SavedAdd your journal

Journals / Trends in Business and Economics / 2008 / Cilt: 22 Sayı: 2

ÜLKELERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Sema DÜNDAR KURTULUŞ
Pages
285–300
Publication Date
2010-11-27
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Buna göre araştırmada ülke kişiliğini belirleyen boyutlar “samimi, heyecanlı, sosyal, yeterli, çağdaş, etkileyici, güvenilir, duyarlı-narin, özgün”dür ve ürün marka kişiliği boyutlarından daha fazla sayıdadır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Günümüzde markanın pazarlamanın en önemli konularından biri haline gelmesi uygulama alanını da genişletmiş; birey, fikir, olgu ve ülke gibi konuları da kapsar hale gelmiştir.
📊
Key Findings & Data:Araştırmaya katılan 435 kişinin cevapları analize dahil edilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Buna göre araştırmada ülke kişiliğini belirleyen boyutlar “samimi, heyecanlı, sosyal, yeterli, çağdaş, etkileyici, güvenilir, duyarlı-narin, özgün”dür ve ürün marka kişiliği boyutlarından daha fazla sayıdadır.
🔬Design:Lab & Field Experiment
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Ülkeler markası · marka kişiliği · marka

Özet

Günümüzde markanın pazarlamanın en önemli konularından biri haline gelmesi uygulama alanını da genişletmiş; birey, fikir, olgu ve ülke gibi konuları da kapsar hale gelmiştir. Eğer ülkelerin markaları olabiliyorsa, tıpkı ürünlerin markalarının kişiliği olduğu gibi ülkelerin de marka kişilikleri olabilir. Bu çalışmada da ülke marka kişiliğini oluşturan boyutlar belirlenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda yapılan ön araştırmalar doğrultusunda belirlenen ülkelerden ( Japonya, İtalya, Almanya, A.B.D., Çin ve Fransa) hareketle ülke marka kişiliği boyutları saptanmaya çalışılmıştır. Araştırmada veriler internet yoluyla yapılan anket yardımıyla toplanmıştır. Cevaplayıcıların her biri tesadüfi olarak sadece bir ülkeyle ilgili anket formunu cevaplandırmıştır. Araştırmaya katılan 435 kişinin cevapları analize dahil edilmiştir. Ülkelerin marka kişiliğini ölçmeye yönelik 65 sıfattan oluşan yedili boyutsal ayırma ölçeği kullanılmıştır. Yapılan faktör analizi sonucunda dokuz faktör bulunmuştur. Buna göre araştırmada ülke kişiliğini belirleyen boyutlar “samimi, heyecanlı, sosyal, yeterli, çağdaş, etkileyici, güvenilir, duyarlı-narin, özgün”dür ve ürün marka kişiliği boyutlarından daha fazla sayıdadır.

🔖

Cite This Article

KURTULUŞ, S. D. (2010). ÜLKELERİN MARKA KİŞİLİĞİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Trends in Business and Economics, Cilt: 22 Sayı: 2, 285–300. https://ajindex.com/articles/917016

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (16)

  1. Aaker, J.L. (1997), “ Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, Vol:34, Agustos, pp:347-356.
  2. Aaker, J.L., Benet-Martinez, V. and Garolera, J. (2001), “Consumtion Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs”, Journal of Personality and Social Psychology, Vol:81, No: 3, p.492-508. Abimbola,T. (2006), “Market Access for Developing Economies: Branding in Africa”, Place Branding, Vol:2, No:2, pp.108-117.
  3. Agrawal, J. and Kamakura, W.A., (1999), “County of Origin: A Competiteve Advantage?”, Internatioanl Journal of Research in Marketing, Vol.16, p.255-267.
  4. Aksoy, L. ve Özsomer,A. (2007), “Türkiye’de Marka Kişiliğini Oluşturan Boyutlar”, 12. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Sakarya Üniversitesi, 1-11.
  5. Anholt S. and Hildreth J. (2004) “Let Freedom and Cash Registers ring: America as a Brand” taken from the book “Brand America: The Mother of All Brands” published by Cyan Boks,2004, in Place Branding, Vol:1, No:2, pp.164-172.
  6. Blichfeldt, B.S., (2005), “Unmanageable Place Brands?”, Place Branding, Vol:1, No: 4, p.388-401.
  7. Dooley, G., Bowie, D.(2005),“Place Brand Architecture: Strategic Management of The Brand Portfolio, Place Branding, Vol:1, No:4, p.402-419.
  8. Editorial (2006), “Why Brand? Some Practical Considerstions for Nation Brandig”, Place Branding, Vol:2, No:2, p.97-107.
  9. Feldwick, P. (2002), “What is Brand Equity Anyway?”, World Advertising Research Centre, Norwich, UK. Freire, R.J. (2005), “Geo-Branding, Are We Talking Nonsense? A Theoretical Reflection on Brands Applied to Place, Place Branding, Vol: 1, No:4, pp:347-362.
  10. Gertnet, D. and Kotler, P., (2004) “How Can a Place Correct a Negative İmage?”, Place Branding, Vol:1, No:1, p.50-57.
  11. Gudjonsson, H. (2005), “Nation Branding”, Place Branding, Vol:1, No:3, p.283-298.
  12. Johansson, J.K.,(2004),“Brand America”,Place Branding,Vol:1,No:2,p.155-163
  13. Keller, K.L. (2003), “Stratejik Brand Management-Building, Measuring and Managing Brand Equity”, Int.Edition,
  14. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ. Kerr, G. and Johnson, S. (2005), “ A Review of A Brand Management Strategy for A Small Town –Lessons Learnt ”, Place Branding, Vol:1, No:4, p.373-387.
  15. Kim, C. (1998), “Brand Personality and Advertising Strategy: An Empirical Study of Mobile-Phone Services”, Korean Journal of Advertising, Vol:9, p. 37-52.
  16. Kim C.K., Han, D. and Park,S-B.,(2001), “The Effect of Brand Personality and Brand Identification on Brand Loyalty: Applying The Theory of Social