SavedAdd your journal

Journals / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 19 - Sayı: 3

Etik Tüketici Davranışı: Marka Odaklı Karar Verme Tarzı ve Demografik Değişkenlere Göre İncelenmesi Üzerine Bir Araştırma

Aybike Tuba ÖZDEN
Pages
215–238
Publication Date
2019-09-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Araştırmada ayrıca, tüketicilerin etik davranışlarının ve marka odaklı karar verme tarzlarının demografik özelliklerine göre farklılaştığı görülmüştür.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Tüketici karar verme tarzının faktörlerinden biri olan marka odaklılığı ve etik tüketici davranışı arasındaki ilişki, markaların hedef kitlelerini tanımaları açısından önem taşımaktadır.
📊
Key Findings & Data:Etik dışı tüketici davranışı, işletmelerin kârlılığını olumsuz etkilemektedir.
💡
Conclusion & Impact:Araştırmada ayrıca, tüketicilerin etik davranışlarının ve marka odaklı karar verme tarzlarının demografik özelliklerine göre farklılaştığı görülmüştür.
🔬Design:Experimental Field Trial
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Tüketici Karar Verme Tarzları · Marka Odaklılık · Etik Tüketici

Özet

Öz Tüketici karar verme tarzının faktörlerinden biri olan marka odaklılığı ve etik tüketici davranışı arasındaki ilişki, markaların hedef kitlelerini tanımaları açısından önem taşımaktadır. Nitekim markalar, sadece ürün etiketi olma durumundan uzaklaşarak tüketicilerle ilişki kuran bir kavrama dönüşmektedirler. Etik dışı tüketici davranışı, işletmelerin kârlılığını olumsuz etkilemektedir. Fakat tüketicilerin etik dışı davranmaları, sadece işletmeler için önemli değildir. Tüketicilerin etik davranmaları, toplumsal ahlak açısından da çok mühimdir. Bu nedenle tüketicilerin etik davranışlarının analiz edilmesi ve bu davranışlarına etki eden faktörlerin tespit edilmesi gerekmektedir. Dolayısıyla bu çalışmada, etik tüketici davranışı ve marka odaklı tüketici karar verme tarzı arasındaki ilişkinin araştırılması, işletmelere ve uygulayıcılara öneriler sunarak ilgili literatüre katkı sağlanması amaçlanmaktadır. Bu amaçla, 18 yaş üstü olan toplam 402 tüketiciye anket uygulanmıştır. Elde edilen bulgulara göre, etik tüketici davranışı ile marka odaklı tüketici karar verme tarzı arasında anlamlı ve negatif yönde ilişki olduğu tespit edilmiştir. Araştırmada ayrıca, tüketicilerin etik davranışlarının ve marka odaklı karar verme tarzlarının demografik özelliklerine göre farklılaştığı görülmüştür.

🔖

Cite This Article

ÖZDEN, A. T. (2019). Etik Tüketici Davranışı: Marka Odaklı Karar Verme Tarzı ve Demografik Değişkenlere Göre İncelenmesi Üzerine Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 3, 215–238. https://ajindex.com/articles/9067

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research,34 (3), 347-356.
  2. Aktuğlu, I. K., Temel, A. (2006), Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor? ( Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma). Selcuk University Social Sciences Institute Journal, 15, 43-59
  3. Al-Khatib J. A., Dobıe K., Vitell, S. J. (1995). Consumer Ethics in Developing Countries: An Empirical Investigation. Journal of Euromarketing, 4 (2), 87-109.
  4. Al-Khatib J. A., Vitell, S. J., Scott, J., Rawwas, M. Y. A. (1997). Consumer Ethics: A Cross-Cultural Investigation. European Journal of Marketing, 31 (11-12), 750-767.
  5. Altay, Ş. (2016), Tüketicilerin Etik Algılamaları Üzerinde Demografik Faktörlerin Etkisinin Araştırılmasına Yönelik Bir Araştırma, Ardahan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3, 201-215. Anić, I. D., Ciunova-Shuleska, A., Rajh, S. P., Rajh, E., Bevanda, A. (2016). Differences in Consumer Decision-Making Styles among Selected South-East European Countries. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 29 (1), 665-681. Anić, I. D., Piri Rajh, S., Rajh, E. (2014). Antecedents of Food-Related Consumer Decision-Making Styles. British Food Journal, 116 (3), 431-450.
  6. Arli, D., Pekerti, A. (2016). Who İs More Ethical? Cross‐Cultural Comparison of Consumer Ethics Between Religious and Non‐Religious Consumers. Journal of Consumer Behaviour, 16 (1), 82-98.
  7. Arli, D., Cheryl, L. (2017). Why Do Good People Do Bad Things? The Effect of Ethical İdeology, Guilt Proneness, and Self-Control on Consumer Ethics. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 29 (5), doi: 10.1108/APJML-11-2016-0218
  8. Bakewell C., Vincent-Wayne M. (2006). Male Versus Female Consumer Decision Making Styles. Journal of Business Research, 59, 1297–1300.
  9. Buğday, E. B., Babaoğul, M. (2016). Bilinçli Tüketim Kavramının Boyutları: Bilinçli Tüketim Davranışının Yeniden Tanımlanması, Sosyoekonomi, 24 (30), 187-206.
  10. Chan, A., Wong, S., Leung, P. (1998). Ethical Beliefs of Chinese Consumers in Hong Kong”. Journal of Business Ethics, 17 (11), 1163-1170.
  11. Chernatony, L. (2009). Towards The Holy Grail of Defining 'Brand. Marketing Theory, 9(1), 101-105.
  12. Cowart, K. O., Goldsmith, R. E. (2007). The Influence of Consumer Decision- Making Styles on Online Apparel Consumption by College Students. International Journal of Consumer Studies, 31 (6), 639-647.
  13. Culiberg, B., Bajde, D. (2013). Consumer Recycling: An Ethical Decision‐Making Proc