Country Brand Personality: The Perception of Turkey in Sweden

Abstract

This paper aims to determine how Turkey's brand personality is perceived by Swedish citizens. In this context, it is aimed to examine the relationship between Swedish citizens visits/non-visits to Turkey, demographic characteristics and country brand personality. In the study, the survey method was used from quantitative research techniques. The questionnaire was conducted with 396 respondents using the convenience sampling method. Factor analysis, t-test and ANOVA tests were performed to analyze the data. According to the results, Turkey’s brand personality has been grouped under five dimensions as “Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication, and Ruggedness”. Moreover, country brand personality dimensions are perceived differently among participants.

Özet

Bu çalışmanın temel amacı, Türkiye marka kişiliğinin İsveç vatandaşları tarafından nasıl algılandığını belirlemektir. Bu kapsamda, İsveç vatandaşlarının Türkiye’yi daha önce ziyaret etme/etmeme durumları ve demografik özellikleri ile ülke marka kişiliği arasındaki ilişkiyi ortaya koymak hedeflenmiştir. Çalışmada, nicel araştırma tekniklerinden anket yöntemi kullanılmıştır. Anket, kolayda örnekleme metodu kullanılarak 396 denekle gerçekleştirilmiştir. Elde edilen verilere SPSS paket programı ile faktör analizi, t-test ve ANOVA testleri uygulanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye marka kişiliği “samimiyet, heyecan, yetkinlik, seçkinlik, sağlamlık” olarak beş boyut altında toplanmıştır. Ayrıca, ülke marka kişiliği boyutlarının katılımcılar arasında farklı algılandığı tespit edilmiştir.