SavedAdd your journal

Journals / IBAD Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Ekim 2019 Özel Sayısı

A Research into the Use of Rhetorical Figures in Advertisements within the Context of Consumption Culture and Persuasion

Tüketim Kültürü ve İkna Bağlaminda Reklamda Retorik Figürlerin Kullanimi Üzerine Bir İnceleme

Deniz KEBA EKİNCİ
Pages
659–677
Publication Date
2019-10-30
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Sonuç olarak, reklamlarda sözel ve görsel retorik firgürler kullanılarak, yapay gereksinimlerin oluşturulduğu söylenebilir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Sanayi devrimiyle ivme kazanan tüketim olgusu zamanla ihtiyaçtan çok görev haline gelmiştir.
📊
Key Findings & Data:Tüketim alışkanlığının devamını sağlayabilmek ve daha fazla tüketime yönlendirmek amacıyla markalar; ürünlerini farklılaştırmak, pazarlamak ve satmak gibi nihai hedeflerini gerçekleştirmek adına tüketicileri ikna etme çabası içine girmişlerdir.
💡
Conclusion & Impact:Sonuç olarak, reklamlarda sözel ve görsel retorik firgürler kullanılarak, yapay gereksinimlerin oluşturulduğu söylenebilir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:2015 Verileri
⚙️Variables:Reklam dili · Retorik · Retorik Figürler

Özet

Sanayi devrimiyle ivme kazanan tüketim olgusu zamanla ihtiyaçtan çok görev haline gelmiştir. Eğlenceden kimliklere varıncaya dek her şeyin tüketilebildiği bir ortamda tüketim, bireyin varoluş sebebine dönüşmüştür. Tüketim alışkanlığının devamını sağlayabilmek ve daha fazla tüketime yönlendirmek amacıyla markalar; ürünlerini farklılaştırmak, pazarlamak ve satmak gibi nihai hedeflerini gerçekleştirmek adına tüketicileri ikna etme çabası içine girmişlerdir. Toplumsal bir etkileme biçimi olan, Platon, Aristotales gibi antik Yunan düşünürlerinin alt yapısını oluşturduğu ikna iletişimi günümüze kadar çeşitli yöntemlerle gerçekleştirilmiştir. Bu bağlamda, markalar reklamcılık ve tanıtım faaliyetlerinde “ikna etme sanatı” olarak adlandırılan retorik disiplininden faydalanmışlardır. Bu çalışmada, tüketim kültürünün yaşandığı günümüzde, yazılı basın araçlarından biri olan dergilerde, tüketime özendirme amacıyla yayınlanan basılı reklamlarda kullanılan retoriksel figürler incelenmiştir. Bu çerçevede araştırmanın ana konusunu Türkiye’de 2015 yılında dergilere en fazla reklam veren Loreal Türkiye ve P&G markalarının reklamlarının retorik yapısının incelenmesi oluşturmaktadır. Reklamlar Aristotales’in retorik üçlemesi ve figürlerin kullanımı kapsamında analiz edilmiştir. Sonuç olarak, reklamlarda sözel ve görsel retorik firgürler kullanılarak, yapay gereksinimlerin oluşturulduğu söylenebilir.

🔖

Cite This Article

EKİNCİ, D. K. (2019). A Research into the Use of Rhetorical Figures in Advertisements within the Context of Consumption Culture and Persuasion. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, Ekim 2019 Özel Sayısı, 659–677. https://ajindex.com/articles/764322

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (28)

  1. Altınörs, A. (2011). Platon ile Aristotales’in Retorik Anlayışlarının Karşılaştırılması. Ekev Akademi Dergisi. Yıl 15, s. 49 Akçalı, İ.S. (2006). Günlük Yaşamda Reklam ve Büyülenmiş Tüketiciler. S. İ. Akçalı (Ed.) Gündelik Hayat ve Medya. ( s. 97-114). Ankara:
  2. Ebabil Yayınları Akerson, F.E. (2005). Göstergebilime Giriş. İstanbul:
  3. Multilingual Aristoteles. (2013). Retorik. (M. Doğan, Çev.) İstanbul:
  4. Yapı Kredi Yayınları Argın Ş. (1998). Tüketicinin Üretimi ve Benlik Promosyonu. Birikim Dergisi. s. 87-95
  5. Aydoğan, Filiz (2005). Medya ve Tüketim Kültürü Üzerine Eleştirel Bir Analiz. İstanbul:
  6. Türkmen Kitabevi.
  7. Aytaç, Ö. (2002). Bos Zaman Üzerine Kuramsal Yaklaşımlar. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 12 (1),s. 231-260.
  8. Bal, H. (2016). Nitel Araştırma Yöntem ve Teknikleri. İstanbul:
  9. Sentez Yayınları Barthes, R. (1999). Göstergebilimsel Serüven. (S. Rıfat, M. Rıfat, Çev.). İstanbul:
  10. Kaf Yayınları.
  11. Barokas, S.K. (2011). Reklam ve Retorik. İstanbul:
  12. Derin Yayınları Baudrillard, J. (2015). Tüketim Toplumu, (H. Deliceçaylı ve F. Keskin, Çev.). İstanbul:
  13. Ayrıntı Yayınları.
  14. Bauman Z. (1999).
  15. Çalısma, Tüketicilik ve Yeni Yoksullar, ( Ü. Ökten Çev.). İstanbul:
  16. Sarmal Yayınevi Barthes, R. (1977). Rhetoric of the Image. New York: Hill and Wang. Batı, U. (2007, Haziran). Reklamlarda Retorik Figürlerin Kullanımı. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(28), 327-335.
  17. Berger, J. (2002).Görme Biçimleri. (Y. Salman, Çev.). İstanbul:
  18. Metis Yayınları.
  19. Bıçakçı, İ. (2012). Sanayi Toplumundan Bilgi Toplumuna Tüketimin Evrimi ve Türkiye’ deki Yansımaları,Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi. Bocock, R. (1997), Tüketim. (İ.Kutluk, Çev.). Ankara:
  20. Dost Kitabevi Cutbirth, C.W. (2004). Clasical Rhetorical Theory. Communication Theories For Everyday. 74-89
  21. Boston, Pearson Corbett, E. (1990). Classical Rhetoric for Modern Student. New York: Oxford University Press.
  22. Coşku, A. (2011). İbn Sina Felsefesinde Retorik. İstanbul:
  23. Litera Yayıncılık. Dağtaş, B. (2009).
  24. Reklamları Görmek, Reklam Metinlerinin Ait Olduğu Kültürler ve Egemen Form Olarak Tüketim Kültürü. D. Telen (Ed.). İstanbul:
  25. Ütopya Demirdöğen, Ü. (2010). The Roots of Research in (political) Persuasion, Ethos, Pathos, Logos and the Yale Studies of Persuasive Communications. International Journal of Social Inquiry, 1(3), 189-201.
  26. Dolu, Ş. (1993). Medya ve Tüketim Çılgınlığı. İstanbul:
  27. Düşünen Adam Yayınları.
  28. Durand, J. (1987). Rhetorical Figures in Advertising Image. Marketing and Semiotics, New Directions