SavedAdd your journal

Journals / NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ / 2023 / Cilt: 11 Sayı: 1

SOSYAL MEDYA KULLANICILARININ KADINI GÜÇLENDİREN REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMU ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ

Eser LEVİ
Sezgi TURFANDA
Pages
37–55
Publication Date
2023-06-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Çalışma, tartışmalı bir konu olan femvertising’in esas hedefine aldığı tüketiciler tarafından nasıl karşılandığına ilişkin ipuçları sunması bakımından literatüre katkı sağlamayı hedeflemiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Literatürde Femvertising adıyla da bilinen kadını güçlendiren reklamlar, bazı markalar tarafından sıklıkla tercih edilen bir pazarlama yaklaşımı haline gelmiştir. 2004 yılında Dove’un “Gerçek Güzellik” kampanyası ile birlikte dikkat çekmeye başlayan femvertising’in örnekleri giderek çoğalmaya başlamıştır.
📊
Key Findings & Data:Femvertising markalar tarafından aynı anda hem bir tür marka aktivizmi hem de etkili bir pazarlama yöntemi olarak ele alınırken; feminist düşünce ise bu yaklaşımı, mücadelenin doğasına zarar veren, tüketim odaklı bir taktik olarak eleştirmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Çalışma, tartışmalı bir konu olan femvertising’in esas hedefine aldığı tüketiciler tarafından nasıl karşılandığına ilişkin ipuçları sunması bakımından literatüre katkı sağlamayı hedeflemiştir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2004 Verileri
⚙️Variables:Femvertising · Kadını Güçlendiren Reklamlar · Reklama Yönelik Tutum

Özet

Literatürde Femvertising adıyla da bilinen kadını güçlendiren reklamlar, bazı markalar tarafından sıklıkla tercih edilen bir pazarlama yaklaşımı haline gelmiştir. 2004 yılında Dove’un “Gerçek Güzellik” kampanyası ile birlikte dikkat çekmeye başlayan femvertising’in örnekleri giderek çoğalmaya başlamıştır. Femvertising markalar tarafından aynı anda hem bir tür marka aktivizmi hem de etkili bir pazarlama yöntemi olarak ele alınırken; feminist düşünce ise bu yaklaşımı, mücadelenin doğasına zarar veren, tüketim odaklı bir taktik olarak eleştirmektedir. Femvertising’in izleyici kitleleri tarafından nasıl karşılandığı ise önemli bir soru olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışma, femvertising reklam kampanyalarına yönelik izleyici tutumlarını anlamayı amaçlamaktadır. Çalışmada sosyal medya kullanıcılarının femvertising reklam filmlerine yönelik tutumlarını incelemek adına YouTube’da yer alan ve amaçlı örnekleme yoluyla seçilen 10 reklam filmine yapılan izleyici yorumları, reklama yönelik tutumun üç boyutu (duygusal, bilişsel ve davranışsal) bağlamında içerik analizine tabi tutulmuştur. Bulgular sosyal medya kullanıcılarının femvertising kampanyalarına yönelik tutumlarında duygunun öne çıktığını; yapılan yorumların tutumun bilişsel ve davranışsal boyutlarından ziyade, duygusal boyutta yoğunlaştığını ortaya koymuştur. Ayrıca femvertising reklam filmlerine yönelik tutumun büyük oranda olumlu olduğu ve kullanıcıların yaptıkları yorumlarda sıklıkla kadını güçlendiren ifadelere yer verdiği de görülmüştür. Çalışma, tartışmalı bir konu olan femvertising’in esas hedefine aldığı tüketiciler tarafından nasıl karşılandığına ilişkin ipuçları sunması bakımından literatüre katkı sağlamayı hedeflemiştir.

🔖

Cite This Article

LEVİ, E., TURFANDA, S. (2023). SOSYAL MEDYA KULLANICILARININ KADINI GÜÇLENDİREN REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMU ÜZERİNE BİR İÇERİK ANALİZİ. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ, Cilt: 11 Sayı: 1, 37–55. https://ajindex.com/articles/950423

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (10)

  1. Abitbol, A. ve Sternadori, M., (2016). ‘‘You act like a girl: an examination of consumer perceptions of femvertising’’, Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), 117-138.
  2. Akestam, N., Rosengren, S. ve Dahlen, M., (2017). ‘‘Advertising “like a girl”: Toward a better understanding of “femvertising” and its effects’’, Wiley Periodicals, 34, 795–806.
  3. Cagampan Jr., A. F., Cristobal Jr., C. S., Del Prado, A. R. D. ve Dimaculangan, E., (2022). ‘‘Brand Activism: Impact of Woke Advertising on the Consumers’ Attitude and Brand Perceptions Towards Purchase Intention’’, Journal of Business and Management Studies, 1-12. Catterall,M., Maclaran, P. ve Stevens, L., (2005). ‘‘Postmodern Paralysis: The Critical Impasse in Feminist Perspectives on Consumers’’, Journal of Marketing Management, 21, 489-504.
  4. Champlin, S., Sterbenk, Y., Windels, K. ve Poteet, M., (2019). ‘‘How Brand-cause Fit Shapes Real World Advertising Messages: A Qualitative Exploration of ‘Femvertising’’’, International Journal of Advertising, 38(8), 1240-1263.
  5. Chih, W.H., Liou, Dah-Kwei, L. ve Hsu, L.C., (2015). ‘‘From positive and negative cognition perspectives to explore e-shoppers’ real purchase behavior: an application of tricomponent attitude model’’, Inf Syst E-Bus Manage, 13, 495–526.
  6. Cohen, L., Manion, L. ve Morrison, K., (2007). Research methods in education. New York: Routledge. Conrey, F. R. ve Smith, E. R., (2007). ‘‘Attitude representation: Attitudes as patterns in a distributed, connectionist representational system’’, Social Cognition, 25, 718-735.
  7. Crowley, A. G. M., (2021). ‘‘Woke Washing in the Wake of Covid-19: A Case Study on Amazon’’, içinde Eds: Jorge Pelegrin-Borondo, Mario Arias-Oliva, Kiyoshi Murata, Ana Maria Lara Palma, Moving Technology Ethics at the Forefront of Society, Organisations and Governments, Spain: Universidad de La Rioja, 287–307.
  8. Drake, V. E., (2017). ‘‘The Impact of Female Empowerment in Advertising (Femvertising)’’, Journal of Research in Marketing, 7(3), 593- 599. Feng, Y., Chen, H. ve He, L., (2019). ‘‘Consumer Responses to Femvertising: A Data-Mining Case of Dove’s “Campaign for Real Beauty” on YouTube’’, Journal of Advertising, 48(3), 292-301.
  9. Ford, J. B., Latour, M. S. ve Middleton, C., (1999). ‘‘Women' Studies and Advertising Role Portrayal Sensitivity: How Easy is it to Raise “Feminist Consciousness”?’’, Journal of Current Issues & Research in Advertising, 21(2), 77-87.
  10. Hsu, C. K., (2017). ‘‘Femvertising: State of the Art’’, Journal of Brand Strategy,