Elde edilen sonuçlara göre açık hava reklamlarına yönelik tutumu oluşturan inanç faktörlerinden ekonomik, kişisel ve etik etkinin satın alma niyeti üzerinde etkisinin olduğu, sosyal etkinin ise satın alma niyeti üzerinde etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmanın amacı, açık hava reklamlarına yönelik tüketici tutumlarının satın alma niyetine olan etkisini incelemektir.
📊
Key Findings & Data:Bu amaçla Rize’de 320 tüketiciye anket uygulanmış ve tüketicilerin açık hava reklamlarına yönelik tutumlarının satın alma niyetine olan etkisi belirlenmeye çalışılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Elde edilen sonuçlara göre açık hava reklamlarına yönelik tutumu oluşturan inanç faktörlerinden ekonomik, kişisel ve etik etkinin satın alma niyeti üzerinde etkisinin olduğu, sosyal etkinin ise satın alma niyeti üzerinde etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Açık Hava Reklamlarına Yönelik Tutum
Özet
Bu çalışmanın amacı, açık hava reklamlarına yönelik tüketici tutumlarının satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Bu amaçla Rize’de 320 tüketiciye anket uygulanmış ve tüketicilerin açık hava reklamlarına yönelik tutumlarının satın alma niyetine olan etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre açık hava reklamlarına yönelik tutumu oluşturan inanç faktörlerinden ekonomik, kişisel ve etik etkinin satın alma niyeti üzerinde etkisinin olduğu, sosyal etkinin ise satın alma niyeti üzerinde etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır.
GÜLLÜLÜ, U., BÜYÜK, H. D. (2017). Açık Hava Reklamlarına Yönelik Tutumu Oluşturan İnanç Faktörlerinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Current Perspectives in Social Sciences, Cilt: 21 Sayı: 1, 331–346. https://ajindex.com/articles/894206
Akkaya, T,D. (2013), Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Tutum, Davranış Ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi, (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Edirne: Trakya Üniversitesi Soyal Bilimler Enstitüsü Babacan, M. (2012). Nedir Bu Reklam. 2. Baskı. İstanbul: Beta Yayınları Başgöze,P ve Kazancı, Ş. (2014). “ Ürün Yerleştirme Ve Reklama İlişkin Tutumların Satın Alma Eğilimi ve Marka_İmajı Üzerine Etkileri”, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32 (1), 29-54 Bauner,R.A. Greyser. S,A, (1968), Advertising in America: The Consumer View.Boston, Hardward University. Beard,F,K, (2003), “College Student Attitudes Toward Advertising's Ethical, Economic, and Social Consequences”, Journal of Business Ethics 48, 217-228.
Burke, M. C, Edell, J. A. (1989). “The Impact Of Feeling On Ad-Based Affect And Cognition”. Journal Of Marketing Research, 26 (1),69-83.
Donthu.N, Cherian.J, Bhargava.M, (1993), “Factors Influencing Recall Of Outdoor Advetising”, Journal Of Advertisin Research, 33, 64-72 Eze,U,C. Lee,C,H, (2012), “Consumers’ Attitude towards Advertising”, International Journal of Business and Management, 7(13) Gülmez, M. Karaca, Ġ. Kitapçı, O. (2010), “The effect Of Outdoor Advertisements On Consumers”: A Case Study, Studies İn Business Andecononmics, ( 5), 70-88.
Gürbüz, H,Gültekin, Ö. Özmen, M. (2009), “Billboard Reklamlarının Tüketicilerin Satın Alma Kararına Etkileri”, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi,10(1). 181-210
Özkul, F.U. (2006). İşletmelerde Reklam Giderlerinin Oluşumu Ve Maliyetlere Yansıtılması. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Kızılca, S.(2010). Statlardaki Billboard Reklamlarının Marka Farkındalığı Üzerine Etkileri: İnönü Stadı Örneği. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). Eskişehir: Osman Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Larkin, E.F, (1977), “A Factor Analysis Of College Student Attitudes Toward Advertising”, Journal Of Advertising, 6(2).42-46
Lutz, R.J. S.B. MacKenzie, G.E. Belch. (1983). “Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: Determinants and Consequences”, Advances in Consumer Research, 10(1).532-539.
Mackkenzie, S. B, Lutz, R. L. (1989). “An Empirical Examination Of The Structural Antecedents Of Attitude Toward The Ad In An Advertising Pretesting Context”, Journal Of Marketing, 53, ss.48 – 65 MacKenzie, S.B., R. J. Lutz, G.E. Belch (1986) "The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: