SavedAdd your journal

Journals / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2014 / Cilt: 14 - Sayı: 2

Üniversiteler Ne Vaat Ediyor? Türkiye’deki Üniversitelerin Basın İlanları Üzerine Bir İçerik Analizi

Arş. Grv. Serdar Yıldız
Pages
155–170
Publication Date
2016-01-29
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Üniversitelerinyalnızca bir iş bulma yeri değil, aynı zamandaentelektüel ve akademik bilgi üreten ve topluma katkısağlaması gereken kurumlar olduğu düşünüldüğünde,araştırma sonucu problemli bir duruma işaret etmektedir.Buradan hareketle, bu çalışma üniversite kavramınınnasıl algılandığı konusundaki problemi tartışmakamacıyla gerçekleştirilmiş bir araştırma olarakdüşünülebilir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Bu çalışma üniversitelerin, aday öğrencileri için sunduklarıvaatleri ortaya koymayı amaçlamaktadır.
📊
Key Findings & Data:Buamaçla üniversitelerin basın ilanlarındaki reklam metinleriüzerine bir içerik analizi uygulanmıştır. 2011yılı Temmuz ve Ağustos aylarında Türkiye’de yayınlanantüm yerel ve ulusal gazete ve dergiler taranaraktoplamda 385 farklı basın ilanına ulaşılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Üniversitelerinyalnızca bir iş bulma yeri değil, aynı zamandaentelektüel ve akademik bilgi üreten ve topluma katkısağlaması gereken kurumlar olduğu düşünüldüğünde,araştırma sonucu problemli bir duruma işaret etmektedir.Buradan hareketle, bu çalışma üniversite kavramınınnasıl algılandığı konusundaki problemi tartışmakamacıyla gerçekleştirilmiş bir araştırma olarakdüşünülebilir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Yükseköğretim · Üniversite Algısı

Özet

Öz Bu çalışma üniversitelerin, aday öğrencileri için sunduklarıvaatleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Buamaçla üniversitelerin basın ilanlarındaki reklam metinleriüzerine bir içerik analizi uygulanmıştır. 2011yılı Temmuz ve Ağustos aylarında Türkiye’de yayınlanantüm yerel ve ulusal gazete ve dergiler taranaraktoplamda 385 farklı basın ilanına ulaşılmıştır. Çalışmaevreninin tamamı üç kodlayıcı tarafından incelenmiştir.Reklam metinleri başlık, ana metin ve ana metne ekolarak vurgulanmak istenen mesajları içeren etiketlerolmak üzere üç bölüme ayrılmıştır. Bulgular; başlıklarda“gelecek” kelimesinin istihdam ve kariyer vaadiile en sık kullanılan kelime olduğunu göstermiştir. Anametinler de başlıklarla aynı vaadi ve buna ek olarakyurtdışında eğitim olanağı vaadini içermektedir. Sonolarak etiketlerdeki mesaj içeriğinin çoğunlukla bursolanakları ile ilgili olduğu görülmüştür. Üniversitelerinreklamlarını incelemek, üniversitelerin “üniversite”kavramını nasıl algıladıklarını ve kendilerini medyayanasıl yansıttıklarını ortaya koyacaktır. Üniversitelerinyalnızca bir iş bulma yeri değil, aynı zamandaentelektüel ve akademik bilgi üreten ve topluma katkısağlaması gereken kurumlar olduğu düşünüldüğünde,araştırma sonucu problemli bir duruma işaret etmektedir.Buradan hareketle, bu çalışma üniversite kavramınınnasıl algılandığı konusundaki problemi tartışmakamacıyla gerçekleştirilmiş bir araştırma olarakdüşünülebilir.

🔖

Cite This Article

Yıldız, A. G. S. (2016). Üniversiteler Ne Vaat Ediyor? Türkiye’deki Üniversitelerin Basın İlanları Üzerine Bir İçerik Analizi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 14 - Sayı: 2, 155–170. https://ajindex.com/articles/9364

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (14)

  1. Altbach, P. G. (2008). The Complex Roles of Universities in the Period of Globalization. Global University Network for Innovation GUNI (ed.), in Higher Education in the World 3 (5-14). New York: Palgrave MacMillan. Arpan, L. M., Raney, A. A. & Zivnuska, S. (2003). A Cognitive Approach to Understanding University Image. Corporate Communications: An International Journal, 8 (2), 97-113.
  2. Burnett, J. & Moriarty, S. E. (1998). Introduction to Marketing Communications: An Integrated Approach. New Jersey: Prentice-Hall. Burton, P. W. (1983). Advertising Copywriting (Fifth Edition). New York: John Wiley & Sons. Clayton, M. J., Cavanagh, K. V. & Hettche, M. (2012). Institutional Branding: A Content Analysis of Public Service Announcements from American Universities, Journal of Marketing for Higher Education, 22 (2), 182-205.
  3. Erdem, A. R. (2005). Üniversitenin Varoluş Nedeni (Üniversitenin Misyonu). Pamukkale Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 17, 104–116.
  4. Erdem, A. R. (2006). Dünyadaki Yükseköğretimin Değişimi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 299–314.
  5. Gibbs, P. (2007). Does Advertising Pervert Higher Education? Is There a Case for Resistance? Journal of Marketing for Higher Education, 17 (1), 3–11.
  6. Gürgen, H. (1990). Reklamcılık ve Metin Yazarlığı. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi. Gürüz, K. (2003). Dünyada ve Türkiye’de Yükseköğretim (Tarihçe ve Bugünkü Sevk ve İdare Sistemleri) (2. Baskı). Ankara:
  7. ÖSYM. Gürüz, K., Şuhubi, E., Şengör, A. M. C., Türker, K. ve Yurtsever, E. (1994). Türkiye’de ve Dünyada Yükseköğretim, Bilim ve Teknoloji. İstanbul:
  8. TÜSİAD. Harris, M. S. (2009). Message in a Bottle: University Advertising During Bowl Games. Innovative Hig- her Education, 33, 285–296.
  9. Hemsley-Brown, J. & Oplatka, I. (2006). Universities in a Competitive Global Marketplace: A Systematic Review of the Literature on Higher Education Marketing. International Journal of Public Sector Management, 19 (4), 316-338.
  10. Karasar, N. (2005). Bilimsel Araştırma Yöntemi (15. Baskı). Ankara:
  11. Nobel. Kittle, B. (2000). Institutional Advertising in Higher Education. Journal of Marketing for Higher Education, 9 (4), 37-52
  12. Kocabaş, F., Elden, M. ve Yurdakul, N. (1999). Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle. İstanbul:
  13. İletişim. Korkut, H. (2001). Sorgulanan Yükseköğretim. Ankara:
  14. Nobel. Kunt, Ş. (2012). Türkiye’de Üniversitelerin Stratejik Planlarındaki Misyon, Vizyon ve Stratejik Amaçların İçerik Analizi. (Yayımlanmamış yüksek lisans tez