SavedAdd your journal

Journals / Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi / 2012 / Cilt: 4 - Sayı: 2

Postmodernism, symbolic consumption and brand

Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka

Arzu AZİZAĞAOĞLU
Remzi ALTUNIŞIK
Pages
33–50
Publication Date
2022-11-05
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Finally, in the context of symbolic consumption, brand concept as a symbolic communication tool is evaluated.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:In this study, implications of postmodernism on consumption and the concept of symbolic consumption are discussed.
📊
Key Findings & Data:In addition, the symbolic aspect of brands is emphasized in postmodern context.
💡
Conclusion & Impact:Finally, in the context of symbolic consumption, brand concept as a symbolic communication tool is evaluated.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

In this study, implications of postmodernism on consumption and the concept of symbolic consumption are discussed. In addition, the symbolic aspect of brands is emphasized in postmodern context. The aim of the study is to investigate the relatonship between consumption, symbolic attributes and brand in a postmodern context. In this study firstly, meaning of the phenomenon of consumption with postmodern trends is dis cussed. Later, the concept of symbolic consumption is focused in order to emphasize the importance of the symbolic aspects of consumption in helping postmodern consumers express themselves. Finally, in the context of symbolic consumption, brand concept as a symbolic communication tool is evaluated.

Özet

Bu çalışmada, postmodernizmin tüketime yansımaları ve sembolik tüketim kavramı tartışılmaktadır. Ayrıca postmodern bağlamda markaların sembolik yönü üzerinde durulmaktadır. Çalışmanın amacı, postmodernizm bağlamında tüketim, sembolik unsurlar ve marka ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmada ilk olarak postmodern eğilimlerin tüketim olgusuna yüklediği anlam tartışılmaktadır. Daha sonra postmodern tüketicinin kendisini ifade etmesinde tüketimin sembolik yönünün önemini vurgulamak amacıyla sembolik tüketim kavramı üzerinde durulmaktadır. Son olarak; sembolik bir iletişim aracı olarak marka kavramı sembolik tüketim bağlamında değerlendirilmektedir.

🔖

Cite This Article

AZİZAĞAOĞLU, A., ALTUNIŞIK, R. (2022). Postmodernism, symbolic consumption and brand. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, Cilt: 4 - Sayı: 2, 33–50. https://ajindex.com/articles/619684

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (36)

  1. Aaker, D. A. (2009),
  2. Marka Değeri Yönetimi, Çev., Ender Orhanlı, İstanbul:
  3. MediaCat Yayınları.
  4. Altunışık, R., Ş. Özdemir ve Ö. Torlak (2006), Modern Pazarlama, 4. Baskı, İstanbul:
  5. Değişim Yayınları.
  6. Arnould, E., L. Price ve G. Zinkhan (2002),
  7. Consumers, New York: The McGraw-Hill Companies. Banister, E. N. ve Ma. K. Hogg (2004), “Negative symbolic consumption and consumers’ drive for self esteem”, European Journal of Marketing, 38(7), 850-868.
  8. Bocock, R. (2005),
  9. Tüketim, Çev., İrem Kutluk, 2. Baskı, Ankara:
  10. Dost Kitapevi Yayınları.
  11. Cahoone, L. E. (2001),
  12. Modernliğin Çıkmazı, Çev., Ahmet Demirhan ve Erol Çatalbaş, İstanbul:
  13. İnsan Yayınları.
  14. Christensen, L. T., S. Torp ve A. F. Fırat (2005), “Integrated marketing communication and postmodrnity: an odd couple?”, An International Journal, 10(2), 156-167.
  15. Doyle, P. (2004),
  16. Değer Temelli Pazarlama, Çev., Gülfidan Barış, 2.Baskı, İstanbul:
  17. MediaCat Yayınları.
  18. Elliott, R. (1995), “Consuming symbolic meaning: methodological implications”, European Advances in Consumer Research, Vol. 2. Erdil, T. S. ve Y. Uzun (2009),
  19. Marka Olmak, İstanbul:
  20. Beta Yayınları.
  21. Faurschou, G. (1987), “Fashion and the Cultural Logic of Postmodernity”, Canadian Journal of Political and Social Theory, 11(1-2), 68-82.
  22. Featherstone, M. (2005),
  23. Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Çev., Mehmet Küçük, 2.Baskı, İstanbul:
  24. Ayrıntı Yayınları.
  25. Fırat, A. F. ve A. Venkatesh (1993), “Postmodernity: The Age of Marketing”, International Journal of Research in Marketing, 10, 227- 249. Fırat, A. F., N. Dholakia ve A. Venkatesh (1995), “Marketing in a postmodern world”, European Journal of Marketing, 29(1), 40-56.
  26. Grubb, E. L. ve H. L. Grathwohl (1967), ”Consumer Self-Concept, Symbolism and Market Behavior: A Theoretical Approach”, Journal of Marketing, 31(4), 22-27.
  27. Hannabuss, S. (1999), “Postmodernism and the heritage experience”, Library Management, 20(5), 295-302.
  28. Harvey, D. (2006),
  29. Postmodernliğin Durumu, Çev., Sungur Savran, 4. Baskı, İstanbul:
  30. Metis Yayınları.
  31. Hogg, M., K. Alastair, J. Cox ve K. Keeling (2000), “The impact of selfmonitoring on image congruence and product/brand evaluation, European Journal of Marketing, 34(5/6), 641-666.
  32. İslamoğlu, A. H. ve R. Altunışık (2008), Tüketici Davranışları, 2. Baskı, İstanbul:
  33. Beta Yayınları.
  34. Kahraman, H. B. (2004), Postmodernite ile Modernite Arasında Türkiye, 2. Baskı, İstanbul:
  35. Everest Yayınları.
  36. Lai, On-Kwok (1994), “Farewell to Welfare Statism! More Happiness in Welfare Market? Putting Consumption in (Post)