SavedAdd your journal

Journals / OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi / 2023 / Cilt: 20 Sayı: Human Behavior and Social Institutions

Content Analysis of Academic Studies on Neuromarketing in Turkey

Yunus YAZICIOĞLU
Nihal TOROS NTAPIAPIS
Pages
1002–1013
Publication Date
2023-10-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

As a result of the research, joint studies with different disciplines can be carried out due to the focus on different areas within applied studies.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Developments in neuroimaging in recent years have found their way into marketing and many other areas, giving rise to the concept of neuromarketing.
📊
Key Findings & Data:At the same time, this study is the first literature review of its kind in the field of neuromarketing. 76 master's and 21 doctoral theses on the subject were found and included in the study.
💡
Conclusion & Impact:As a result of the research, joint studies with different disciplines can be carried out due to the focus on different areas within applied studies.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Pazarlama · Nöropazarlama · Pazarlama Iletişimi

Abstract

Developments in neuroimaging in recent years have found their way into marketing and many other areas, giving rise to the concept of neuromarketing. Neuromarketing can be briefly defined as the application of neuroimaging techniques to market research. Within the scope of this work, a content analysis study was made of the sources available in the literature in the field of neuromarketing, covering the master's and Ph.D. theses that have been written in Turkey so far. In order to avoid semantic confusion and to focus on the analysis, the detailed examination of the concept of neuromarketing is left to the studies discussed in the study and specified in the appendices. The aim of the study is to provide an overview of the current state of neuromarketing research and the direction it should take in the future. At the same time, this study is the first literature review of its kind in the field of neuromarketing. 76 master's and 21 doctoral theses on the subject were found and included in the study. As a result of the research, joint studies with different disciplines can be carried out due to the focus on different areas within applied studies.

Özet

Son yıllarda nörogörüntülemede yaşanan gelişmeler birçok alanda olduğu gibi pazarlama alanında da benimsenmiş ve nöropazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Nöropazarlama kısaca nörogörüntüleme tekniklerinin pazar araştırmalarına uygulanması olarak tanımlanabilir. Çalışma kapsamında; nöropazarlama alanında literatürde ulaşılabilen kaynaklar çerçevesinde şimdiye kadar Türkiye’de yapılan Yüksek Lisans ve Doktora tezlerini kapsayan bir içerik analiz çalışması oluşturulmuştur. Anlam karmaşası oluşturmamak ve analizi ön plana çıkarabilmek adına nöropazarlama kavramının detaylı irdelenmesi çalışmada ele alınan ve ekler kısmında belirtilen çalışmalara bırakılmıştır. Bununla beraber mevcut durumu ortaya koymak, akademik çalışmalarda nöropazarlamaya verilen önemi belirtmek, gelecekteki nöropazarlama araştırmalarına yön tayin etmeye katkı sağlamak amaçlanmıştır. Aynı zamanda bu çalışma, nöropazarlama alanında bu kapsamda yapılan ilk literatür taraması olma özelliğini de taşımaktadır. Konu ile ilgili 76 yüksek lisans, 21 doktora tezi bulunmuş ve çalışmaya dâhil edilmiştir. Araştırma sonucunda; uygulamalı çalışmalar içerisinde farklı alanlara yönelerek farklı disiplinlerle ortak çalışmalar yürütülebilir.

🔖

Cite This Article

YAZICIOĞLU, Y., NTAPIAPIS, N. T. (2023). Content Analysis of Academic Studies on Neuromarketing in Turkey. OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi, Cilt: 20 Sayı: Human Behavior and Social Institutions, 1002–1013. https://ajindex.com/articles/975362

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (14)

  1. Ariely, D., ve Berns, G.S., 2010, “Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business”, Nature Reviews Neuroscience, 11(4), pp 284-292.
  2. Aşkın, Ö., Öğrenme Stilleri ile İlgili Elektronik Ortamda Yayımlanan Çalışmaların İncelenmesi, Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Ankara, 2006.
  3. Ataseven, N. 2015, “Türkiye’de Öğrenme Stilleri Konusunda Yapılan Tezlerin İncelenmesi”, Eğitim ve Öğretim Araştırmaları Dergisi, 4 (3), pp 192-205.
  4. Babiloni, F. ve Cherubino, P., “Neuromarketing” Reference Module in Neuroscience and Biobehavioral Psychology, 2020.
  5. Benito, S.M. and Guerra, V.F., 2011, “Neuromarketing: Tecnologías, Mercado y Retos”, Pensar la Publicidad, 5(2), pp 19-42.
  6. Berelson, B., Content analysis in communication research, Hafner Press, New York, 1952.
  7. Bloom, Floyd E. 2008, “Fundamentals of Neuroscience”, Academic Press Burlingtan, San Diego, London pp 3-13.
  8. Bozkurt, A., and Durak, G., 2018, “A Systematic Review of Gamification Research: In Pursuit of Homo Ludens”, International Journal of Game-Based Learning (IJGBL), 8(3), pp 15-33.
  9. Bozoklu, Ç., Pınar, S. A., Nöropazarlama Reklam Tasarımı ve Etik. Ankara: Siyasal Kitapevi, 2017.
  10. Byrne, M., Anderson J.R., Douglass, S. and Matessa, M., 1999, “Eye tracking the visual search of click-down menus.”, Proceedings of the SIGCHI conference on Human Factors in Computing Systems, 99, pp 402-409.
  11. Cevher, A. Y., Öğrenme stilleri konusunda yapılmış akademik çalışmaların incelenmesi: Sistematik derleme, Yüksek Lisans Tezi, Atatürk Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Bilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Anabilim Dalı, Erzurum, 2017.
  12. Cherubino, P., Martinez-Levy, A. C., Caratu, M., Cartocci, G., Di Flumeri, G., Modica, E., Rossi, D., Mancini, M. and Trettel, A., “Consumer Behaviour through the Eyes of Neurophysiological Measures: State-Of-The-Art and Future Trends”, Computational Intelligence and Neuroscience, 41, 2019. Neurophysiological Measures: State-Of-The-Art and Future Trends”, Computational Intelligence and Neuroscience, 41. https://doi.org/10.1155/2019/1976847
  13. Cherubino, P., Martinez-Levy, A. C., Caratu, M., Cartocci, G., Di Flumeri, G., Modica, E., Rossi, D., Mancini, M. ve Trettel, A., 2019, “Consumer Behaviour through the Eyes of Neurophysiological Measures: State-Of-The-Art and Future Trends”, Computational Intelligence and Neuroscience, 41. https://doi.org/10.1155/2019/1976847
  14. Cohen, L., Manion, L., Morrison, K., Research methods in education, Routledge, New Y