Magnificent motherhood unaging face of advertisements the sample of mother s day advertisements

Reklamların eskimeyen Yüzü Muhteşem Annelik Anneler günü reklamları örneği

Abstract

Over the past century, feminist media studies have become more important andmany studies have been done by the researchers of Feminist Critical Theory about therepresentation of female status in the media institutions and texts. In some of thesestudies, gender roles and stereotypes, in which women s status is shaped by the mythof motherhood , are highlighted. The formation of motherhood by the practices of thegender that is accustomed in everyday life makes sense in the context of reproductionof social codes relating to these practices on the symbolic plane and the introductioninto circulation of motherhood as a commodity of consumption. At this point, the mediainstitutions and texts emerge as basic dynamic which needs to be addressed in theprocess of production and reproduction of motherhood myth. For these reasons, this studydiscusses how gender roles are reproduced and legitimized, and how the representationof motherhood is emphasized in the Mother s Day campaign ads.

Özet

Feminist eleştirel teori, geçtiğimiz yüzyılda ağırlık kazanan feminist medya çalışmalarıdüzleminde, kadınlık durumunun medya kurumu ve medya metinlerindeki temsilkonularına yönelik çalışmalar gerçekleştirmektedir. Kuşkusuz bu çalışmalarda ve sözkonusu metinlerde, kadınlık durumunun annelik miti ile biçimlendiği toplumsal cinsiyetrolleri ve kalıp yargılarına yönelik vurgular da söz konusudur. Annelik durumunun,gündelik yaşamda kanıksanmış toplumsal cinsiyet pratikleriyle biçimlenmesi, bu pratiklereilişkin toplumsal kodların sembolik düzlemde yeniden üretimi ve anneliğin bir tüketimmetası olarak dolaşıma sokulması bağlamında anlam kazanmaktadır. Bu bakımdan,medya kurumu ve metinleri, annelik mitinin üretimi ve yeniden üretimi sürecinde elealınması gereken temel bir dinamik olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada internetreklamlarında annelik mitinin söylemsel olarak nasıl kurulduğunu göstermek amacıylaanneler günü kampanyalarında anneliğin hangi vurgularla temsil edildiği ve toplumsalcinsiyet rollerinin nasıl meşrulaştırılarak yeniden üretildiği ele alınmaktadır.