SavedAdd your journal

Journals / Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi / 2021 / Cilt: 8 - Sayı: 3

SOSYAL MEDYA PLATFORMLARININ VE KİTLE İLETİŞİM ARAÇLARININ TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Aslı Tuğçe KARABULUT
Abdulkadir BİLEN
Pages
898–920
Publication Date
2021-07-31
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu çalışma, tüketicilerin satın alma davranışı sergilerken hangi sosyal medya uygulamasını kullandıklarına ve kullanım sürelerine göre davranışlarının nasıl farklılaştığına genel bir bakış sunacaktır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Sosyal medya, iletişimin eşzamanlı olarak karşılıklı ve anında yapılmasına imkan tanımaktadır.
📊
Key Findings & Data:Sosyal medyanın pazarlama açısından oldukça kullanışlı olduğu ve etki gücünün kitle iletişim araçlarını gölgede bırakacak seviyelere geldiği görülmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Bu çalışma, tüketicilerin satın alma davranışı sergilerken hangi sosyal medya uygulamasını kullandıklarına ve kullanım sürelerine göre davranışlarının nasıl farklılaştığına genel bir bakış sunacaktır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:tüketici · sosyal medya · sosyal ağ siteleri

Özet

Sosyal medya, iletişimin eşzamanlı olarak karşılıklı ve anında yapılmasına imkan tanımaktadır. Bu sebeple insanlar arasında sosyal medya kullanımı sürekli artmakta ve her geçen gün daha aktif kullanılmaktadır. Günümüz teknolojisi çok hızlı değişip gelişmekte ve kişilere özel alanlar sunmaktadır. Bu durum doğal olarak müşteriye ihtiyaç duyan firmaların dikkatini çekmiştir. Sosyal medyanın pazarlama açısından oldukça kullanışlı olduğu ve etki gücünün kitle iletişim araçlarını gölgede bırakacak seviyelere geldiği görülmektedir. Bu bağlamda pazarlama stratejileri de bu değişim ve gelişim ekseninde hareket ederek kendini yenilemek durumunda kalmıştır. Artık şirketler sosyal medyayı müşterileriyle ve potansiyel müşterileriyle iletişime geçmek için son derece rantabl kullanmaktadırlar. Bu sayede çok büyük kitlelere ulaşabilmektedirler. Bu çalışma, tüketicilerin satın alma davranışı sergilerken hangi sosyal medya uygulamasını kullandıklarına ve kullanım sürelerine göre davranışlarının nasıl farklılaştığına genel bir bakış sunacaktır.

🔖

Cite This Article

KARABULUT, A. T., BİLEN, A. (2021). SOSYAL MEDYA PLATFORMLARININ VE KİTLE İLETİŞİM ARAÇLARININ TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 3, 898–920. https://ajindex.com/articles/737397

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., Volkov, M., & Kotler, P. (2013). Principles of Marketing (Cilt 6). Pearson. Atwong, C. (2015). A Social Media Practicum: An Action-Learning Approach to Social Media Marketing and Analytics. Marketing Education Review, 25(1), 27-31.
  2. Aydın, G., & Altuntaş, B. K. (2015). Y-Jeneresyonunda Sözsüz İletişim Yönetimi Olarak Gösterişçi Tüketim Kullanımıyla İlgili Deneysel Bir Çalışma. İletişim Çalışmaları Dergisi(7), 110-131.
  3. Aytuğ, S., & Özgüven Tayfun, N. (2016).
  4. Pazarlama Yönetimi. İzmir.
  5. Baker, S. (2009, Haziran). What's A Friend Worth. BusinessWeek. Barwise, P., & Meehan, S. (2010). The One Thing You Must Get Right When Building a Brand December, Harvard Business Review. Belch, G. E., Belch, M. A., & Ceresino, G. (1985). Parental and Teenage Child Influences in Family Decision Making. Journal of Business Research, 13(2), 163- 176. Bertilsson, J. (2009). The way brands work – consumers’ understanding of the creation and usage of brands. Lund Business Press,
  6. Lund. Blakeman, K., & Brown, S. (2010). Social Media: Essential for Research, Marketing and Branding (October/November ed., Vol. 37). Bulletin of the American Society for Information Science and Technology. Chan, J. and Yazdanifard, R. (2014). How Social Media Marketing can Influence the Profitability of an Online Company From a Consumer Point of View. Journal of Research in Marketing, 2(2), p.157. Chen, Y., & Wang, Q. (2011). The Role of Marketing in Social Media: How Online Consumer Reviews Evolve, Journal of Interactive Marketing. 25 (2011) 85–94.
  7. Chen, Y., Fay, S. and Wang, Q. (2011). The Role of Marketing in Social Media: How Online Consumer Reviews Evolve. Journal of Interactive Marketing, 25(2), pp.85-94.
  8. Cheong, H., & Morrison, M. (2008). Consumers' reliance on product information and recommendations found in UGC. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 1-29.
  9. Dew, L., & Kwon, W.-S. (2009). Exploration of apparel brand knowledge: Brand awareness, brand association, and brand category structure. Clothing and Textiles Research Journal. Edelman, D. C. (2010). Branding in The Digital Age You’re Spending Your Money In All the Wrong Places December, Harvard Business Review. İslamoğlu, A. H. (2003). Tüketici Davranışı. İstanbul:
  10. Beta. Kadıoğlu, Z. K. (2014).
  11. Tüketim İletişimi- Süreçler, Algılar ve Tüketici (Cilt 1). İstanbul:
  12. Pales Yayıncılık. Koç, E. (2016). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri (Cilt 7). Ankara:
  13. Seçkin. Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Mark