SavedAdd your journal

Journals / Asia Minor Studies / 2018 / AGP Sempozyum Özel Sayısı

Denizli İlinin Tüketici Temelli Marka Değeri Algısı: Karşılaştırmalı Bir Araştırma

Bahar AKYILDIZ
Duygu KOÇOĞLU
Pages
41–59
Publication Date
2018-10-15
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Ayrıca ziyaretçiler arasında, kadın katılımcılar, erkek katılımcılara göre, marka farkındalığı ve algılanan kalite boyutunda daha yüksek algıya sahiptir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Günümüzde rekabet yalnızca işletmeler arasında değil aynı zamanda şehirler ve ülkeler arasında da yaşanmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Bu çalışmanın amacı, Denizli ilinin; sakinleri, ziyaretçileri ve Pamukkale Üniversitesi öğrencilerinin tüketici temelli marka değeri algısını ölçmektir.
💡
Conclusion & Impact:Ayrıca ziyaretçiler arasında, kadın katılımcılar, erkek katılımcılara göre, marka farkındalığı ve algılanan kalite boyutunda daha yüksek algıya sahiptir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Şehir Markalaşması · Şehir Pazarlaması · Marka Değeri

Özet

Öz Günümüzde rekabet yalnızca işletmeler arasında değil aynı zamanda şehirler ve ülkeler arasında da yaşanmaktadır. Şehirler ve ülkeler daha fazla ziyaretçi ve yatırımcı çekerek ekonomilerini kalkındırmak için pazarlama faaliyetlerinde markalaşmaya önem vermektedirler. Bu çalışmanın amacı, Denizli ilinin; sakinleri, ziyaretçileri ve Pamukkale Üniversitesi öğrencilerinin tüketici temelli marka değeri algısını ölçmektir. Ayrıca bu gruplar arasındaki farklılıkları ortaya koymak ve marka değerini oluşturan boyutları, cinsiyet faktörünü dikkate alarak incelemektir. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden, anket tekniği kullanılmış, 530 kişi ile birebir görüşme yapılmıştır. Elde edilen verilerin analizinde, betimsel analizlerden, güvenilirlik analizi, Pearson korelasyon analizi ve bağımsız örneklem t-testi gibi istatistiksel testlerden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda, ziyaretçilerin ve sakinlerin Denizli ilinin marka değeri algısının öğrencilere göre daha yüksek düzeyde olduğu; erkek katılımcıların, kadın katılımcılara göre sadece marka imajı boyutunda daha yüksek algıya sahip olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca ziyaretçiler arasında, kadın katılımcılar, erkek katılımcılara göre, marka farkındalığı ve algılanan kalite boyutunda daha yüksek algıya sahiptir.

🔖

Cite This Article

AKYILDIZ, B., KOÇOĞLU, D. (2018). Denizli İlinin Tüketici Temelli Marka Değeri Algısı: Karşılaştırmalı Bir Araştırma. Asia Minor Studies, AGP Sempozyum Özel Sayısı, 41–59. https://ajindex.com/articles/67340

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (13)

  1. Aaker, D. A., & Biel, A. (2013). Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands. Psychology Press.
  2. Anholt, S. (2005). Some Important Distinctions in Place Branding. Place Branding and Public Diplomacy, 1(2), 116-121.
  3. Ashworth, G. J., & Voogd, H. (1988). Marketing the City: Concepts, Processes and Dutch Applications. Town Planning Review, 59(1), 65. Ashworth, G., & Kavaratzis, M. (2007). Beyond the Logo: Brand Management for Cities. Journal of Brand Management, 16(8), 520-531.
  4. Ashworth, G. J. (2004). City Branding – Panacea or Blind Alley: Lessons Learned from Groningen, Lecture given at the Department of Planning and Regional Development. University of Thessaly, Volos. Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). A Model of Destination Image Formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868-897.
  5. Berg, L. V., & Braun, E. (1999).
  6. Urban Competitiveness, Marketing and the Need for Organising Capacity. Urban studies, 36(5-6), 987-999.
  7. Berglund, E., & Olsson, K. (2010, August). Rethinking Place Marketing– A Literature Review. In 50th European Regional Science Association Congress, (s. 19-23).
  8. Boo, S., Baloglu, S., & Busser, J. (2009). A Model Of Customer-Based Brand Equity And İts Application To Multiple Destinations. Tourism Management, 30(2), 219-231.
  9. Braun, E. (2008). City Marketing: Towards an Integrated Approach. (No. EPS-2008- 142 ORG).Çetinsöz, B. C., & Altuğer, S. (2013). Antalya İli' nin Marka Değerinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma. Anatolia Turizm Araştırmaları Dergisi, 24(2), 200-210. Denizli Belediyesi. (2017, 11 02). Denizli'nin Geleceği. http://www.denizli.bel.tr/userfiles/file/denizli_rapor.pdf adresinden alındı Faullant, R., Matzler, K., & Füller, J. (2008). The Impact of Satisfaction and Image on Loyalty: The Case of Alpine Ski Resorts. Managing Service Quality. An International Journal, 18(2), 163-178.
  10. Gegez, A. E. (2007). Pazarlama araştırmaları. Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. Gold, J. R., & Ward, S. V. (1994). Place Promotion: The Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions. John Wiley & Son Ltd. İlgüner, M., & Asplund, C. (2011). Marka Şehir. İstanbul:
  11. Markating Yayınları.
  12. Im, H. H., Kim, S. S., Elliot, S., & Han, H. (2012). Conceptualizing destination brand equity dimensions from a consumer-based brand equity perspective. Journal of Travel & Tourism Marketing, 29(4), 385-403.
  13. İri, R., Ünal, M. E., & Tükmen, H. H. (2011). Ġri, Ruhan, Mehmet Emin Ünal, H. Hüseyin Türkmen, Şehir Pazarlamasında Bilinirliğ