AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe findings indicate that neuromarketing studies started in the early 2000s, and are still being carried out today.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Analyzing consumers' behavior and understanding their decision-making processes is one of the priorities for marketing. Traditional research methods such as surveys and observation, may be insufficient to accurately explain and predict consumer behavior because they that consumers generally display purchasing behavior based on rational and logical decisions. However, neuromarketing seem to be a much more effective method for the researchers in understanding consumer beahvior. Using neuromarketing techniques in marketing research has begun to be seen as one of the most accurate and consistent ways to reveal the real feelings and thoughts of consumers at the subconscious and conscious level. Thus, in the current study, the existing research in the field of neuromarketing were subjected to bibliometric analysis by focusing on the number of publications by years, the publishing countries and organizations, the most published authors, the most cited authors, and the variables related to the relevant field by using the keywords map. The qualitative and quantitative contribution made to the field was also considered in the analysis. The findings indicate that neuromarketing studies started in the early 2000s, and are still being carried out today. The subject of "neuromarketing" was scanned in the Web of Science database; 514 studies were accessed and their annual distribution was shown. It was determined that 1231 authors contributed to the field of neuromarketing, published in 363 journals. The study isexpected to provide new perspectives and insgihts by enlightening future studies in the field of neuromarketing.
Özet
Tüketicilerin davranışlarını analiz etmek ve karar alma süreçlerini anlamak, pazarlama için öncelik arz eden konulardan biridir. Geleneksel araştırma yöntemleri olan anketler, gözlem vs. tüketici davranışlarını doğru bir şekilde açıklama ve tahmin etmede bazı durumlarda yetersiz kalabilmektedir. Tüketiciler üzerinde yapılan geleneksel araştırmalar, genel olarak tüketicilerin akla ve mantığa dayalı istekleri üzerinden satın alma davranışı gösterdiğini vurgulamıştır. Ancak nöropazarlama araştırmacılara bundan çok daha fazlasını vadeden bir alandır. Bu doğrultuda, pazarlama araştırmalarında nöropazarlama tekniklerinin kullanılarak tüketicilerin bilinçaltı ve bilinç düzeyindeki gerçek duygu ve düşüncelerini ortaya çıkarmak, tüketicileri anlamak için en doğru ve tutarlı yollardan biri olarak görülmeye başlanmıştır. Bu bağlamda ise çalışmada geçmişten günümüze nöropazarlama alanında yapılan çalışmalar bibliyometrik analize tabii tutulmuştur. Yapılan analizde yıllara göre yayım sayısı, yayım yapılan ülke ve organizasyonlar, en çok yayım yapan yazarlar, en çok atıf alan yazarların, keywords haritası kullanılarak ilgili alanın ilişkili olduğu değişkenlerin incelenmesi amaçlanmıştır. Bir diğer nokta ise alana yapılan katkının nitelik ve nicelik olarak yorumlanmasıdır. Çalışma bulgularına göre nöropazarlama çalışmaların 2000’li yılların başından itibaren başladığı ve günümüze kadar devam ettiği görülmektedir. Web of Science veri tabanında "nöromarketing" konusu taranmış; 514 çalışmaya ulaşılmış ve yıllara göre dağılımı gösterilmiştir. 1231 yazarın nöromarketing alanına katkı sağladığı ve yayınların 363 dergi içerisinde dağıldığı tespit edilmiştir. Çalışmanın nöromarketing alanında bundan sonraki süreçte yapılacak çalışmalara bilgi sağlayarak yeni bakış açıları sunacağı düşünülmektedir.