SavedAdd your journal

Journals / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2020 / Cilt: 20 - Sayı: 4

Bir Ünlünün Rakip Marka Reklamlarında Yer Almasına Yönelik Tüketici Tutumlarının Belirlenmesi

Zehra BOZBAY
Emine KARAKUŞ BAŞLAR
Gülçin ERDOĞAN
Vahideh ARGHASHİ
Pages
1–22
Publication Date
2020-12-23
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

İkinci markaya yönelik tutumlar ise olumsuz bulma, samimiyetsiz bulma, taklitçi bulma, etik bulmama, nötr bulma, profesyonel bulma, markaya yönelik tutum ve olumlu bulma temaları altında toplanmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Günümüzde markalar, reklamlarında ünlü kullanımına sıklıkla yer vermektedirler.
📊
Key Findings & Data:Araştırmanın örneklem büyüklüğü 40 kişi olarak belirlenmiş olup bu kapsamda toplam dört adet odak grup görüşmesi gerçekleştirilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:İkinci markaya yönelik tutumlar ise olumsuz bulma, samimiyetsiz bulma, taklitçi bulma, etik bulmama, nötr bulma, profesyonel bulma, markaya yönelik tutum ve olumlu bulma temaları altında toplanmıştır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Reklam · Ünlü Kullanımı · Rakip Firmalar

Özet

Öz Günümüzde markalar, reklamlarında ünlü kullanımına sıklıkla yer vermektedirler. Bu çalışmanın amacı genç tüketicilerin bir ünlünün aynı sektörde ve birbirine rakip olan markaların reklamlarında yer almasına yönelik tutumlarının keşfedilmesidir. Bu doğrultuda veri ve bilgilerin toplanmasında odak grup görüşmesinden yararlanılmıştır. Araştırmanın örneklem büyüklüğü 40 kişi olarak belirlenmiş olup bu kapsamda toplam dört adet odak grup görüşmesi gerçekleştirilmiştir. Verilerin analizinde içerik analizi yönteminden yararlanılmıştır. Araştırma bulguları, genç tüketicilerin tutumlarının ünlüye yönelik tutumlar ve ikinci markaya yönelik tutumlar olmak üzere ikiye ayrıldığını ortaya koymuştur. Buna göre ünlüye yönelik tutumlar, inandırıcı bulmama, doğru bulmama, samimiyetsiz bulma, etik bulmama, para odaklı bulma, olumsuz bulma, nötr bulma, farkında olmama, profesyonel bulma, markaya yönelik tutum ve olumlu bulma temaları altında toplanmıştır. İkinci markaya yönelik tutumlar ise olumsuz bulma, samimiyetsiz bulma, taklitçi bulma, etik bulmama, nötr bulma, profesyonel bulma, markaya yönelik tutum ve olumlu bulma temaları altında toplanmıştır.

🔖

Cite This Article

BOZBAY, Z., BAŞLAR, E. K., ERDOĞAN, G., ARGHASHİ, V. (2020). Bir Ünlünün Rakip Marka Reklamlarında Yer Almasına Yönelik Tüketici Tutumlarının Belirlenmesi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 20 - Sayı: 4, 1–22. https://ajindex.com/articles/78656

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (3)

  1. Adnan, A., Jan, F. A., & Alam, W. (2017). Relationship between Celebrity Endorsements & Consumer Purchase Intention. Abasyn University Journal of Social Sciences, 10(2), 356-372. http://Ajss.Abasyn.Edu.Pk/Article?Paperid=198
  2. Alston, M and Bowles, W. (2003). Research for Social Workers: An Introduction for Methods 2nd Edition. New York: Oxford University Press Ambroise, L., Pantin-Sohier, G., Valette-Florence, P., & Albert, N. (2014). From endorsement to velebrity cobranding: Personality transfer. Journal of Brand Management, 21(4), 273-285. doi:10.1057/Bm.2014.7 Austin, E. W., Vord, R. V. d., Pinkleton, B. E., & Epstein, E. (2008). Celebrity endorsements and their potential to motivate young voters. Mass Communication and Society, 11(4), 420-436. doi:10.1080/15205430701866600 Bafna, A., Gandhi, P., Jain, A., Dantara, V., Desai, K., Dholakiya, M., Gumani, N., Gagnani, P., Udhani, D., Keswani, K. & Kanabar, H. (2016). Influence of Celebrity Endorsements on the Consumer Behavior for Facial Care Product. Imperial Journal of Interdisciplinary Research, 2(5), 219-235. https://www.onlinejournal.in//
  3. Balakrishnan, L., & Kumar, C. S. (2011). Effect of Celebrity Based Advertisements on the Purchase Attitude of Consumers towards Durable Products (A study with reference to the city of Chennai). World Review of Business Research, 1(2), 98-112. https://www.semanticscholar.org/paper/Effect-of-Celebrity-Based- Advertisements-on-the-of-Balakrishnan/1f25538c4e1625f2da3a6a9676703f764ffc8de3?p2df Bekk, M., & Spörrle, M. (2010). The influence of perceived personality characteristics on positive attitude towards and suitability of a celebrity as a marketing campaign endorser. The Open Psychology Journal, 3(1). doi:10.2174/1874350101003010054 Bhatt, N., Jayswal, R. M., & Patel, J. D. (2013). Impact of celebrity endorser's source credibility on attitude towards advertisements and brands. South Asian Journal of Management, 20(4), 74-95. https://www.researchgate.net/profile/Jayesh_Patel20/publication/283299097_Impact_of_Celebrity_En dorser's_Source_Credibility_on_Attitude_Towards_Advertisements_and_Brands/links/57f22e5108ae 8da3ce4ed49e/Impact-of-Celebrity-Endorsers-Source-Credibility-on-Attitude-Towards- Advertisements-and-Brands.pdf Bird, S., Wiles, J. L., Okalik, L., Kilabuk, J., & Egeland, G. M. (2009). Methodological consideration of story telling in qualitative research involving Indigenous Peoples. Global Health Promotion, 16(4), 16-26. doi:10.1177/1757975909348111 Biswas, S