AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe research found out that consumers’ knowledge level gradually increases as parallel with their age, income and educational level and that they are positively influenced by this method.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
The approaches that will provide the marketing with new aspects have rapidly become evident in a world where technological developments are present along with globalization. Neuro-science offer various opportunities to resolve the mystery behind consumer behavior. Predicted to gain importance in the coming years, neuromarketing is a new field of marketing shedding light to the understanding and interpretation of consumer behavior. The purpose of this study is to identify the impact of neuromarketing on consumer considerations. This study, a survey is conducted with the students n=351 of the Malatya Inönü University in order to get an inside look at their opinions on the impact of neuromarketing approach on the consumer consideration. The survey data is analyzed and interpreted using SPSS Statistics. The research found out that consumers’ knowledge level gradually increases as parallel with their age, income and educational level and that they are positively influenced by this method.
Özet
Küreselleşme ile birlikte teknolojik gelişmelerin hızla yaşandığı dünyada pazarlamaya yeni bir yön kazandıracak yöntemler hızla belirmiştir. Nörobilimin sağladığı imkanlar tüketici davranışlarının sırlarını çözme imkanı sunmaktadır. Gelecek yıllarda önemi daha da artacağı değerlendirilen nöropazarlama, yeni bir yöntem olarak tüketici davranışlarını anlama ve yorumlamada pazarlamacılara ışık tutmaktadır. Araştırmanın amacı, nöropazarlama yaklaşımının tüketici düşünceleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Bu çalışmada, Malatya İnönü Üniversitesi’nde okuyan öğrencilerin n=351 nöropazarlama yaklaşımının tüketici düşünceleri üzerindeki etkisi üzerine görüşlerini almak için bir anket düzenlendi. Anket verileri SPSS programı aracılığıyla analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilerin yaşları, eğitim düzeyi ve gelir durumu arttıkça nöropazarlama yaklaşımı hakkındaki bilgi düzeyinin yüksek olduğu ve düşüncelerinin pozitif yönde etkilendiği sonucuna ulaşılmıştır.