AI Summary & Key Takeaways
AI InsightBu durum, imaj ve karakterin destinasyon marka imajı algısı üzerinde çok fazla etkili olduğunu, bu alanda yapılacak çalışmalarda da önem arz edeceğini göstermektedir.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Bu çalışmada, Gaziantep'in destinasyon marka imajının yerel halk ve yerli turistler tarafından nasıl algılandığı, bu algıya hangi demografik özelliklerin etki ettiği ve destinasyon marka imajı boyutlarının turist memnuniyetleri üzerindeki etkileri incelenmiştir. 1 ve 19 Mayıs’taki resmi tatillerin insanların turizme katılım oranını artırması nedeniyle anketler Mayıs 2015’te yapılmış, 510 yerli turist ve 884 yerel halka ulaşılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre, tüm ölçek elemanlarının korelasyon değerleri istatistiksel olarak anlamlıdır (p <0.05). Lawshe geçerlilik yönteminin analizi 11 uzman tarafından yapılmıştır. Her madde için hesaplanan İçerik Geçerlilik Oranı (CVR) değerleri istatistiksel olarak anlamlı bir geçerlilik göstermiştir (p <0.05). Faktör analizi sonuçları, araştırma ölçeğinde toplam yedi boyut olduğunu ve her boyuttaki maddelerin faktör yüklerinin istatistiksel olarak anlamlı olduğunu göstermiştir (p <0.05). Yerel halk ve yerli turistlerin destinasyon imaj algısı demografik özelliklere göre anlamlı farklılık göstermiştir (p <0.05). Ek olarak, yerli turistler arasında destinasyon marka imaj algısı ile turist memnuniyeti arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunmuştur (p <0,05). Araştırmada elde edilen bulgulara göre geliştirilen ölçek; Turistik Değerler, Kamu ve Özel Sektör İmkânları, Erişilebilirlik, İnsan Kaynakları, İmaj ve Karakter, Alım Gücü ve Memnuniyet olmak üzere marka imajını yedi boyutta incelemektedir. Korelasyon analizi sonuçları incelendiğinde, turistlerin memnuniyetinin üzerinde en fazla imaj ve karakterin etkili olduğu görülmektedir. Bunu sırasıyla insan kaynakları, turistik değerler, alım gücü, erişilebilirlik ve kamu ile özel sektör imkânları izlemektedir. Bu durum, imaj ve karakterin destinasyon marka imajı algısı üzerinde çok fazla etkili olduğunu, bu alanda yapılacak çalışmalarda da önem arz edeceğini göstermektedir.
Özet
This study examines the differences between the brand image of the Gaziantep destination brand image and the dimensions of the brand image according to the demographic characteristics, and then the relationship between the degree of satisfaction of the tourists and the other dimensions. Due to the fact that the official holidays on May 1 and 19 increased the participation rate in tourism, the surveys were conducted in May 2015 and reached 510 national tourists and 884 inhabitants. According to the results of the study, the element correlation values of all scale elements were statistically significant (p<0.05). The analysis of the Lawshe validity method was carried out by 11 experts. The Content Validity Ratio (CVR) values calculated for each item showed a statistically significant validity (p<0.05). The results of the factor analysis showed that there were a total of seven dimensions on the research scale and the factor loads of the substances of each dimension were statistically significant (p<0.05). The perception of the destination of locals and foreign tourists differed significantly according to demographic characteristics (p<0.05). In addition, a statistically significant correlation was found between perception of the destination image and tourist satisfaction among local tourists (p<0.05). The scale, which was developed according to the findings obtained in the study, examines the brand image in seven dimensions as Tourist Values, Public and Private Facilities, Accessibility, Human Resources, Image and Character, Purchasing Power and Satisfaction. When the results of the correlation analysis are examined, it is seen that the most image and character are effective on the satisfaction of the tourists. This is followed by human resources, touristic values, purchasing power, accessibility and public and private sector opportunities. This shows that image and character have a significant impact on the perception of destination brand image and will be important in studies in this field.