TÜRKİYE DE TÜKETİCİ İSTEK VE İHTİYAÇLARIN BÖLGELERE GÖRE ANALİZİ VE BİR ARAŞTIRMA

ANALYSIS OF CONSUMER DEMANDS AND NEEDS RELATED TO REGIONS IN TURKEY AND A RESEARCH

Abstract

In this study, the interregional differences in Turkey on effects of consumer demands, needs and purchasing behaviors have been scrutinized. The interregional geographical, cultural and economic differences in Turkey naturally affects the demands and needs of the people living in different regions and as a result causes differences in the purchasing behaviors of human who is a consumer. Factor analysis has been conducted in the survey study and it is identified that the factors concentrated under the need levels of Maslows Theory of Hierarchy of Needs. The interregional differences and the effects of these differences on the demands, needs and behaviors of the humans have been examined related to the need levels of Maslows Theory of Hierarchy of Needs. As a result, it is identified that the geographical regions of Turkey cause significant changes on the demands and needs of the consumers. In the conclusion part of the study, recommendations to local and reg

Özet

Türkiye farklılıklar ülkesidir.Farklılık kültürlerimize de yansımıştır.Kültürler alt kültürlerden oluş- muştur.Zengin bir kültür mirasına sahiptir.Bu anlamda, farklılık ve kültürlere göre coğrafi ve ekonomik bölgeler meydana gelmiştir.Her bölgenin farklılıkları tüketim alışkanlıkları ve bu alışkanlıkları oluşturan davranışlar meydana gelmiştir. .Kişisel istek ve ihtiyaçlar yerel ve bölgesel olmuştur.Bunun için de bölgelerin istek ve ihtiyaçları kendi içinde ve bölgeler arasında farklılıklar meydana getirmiş ve çarpan etkisiyle ülke geneline yansımıştır.Çok genç nüfusa sahip olan Türkiyedeki bölgelere göre dış yatırımcı ve pazarlamacılar sektör odaklı yoğunlaştıklarından işletmeler pazarlarını belirlemede sorun yaşamamış- lardır.Bu çalışmada ,Türkiye nin yedi bölgesinde farklı tüketici istek ve ihtiyaçlarının analiz edilmesi için anket soruları hazırlanmış ve bölge bazında yüz yüze anket yapılmıştır.Yapılan bölgesel araştırma istatistik ortamlardan geçirilmiş,elde edilen verilerin analizinde varimaks faktör döndürme seçeneği kullanılmıştır. Verilerin yeterliliğini ölçmek için KMO ve BARTLETTS testinden yararlanılmıştır..Faktörler analiz edilmiş ve güvenirlikleri de test edildikten sonra hipotezlere yer verilmiş ,bölgelerde yaşayan insanlara göre değişiklik olup olmadığını ortaya koymak için ANOVA testi yapılmıştır.Türkiyede bölgelerarası farklılıkların, tüketicilerin istek, ihtiyaç ve satın alma davranışları üzerine etkileri incelenmiştir. Türkiyedeki bölgelerarasındaki coğrafi, kültürel ve ekonomik farklılıklar farklı bölgelerde yaşayan insanların istek ve ihtiyaçlarını doğal olarak etkilemekte ve bunun sonucu bir tüketici olan insanın satın alma davranışlarında farklılıklar göstermektedir. Yapılan araştırmada faktörlerin Maslowun ihtiyaçlar hiyerarşisindeki ihtiyaç düzeyleri başlıkları altında toplandığı tespit edilmiştir. Bölgelerarasındaki farklılıklar ve bu farklılıkların insanların istek, ihtiyaç ve davranışları üzerine etkileri Maslowun ihtiyaçlar hiyerarşisi teorisindeki ihtiyaç düzeylerine göre incelenmiştir. Sonuçta Türkiyedeki coğrafi bölgelerarası tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarında anlamlı farklılıklara olduğu tespit edilmiştir. Çalışmanın sonuç bölümünde,ülke genelinde bölgelere göre ekonomik ve politikaların oluşturulmas,bölgesel farklılıkların ortadan kaldırılması,geleneksel kültür düzeylerinin üretim ve tüketime yansıtılması,bölgesel kalkınmışlığın sağlanmasında tüketici istek ve ihtiyaçlarının önem taşıdığını ve bunun sağlanmasında yerel ve bölgesel yönetimlerin çok önemli olduğu önerileri getirilmiştir.Bölgesel insanların yaşam koşulları değiştikçe istek ve ihtiyaçları da artacak ve satın alma davranışları da değişecektir.