Journals / Hitit Sosyal Bilimler Dergisi / 2014 / Cilt: 7 - Sayı: 1
The Effect of Cultural Changes to Woman Image in Advertisements at Turkish Television
- Pages
- 60–69
- DOI
- —
Abstract
In the study; 100 advertisements broadcasted in Turkish televisions between 2000 and 2013 were examined through content analysis and woman behaviors in these advertisements were investigated. The data were gathered using content analysis form. In the study, it was found out that woman images were shown mostly in the advertisements of food products (30.0%), house appliances (27.0%) and woman images were mainly used as housewives (80.0%). Women were beautiful and attractive (70.0%) in most of the advertisements. In a quarter of the advertisements; they were shown in sexy costumes. In this regard, it may be suggested that advertisements included too many gendered-discourses and presented depictions in which women were described in domestic area/life, ascribed motherhood role and isolated from business life
Özet
Çalışmamızda 2000-2013 yılları arasında Türk Televizyonlarında yayınlanmışve ödül almış 100 reklam içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve reklamlardakikadın imajının sorgulanması amaçlanmıştır. Veriler, içerik analizi formukullanılarak toplanmıştır. Bu formda reklamı yapılan ürün kategorisi, kadınınreklamdaki rolü, kıyafet tipi, diğer karakterlerle ilişkisi, bulunduğu mekan,bedensel görüntüsü ve dış sesin cinsiyeti şeklinde 7 kategori yer almaktadır.Veriler bilgisayar ortamında frekans ve yüzdelik sayılar kullanılarakdeğerlendirilmiştir. Çalışmada kadın imgeleri en fazla Gıda (%30.0), Ev araçve gereçleri (%27.0), Temizlik ürünleri (%21.0) reklamlarında yer almakta ve evhanımı olarak gösterilmektedir (%80.0). Reklamların çoğunda kadınlar güzel,çekici ( %70.0) ve bakımlıdır ( %60.0), dörtte birinde ise seksi elbise ya damayo bikini ile gösterilmektedir. Buna göre reklamların çok fazla cinsiyetçisöylem barındırdığı ve kadını daha çok ev yaşamı ile tasvir eden, annelik rolüyükleyen ve iş yaşamından soyutlayan tasvirler içerdiği söylenebilir.