Bir İletişim Süreci Olarak "Reklamlar"

Özet

İlgili çalışmada bir iletişim aracı olan reklamların iletişim öğelerine ve modellerine uyarlanması ve bunların anlam aşamasındaki çevrimleri irdelenmiştir. İletişim öğeleri olarak gönderen ya da alıcı kişi, geri bildirim, mesaj ve kanala açıklık getirilmeye çalışılmış ve bu öğeler reklamlar açısından irdelenmeye çalışılmıştır. İletişim modeli olarak Aristoteles modeli, Shannon Weaver, Karl Bühler, Hovland, Westley ve MacLeon Modeli, reklam modelleri olarak da AIDA, DAGMAR ve NAIDAS modelleri incelenmiştir. Bu modellerin tercih edilmesinin nedeni, her iki süreçte de benzer amaçlar içermeleridir. Gerek öğelerin gerekse modellerin tanımlamalarına yer verilirken çeviri açısından da önemlerine değinilmiştir.

Abstract

This study analyses advertisements as a means of communication by determining the relevant elements of communication and by examining, how these models are applied and adjusted. The elements of communication, i.e. sender or receiver, feed back, the message, and the channel constitute our point of view for the analysis of advertisements. The communication models that are used start with the Aristotelian model, and continue with the models of Shannon Weaver, Karl Bühler, Hovland, Westley and MacLeon. The advertisement models used in this study are those of AIDA, DAGMAR and NAIDAS. The reason for the choice of these models consists in the similarity of their aims. During the definition of the element and of the models also difficulties regarding their translation are discusses.