“spor organizasyonlarinin” şehir pazarlamasi açisindan değerlendirilmesi (universiade örneği)

Abstract

\r\n Efficiency marketing has developed significantly as of marketing means of marketing communication in recent years. All the companies have used these activities to set up lively communication with last consumers commercial partners and their staff or wide public opinion. At the same time, local administrations and companies compete with other cities intensively and they have to be different from the others in the global process. In this respect, loc tion-place factor is the first in importance. In this study, The complexity situation of city- activity- event marketing will be tried to explain firstly and in the second part, the contribution of 2011 Winter Universiade Erzurum will be discusied in developing image in terms of city- marketing

Özet

\r\n Etkinlik pazarlaması, son yıllarda pazarlama iletişiminin aracı olarak oldukça başarılı bir gelişme göstermiştir. Bütün işletmeler; nihai tüketicilerle, ticari ortaklarıyla, çalışanlarıyla veya geniş bir kamuoyu ile canlı iletişim kurmada sportif yarışmalar, festivaller, olimpiyatlar gibi etkinlikleri kullanmaktadırlar. Aynı zamanda ortaya çıkan küreselleşme sürecinde yerel yönetimler ve işletmeler, diğer şehirlerle yoğun bir rekabet içinde bulunmakta ve kendilerini diğerlerinden farklı kılmak çabası içindedirler. Bu arayışta, yer-mahal faktör yapısı ön plana çıkmaktadır. Bu çalışmada önce “şehir ve etkinlik-olay pazarlamasının karmaşık yapısı açıklanmaya çalışılacak ve ikinci kısımda ise şehir pazarlaması açısından “2011 Winter Universiade Erzurum”un imaj geliştirmedeki katkısı tartışılacaktır.

Keywords: Şehir Pazarlaması,Etkinlikler,2011 Üniversitelerarası Kış Oyunları Erzurum