SavedAdd your journal

Journals / Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi / 2020 / Cilt: 1 - Sayı: 1

Özel Markalı Ürünlere (ÖMÜ) Yönelik Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyetini Etkileyen Faktörlerin Analizi

Tuğba ARI
Aydın KAYABAŞI
Pages
13–26
Publication Date
2020-12-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışma, özel markalı ürünlere yönelik tutumlar ve satın alma niyeti açısından içsel ve dış faktörlerin etkilerini boyutsal olarak analiz ederek kapsamlı bir bakış açısı sunmaktadır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Özel markalı ürünler, tüketicilerin satın almaları ve perakendecilerin uyguladıkları stratejilerin önemli bir bileşenidir.
📊
Key Findings & Data:Bu çalışmanın amacı, perakende sektöründe içsel ve dışsal faktörlerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlar üzerindeki etkilerini ve ayrıca özel markalı ürünlere yönelik tutumların satın alma niyetine etkisini incelemektir.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışma, özel markalı ürünlere yönelik tutumlar ve satın alma niyeti açısından içsel ve dış faktörlerin etkilerini boyutsal olarak analiz ederek kapsamlı bir bakış açısı sunmaktadır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Özel markalı ürünler · Tüketici Tutumu · İçsel ve dışsal faktörler

Özet

Özel markalı ürünler, tüketicilerin satın almaları ve perakendecilerin uyguladıkları stratejilerin önemli bir bileşenidir. Bu çalışmanın amacı, perakende sektöründe içsel ve dışsal faktörlerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlar üzerindeki etkilerini ve ayrıca özel markalı ürünlere yönelik tutumların satın alma niyetine etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda, içsel faktörler, dışsal faktörler, tutumlar ve satın alma niyeti gibi değişkenleri içeren kavramsal bir model önerilmiş ve ampirik olarak test edilmiştir. Veriler, 327 kişilik bir örneklemden toplanmış ve araştırma hipotezleri istatistiksel analizlerle test edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre içsel faktörlerden algılanan fiyat, dışsal faktörlerden algılanan kalite, algılanan risk ve algılanan değerin tutumlar üzerinde etkisi olduğu görülmüştür. Ve ayrıca özel markalı ürünlere yönelik tutumların satın alma niyetini etkilediği belirlenmiştir. Sonuç olarak perakende yöneticileri, özel markaları için bir pazarlama stratejisi formulasyonu bağlamında tutumların, içsel ve dış faktörlerin geliştirilmesini dikkate almalıdır. Bu çalışma, özel markalı ürünlere yönelik tutumlar ve satın alma niyeti açısından içsel ve dış faktörlerin etkilerini boyutsal olarak analiz ederek kapsamlı bir bakış açısı sunmaktadır.

🔖

Cite This Article

ARI, T., KAYABAŞI, A. (2020). Özel Markalı Ürünlere (ÖMÜ) Yönelik Tüketici Tutumları ve Satın Alma Niyetini Etkileyen Faktörlerin Analizi. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi, Cilt: 1 - Sayı: 1, 13–26. https://ajindex.com/articles/856069

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (15)

  1. Akın, M. (2009). Tüketici algılamalarının market markalı ürün tercihlerindeki etkileşimin belirlenmesi: Niğde ilinde bir uygulama. Çukurova Üniversitesi. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 18(2), 129-144.
  2. Aurier, P. ve de Lanauze, G.S. (2011). Impacts of in‐store manufacturer brand expression on perceived value, relationship quality and attitudinal loyalty. International Journal of Retail & Distribution Management, 39(11), 810-835.
  3. Azjen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organization Behavior and Human Decision Process, 50, 179-211.
  4. Bagga, T. ve Bhatt, M. (2013). A study of intrinsic and extrinsic factors influencing consumer buying behaviour online. Asia-Pacific Journal of Management Research and Innovation, 9(1), 77-90.
  5. Batra, R. ve Sinha, I. (2000). Consumer-level factors moderating the success of private label brands. Journal of Retailing, 76(2), 175-191.
  6. Beneke, J. ve Carter, S. (2015). The development of a consumer value proposition of private label brands and the application thereof in a South African retail context. Journal of Retailing and Consumer Services, 25, 22-35.
  7. Beneke, J. ve Zimmerman, N. (2014). Beyond private label panache: the effect of store image and perceived price on brand prestige. Journal of Consumer Marketing, 31(4), 301-311.
  8. Beneke, J., Brito, A. ve Garvey, K. A. (2015). Propensity to buy private label merchandise. International Journal of Retail & Distribution Management. 43(1), 43-62.
  9. Bhukya, R. ve Singh, S. (2015). The effect of perceived risk dimensions on purchase intention. American Journal of Business, 30(4), 218-230.
  10. Büyüköztürk, Ş. (2002). Faktör analizi: Temel kavramlar ve ölçek geliştirmede kullanımı. Kuram ve Uygulamada Egitim Yönetimi Dergisi, 8(4), 470-483.
  11. Chaudhary, G. ve Verma, O.P. (2016). Significance of intrinsic factors on consumer buying behavior. International Journal of Advanced Research in Computer Science and Software Engineering, 6(10), 269-276.
  12. Chaudhuri, A. ve Holbrook, M. B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81-93.
  13. Chou, H. Y. ve Wang, T. Y. (2017). Hypermarket private-label products, brand strategies and spokesperson persuasion. European Journal of Marketing, 51(4), 795-820.
  14. Cop, R. ve Türkoğlu, S. (2008). Market markalı ürünlerle ilgili tüketici tutumları üzerine bir araştırma. Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 16(1), 70-90.
  15. Çınar, Z. (2016). Ma