SavedAdd your journal

Journals / İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi / 2011 / Cilt: 0 - Sayı: 41

A different view to sustainable consumption in marketing communication: Hermeneutical reading about ernest callenbach and ecotopia

Pazarlama iletişiminde sürdürülebilir tüketim olgusuna farklı bir bakış: Ernest callenbach ve ekotopya yapıtı üzerine hermeneutik okuma çalışması

Nilnur TANDAÇGÜNEŞ
Pages
103–124
Publication Date
2022-11-03
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

In this research, hermeneutic approach belongs commentator sociology was used as a methodology.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Economical and technological developments according to the industrial revolution that brings improvement plans which were focused on consumption.
📊
Key Findings & Data:This duration which has been started with the beginning of 19 th. century to the current days, is the inception of ecological problems that as a threatment for human being, prepeared social changings.
💡
Conclusion & Impact:In this research, hermeneutic approach belongs commentator sociology was used as a methodology.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

Economical and technological developments according to the industrial revolution that brings improvement plans which were focused on consumption. This duration which has been started with the beginning of 19 th. century to the current days, is the inception of ecological problems that as a threatment for human being, prepeared social changings. However enviromental problems that affect social life, take place as a debate in marketing communication is not so far past. In this research, theorical substructures of 'sustainable consumption' and 'ethic consumer' consepts which are put forward in marketing strategies were given with historical, social and political improvements. Furthermore the research was studied on ecological utopias as philosophical and political ideas belong to utopia tradition according to consumer culture and changing consumer behavior. The aim of the research, is emphasizing on the importance of utopic function during the preparation of ethical consumption which contains critiques on social regulation. For this reason, Ernest Callenbach and his work Ecotopia was dealed with an intertextual reading according to marketing communication and utopia literature. The aim of choosing this writer and his work is, reflecting the idea of 20 th. century utopias and ecological offers about social and political problems for sustainable society construction. So both different diciplines and marketing communication theories were read together and came up for discussion to contribute on social science literature. In this research, hermeneutic approach belongs commentator sociology was used as a methodology.

Özet

Endüstri devrimine bağlı ekonomik ve teknolojik ilerlemeler, tüketim odaklı kalkınma planlarını da beraberinde getirmiştir. 19. yüzyılın başlangıcına dayanan bu süreç günümüzde insanlığı tehdit eden ekolojik sorunları hazırlayan toplumsal değişimlerin başlangıcı olmuştur. Ancak toplumsal yaşamı etkileyen çevresel sorunların pazarlama iletişimi alanında tartışılmaya başlanması çok daha yakın tarihlidir. Bu makalede yeni pazarlama stratejilerinde ön plana çıkan 'sürdürülebilir tüketim' ve 'etik tüketici' kavramlarının teorik altyapısı siyasal, tarihsel ve toplumsal gelişmeler ışığında verilmektedir. Ayrıca felsefi ve siyasal bir düşünce biçimi olan ütopya geleneğine ait 'ekolojik ütopyalar', tüketim kültürü ve değişen tüketici davranışları ile ilişkisi ele alınarak incelenmiştir. Amaçlanan, toplumsal düzenin eleştirisini içeren ütopik işlevin, etik tüketim kavramını hazırlayan süreçteki önemine vurgu yapmaktır. Bu nedenle, pazarlama iletişimi ve ütopya literatürü ışığında metinlerarası bir okuma ile Ernest Callenbach ve Ekotopya adlı eseri incelenmiştir. Yazar ve eserin seçilmesinin amacı sürdürülebilir toplum inşaasına yönelik iktisadi ve siyasal çözüm odaklı ekolojik önerileri ile 20. yüzyıl ütopyalarının paradigmasını yansıtmasıdır. Böylelikle farklı disiplinlerle pazarlama iletişimi teorilerini yeni bir okumaya tabii tutarak sosyal bilimler literatürüne nasıl katkı sağlanabileceği tartışmaya açılmaktadır. Bu betimsel çalışmada yöntem olarak yorumcu sosyolojinin alanına ait hermeneutik yaklaşım kullanılmıştır.

🔖

Cite This Article

TANDAÇGÜNEŞ, N. (2022). A different view to sustainable consumption in marketing communication: Hermeneutical reading about ernest callenbach and ecotopia. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: 41, 103–124. https://ajindex.com/articles/652089

References (13)

  1. Atwood, M. (2005). Antilop ve Flurya. Dost Körpe (Translated by). İstanbul: Oğlak yayınları (Original book published in 2003).
  2. Bacon, F. (2008). Yeni Atlantis. Çiğdem Dürüşken (Translated by). İstanbul: Kabalcı. (Original book published in 1627). Ballard, J.G. (2000). Cennete Bir Koşu. Süha Sertabiboğlu (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book published in 1994).
  3. Baudrillard, J.(1981). For a Critique of the Political Economy of the Sign. Charles Levin (Translated by). St Louis Mo.: Telos Press.
  4. Baudrillard, J. (1998). Kötülüğün Şeffaflığı: Aşırı Fenomenler Üzerine Bir Deneme. Işık Ergüden (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book published in 1990 ). Baudrillard, J. (2004).
  5. Tüketim Toplumu. Hazal Deliceçaylı, Ferda Keskin (Translated by). İstanbul: Ayrıntı. (Original book published in 1970 ). Bauman, Z. (2010). Etiğin Tüketiciler Dünyasında Bir Şansı Var mı?. Funda Çoban, İnci Katırcı (Translated by). Ankara: Deki. (Original book published in 2008 ). Beck, U. (1992). Risk Society: Towards a New Modernity. London: Sage Published. Bloch, E. (2007). Umut İlkesi - Cilt I. Tanıl Bora (Translated by). İstanbul: İletişim ((Original book published in 1959).
  6. Bocock, R. (1997). Tüketim. İrem Kutluk (Translated by). Ankara: Dost (Original book published in 1993).
  7. Burroughs J. E. (2010). Can Consumer Culture be Contained? Comment on ''Marketing Means and Ends for a Sustainable Society''. Journal of Macromarketing, Haziran 11, 2011, http://jmk.sagepub.com/content/27/3/256.
  8. Callenbach, E. (1994). Ekotopya. Osman Akınhay (Translated by ). İstanbul: Ayrıntı Yayınları. (Original book published in 1975).
  9. Callenbach, E. (2009). The Hollowing out of the American Empire (lecture for the carl-schurz-Haus in Freiburg). German Educational TV programme. Callenbach, E. (2006). 30 Years of Ecotopia, Mayıs, 28, 2011, http://ernestcallenbach.com/Lectures.html.
  10. Campanella, T. (2008). Güneş Ülkesi. Çiğdem Dürüşken (Translated by). İstanbul: Kabalcı. (Original book published in 1623). Chaney, D. (1999). Yaşam Tarzları. İrem Kutluk (Translated by). Ankara: Dost Kitabevi (Original book published in 1996).
  11. De Bergerac, C. (n.d.). The Other World: The societies and Governments of the Moon. Donald Webb (Translated by). 2003, http://www.bewilderingstories.com/special/tow.html.
  12. Dilthey, W. (1999).
  13. Hermeneutik ve Tin Bilimleri, Doğan Özlem (Translated by). İstanbul: Paradigma Yayınları (Original book published in n.d.). Douglas, M. & Isherwood, B. (1999). Tüketimin Antropoloji