AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAs a consequence of this analysis, it has been seen that the hypotesis was confirmed.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
TRT, which is the representative of public service broadcasting in Turkey, broadcasted first in 1968 and dominated the realm of television till 1990. However, the institution lost its monopoly position within 1990s and had to compete with many commercial televisions in the new communication environment. As a result of this, TRT’s experiencing large income loss and the largest loss's being in its advertisement income has attracted the attention. As a matter of fact, TRT, which has been far behind the commercial televisions in terms of advertisement income and has been in a financial distress, found itself in an advertisement race with its commercial rivals also because of the rating issues. From this point of view, in the study, it has been hypothesized that in the commercialized media environment, TRT made concessions of its public service philosophy and had been in competition with commercial televisions. According to this, TRT’s advertisement adventure in the period starting in 1972 and coming until today has been dealt from a historical perspective in the study. In this framework, how TRT bear down on the advertisement broadcasting issue, how the advertisement income is important to this institution and its competition with the commercial televisions in this field has been analyzed in depth in the study. As a consequence of this analysis, it has been seen that the hypotesis was confirmed.
Özet
Türkiye’de kamu hizmeti yayıncılığının temsilcisi olan TRT, ilk televizyon yayınını 1968 yılında gerçekleştirmiş ve 1990 yılına kadar da televizyon alanının tek hakimi olmuştur. Ancak 1990’lı yıllarla birlikte tekel konumunu kaybeden kurum, yeni iletişim ortamında çok sayıda ticari televizyonla rekabet etmek zorunda kalmıştır. Bunun neticesinde TRT’nin, hızla ticarileşen medya ortamında büyük gelir kayıpları yaşadığı ve en büyük kaybının ise reklam gelirlerinde olduğu dikkat çekmiştir. Nitekim reklam gelirlerinde ticari televizyonların oldukça gerisine düşen ve mali sıkıntı yaşayan TRT, bu gelişmelerin sonucunda ticari rakipleriyle reyting dolayısıyla da reklam yarışı içine girmiştir. Buradan hareketle tasarlanan çalışmada, ticarileşen medya ortamında TRT’nin kamu hizmeti yayıncılığı felsefesinden ödünler vererek, tecimsel televizyonlarla reklam geliri için rekabet ettiği varsayılmıştır. Buna göre araştırmada, TRT’nin 1972 yılında başlayan ve günümüze kadar gelen süreçteki reklam serüveni tarihi bir perspektiften ele alınmıştır. Bu çerçevede TRT’nin reklam yayıncılığına nasıl yaklaştığı, reklam gelirinin bu kurum için nasıl bir önem taşıdığı ve ticari televizyonlarla bu alandaki rekabeti ayrıntılı olarak incelenmiştir. Bu inceleme sonucunda araştırma varsayımının doğrulandığı görülmüştür.