DOĞAL REKLAM: GÜNCEL BİR İNTERNET REKLAMCILIĞI YÖNTEMİ OLARAK DOĞAL REKLAMIN TÜM YÖNLERİYLE İNCELENMESİ

Özet

İnternette kullanıcı davranış ve beklentilerinin değişmesi ile birlikte reklamcılıkalanında kullanılan yöntemler de değişmeye başlamıştır. Doğal reklam, internetreklamcılığı alanında kullanılan en güncel reklam yöntemlerinden biri olmuştur.Doğal reklam, internettte belirli bir platform için özel olarak hazırlanmış, yeraldığı platformun içeriğine ve görsel tasarımına uygun reklamlardır. Reklamiçeriği bu kapsamda tüketiciye ulaştırılmaktadır.Sosyal medya kanallarının öneminin artması, kullanıcıların internete daha çokiçerik tüketmek için girmesi ve banner reklamlardan kaçınmayı tercih etmesiylebirlikte doğal reklam sektörde daha sık kullanılmaya başlanmıştır.Bu makalede doğal reklamın ne olduğu, haber ile ilişkisi, advertorial ve içerikpazarlamadan farkları ve örnekler eşliğinde türleri üzerinde durulmaktadır.Böylece sadece birkaç yıllık geçmişe sahip olan doğal reklam kavramınınayrıntılı bir şekilde incelenmesi ve bu alanda reklamcılık literatüründe var olanTürkçe bilgi boşluğunun giderilmesi amaçlanmaktadır. Bu yönüyle makale,İngilizce literatürden yola çıkarak doğal reklam yöntemi üzerine hazırlanmışayrıntılı ve kapsamlı ilk Türkçe çalışma olmaktadır.