SavedAdd your journal

Journals / Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2017 / Cilt: 39 - Sayı: 2

SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞINDA TÜKETİCİ ALGILARININ TUTUM, DAVRANIŞ VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNE ETKİSİ

Duygu Talih Akkaya
Ayşe Akyol
Gülhayat Gölbaşı Şimşek
Pages
361–388
Publication Date
2017-12-24
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Güvenilirlik faktörünün tutum üzerinde bir etkisinin olmamasına karşın değer yozlaşması faktörü tutumu olumsuz yönde etkilemektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Kullanıcıların bilgi ve tecrübelerini paylaştığı sanal bir ortam olarak tanımlanan sosyal medya son zamanlarda teknolojinin yardımıyla yeni bir boyut kazanmıştır.
📊
Key Findings & Data:Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyetine etkisinin incelenmesi ve tüketici satın alma karar süreci açısından değerlendirilmesidir.
💡
Conclusion & Impact:Güvenilirlik faktörünün tutum üzerinde bir etkisinin olmamasına karşın değer yozlaşması faktörü tutumu olumsuz yönde etkilemektedir.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Sosyal Medya · Online Reklamcılık · Sosyal Medya Reklamları

Özet

Kullanıcıların bilgi ve tecrübelerini paylaştığı sanal bir ortam olarak tanımlanan sosyal medya son zamanlarda teknolojinin yardımıyla yeni bir boyut kazanmıştır. Tüketiciler evde veya işyerinde daha fazla vakit geçirdiğinde sosyal medya kullanımı artmakta ve reklam aracılığıyla ürün ve hizmetler hakkında daha iyi bilgi edinmektedirler. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyetine etkisinin incelenmesi ve tüketici satın alma karar süreci açısından değerlendirilmesidir. Araştırma sonucuna göre, bilgi vericilik, eğlence ve ekonomiye yararlılık faktörleri sosyal medya reklamlarına yönelik tutumu, tutum, davranış ve satın alma niyetini ve son olarak davranış, satın alma niyetini pozitif yönde etkilemektedir. Güvenilirlik faktörünün tutum üzerinde bir etkisinin olmamasına karşın değer yozlaşması faktörü tutumu olumsuz yönde etkilemektedir.

🔖

Cite This Article

Akkaya, D. T., Akyol, A., Şimşek, G. G. (2017). SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞINDA TÜKETİCİ ALGILARININ TUTUM, DAVRANIŞ VE SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNE ETKİSİ. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 39 - Sayı: 2, 361–388. https://ajindex.com/articles/6368

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (12)

  1. ANDREW, T. S. (2016). The Role of Digital and Social Media Marketing in Consumer Behavior, Current Opinion in Psychology, 10: 17 ALTUNIŞIK, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., Yildirim, E. (2012). Research Methods in Social Sciences- SPSS Applied (Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri-SPSS Uygulamalı), Sakarya, Sakarya Publishing, Enhanced 6th Edition.
  2. BRACKETT, L. K., Carr, B. N. (2001). Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes, Journal of Advertising Research, 41(5), September/October: 23-32.
  3. BOZKURT, A. (2013). Açık ve Uzaktan Öğretim: Web 2.0 ve Sosyal Ağların Etkileri, XV. Akademik Bilişim Konferansı, Antalya, 23-25
  4. Ocak. BULUNMAZ, B. (2011). Social Media Usage at Automobile Sector and Fiat Case (Otomotiv Sektöründe Sosyal Medyanın Kullanımı ve Fiat Örneği), Global Media Journal, 2(3), Fall: 19-50.
  5. CLOSE, A. G. (2012). Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising and E-Tail, United States of America, Routledge. ÇALIKUŞU, F. (2009). Comparison of Internet Advertisement Types from the Point of Consumer Attitudes (İnternet Reklam Çeşitlerinin Tüketici Tutumları Açısından Karşılaştırılması), Journal of Öneri, 8(32), July: 203-215.
  6. DABNER, N. (2012). Breaking Ground’ in the Use of Social Media:A Case Study of a University Earthquake Response to Inform Educational Design with Facebook, Internet and Higher Education, 15(1), January: 69-78.
  7. DIGITALAGE. (2017). 2016 Yılı Dijital Reklam Rakamları Açıklandı, http://digitalage.com.tr/2016-yilidijital- reklam-rakamlari-aciklandi/, (Date Accessed: 15.11.2017)
  8. DUCOFFE, R. H. (1996). Advertising Value and Advertising on the Web, Journal of Advertising Research, 36(5): 21-35.
  9. FOMELL, C. and Larcker, D.G. (1981) ‘Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error’, Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 1, pp.39–50.
  10. FRANDSEN, M., Walters, J., Ferguson, S. G. (2014). Exploring the Viability of Using Online Social Media Advertising as a Recruitment Method for Smoking Cessation Clinical Trials, Nicotin & Tobacco Research, 16(2), February: 247-248.
  11. HOOPER, D., Coughlan, J., Mullen, M. R. (2008). Structural Equation Modeling: Guidelines for Determining Model Fit, Electronic Journal of Business Research Methods, 6(1): 53-60.
  12. HORZUM, M. B. (2010). Investigating teachers’ Web 2.0 tools awareness, frequency and purposes of usage in terms of different variables (Öğretmenlerin Web 2.0 Araçlarından Haberdarlığı, Kullanım Sı