Local Development of a New Concept: The Branding of Cities

Abstract

Abstract: Cities, which are local units in ensuring and managing global mobility, assume important missions. Today, cities, which are prominent as the leading actors of globalization, are the local scales of the change and transformation. Thus, city branding and city marketing have become prerequisite for global competitiveness of cities (Akdoğan and Kargın, 2010:541). This study has explored the image of Elazığ province in the eyes of its residents, and the contribution of this image to the development of its identity and the branding process. To this end, the residents of Elazığ over 18 were asked their views on how they considered Elazığ and people of Elazığ. Thus, the study has attempted to determine the level of branding through the characteristics of Elazığ Province and its people.

Özet

Öz: Küresel hareketliliğin sağlanması ve yönetilmesinde yerel birimler olan kentlere, önemli görevler yüklenmektedir. Günümüzde, küreselleşmenin temel aktörü işleviyle ön plana çıkan kentler, bir toplumsal ve fiziki mekân olarak, değişim ve dönüşümün yerel ölçeğidir. Küreselleşme sürecinin taşıyıcısı olan kentlerin, günümüzde küresel anlamda rekabet edebilmesi için, kent markası oluşturulması ve bu çerçevede kentlerin pazarlaması, bir gereklilik hâline gelmiştir (Akdoğan ve Karkın, 2010:541).Çalışmada; Elazığ ilinin, kent sakinlerinin gözündeki imajını belirleyerek, kentin kimliğinin geliştirmesine ve markalaşma sürecine katkı düzeyi araştırılmıştır. Bu amaçla, Elazığ ilinde ikamet eden, yaşları 18 ve üzeri olan Elazığ halkına; Elazığda yaşayan insanları ve Elazığı nasıl değerlendirdikleri sorulmuştur. Alınan cevaplar doğrultusunda, Elazığ halkının ve ilinin özellikleri ile markalaşma düzeyi ortaya konulmaya çalışılmıştır.