KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK UYGULAMALARINDA PAYDAŞ OLARAK KADIN: TÜRKİYE VE AMERİKA’NIN EN DEĞERLİ 100 MARKASI ÜZERİNE KARŞILAŞTIRMALI BİR ARAŞTIRMA

Özet

Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) kuruluşlarla paydaşları arasında yapılmış bir niyet sözleşmesi gibidir. Kuruluşların paydaşlarıyla olan ilişkilerinin belirleyicilerinden olan sosyal sorumluluk faaliyetleri paydaşların ihtiyaç ve isteklerine göre belirlenip uygulanmaktadır. Paydaş olarak kadınların sorunlarının başında işsizlik, eşitsizlik, eğitimsizlik gelmektedir. Bu çalışmada Türkiye ve Amerika’nın en değerli 100 markasının web sayfalarındaki sosyal sorumluluk çalışmaları karşılaştırılmış ve sosyal sorumluluk çalışmalarında kadınlar için neler yapıldığı incelenmiştir. Amerikan markalarının çalışmaları daha çok girişimcilik alanında olurken; bunu sağlık alanındaki destekler izlemektedir. Türk markalarında sağlık ve spor yanında diğer alanlarda da az da olsa destek verilmektedir. Ayrıca Türk ve Amerikan markalarının bu alandaki sektörel dağılımında bankacılık ve telekomünikasyonun önde geldiği, hava yolu ve sigorta şirketlerinin ise son sıralarda yer aldığı sonucuna ulaşılmıştır.