AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIt has been found that rather than promoting products, advertisements present lifestyles by bringing common discourses such as ‘technological advancement’, ‘global consumption’, ‘being different/special’, ‘being social by means of products used’, ‘change’ and ‘individuality’ to the forefront in parallel with the ideology of consumption culture
📌 3 Key Takeaways
Abstract
In the age we live in, consumption serves as an indicator which determines position and status of individuals in the society rather than fulfilment of basic needs. In this study, which aims to present an assessment on smartphones which are one of the important consumption commodities in modern times, smartphone ads are examined within the context of Veblen ’s conspicuous consumption theory. According to this theory, the aim of consumption is not to satisfy solely the physiological needs. Consumption is also used in order to flaunt and show off, from this aspect consumption has also an important function such as displaying the social status of consumer. In this study, 3 television advertisements selected with purposive sampling method have been examined through discourse analysis. Lifestyles presented in the texts of advertisements, behavioural patterns that induce consumption and discourses of consumption which are conveyed to consumers have been construed. It has been found that rather than promoting products, advertisements present lifestyles by bringing common discourses such as ‘technological advancement’, ‘global consumption’, ‘being different/special’, ‘being social by means of products used’, ‘change’ and ‘individuality’ to the forefront in parallel with the ideology of consumption culture
Özet
Yaşadığımız çağda tüketim, temel ihtiyaçların karşılanmasından öte, kişilerintoplum içindeki konum ve statüsünü belirleyen bir gösterge niteliğindedir. Günümüzdeönemli tüketim metalarından biri olan akıllı telefonlar üzerine bir değerlendirme sunmayıamaçlayan çalışma ile akıllı telefon reklamları Veblen’in “gösterişçi tüketim” teorisibağlamında incelenmiştir. Bu teoriye göre, tüketimin amacı sadece biyolojik ihtiyaçlarıtatmin etmek değildir ve gösteriş amacı ile de tüketim yapılmaktadır; bu yönüyle tüketim,tüketicinin toplumsal statüsünü göstermek gibi önemli bir fonksiyona da sahiptir. Çalışmadaamaçlı örneklem ile seçilen 3 televizyon reklam filmi söylem analizi yöntemi kullanılarakçözümlenmiştir. Reklam metinlerinde sunulan yaşam tarzları, tüketime yönelik davranışkalıpları ve tüketiciye aktarılan tüketim söylemleri incelenmiştir. Reklam metinlerindeürün tanıtımından çok bir yaşam tarzı sunumu yapıldığı ve ‘teknolojik gelişme’, ‘küreseltüketim’, farklı olma / özel olma’, ‘kullanılan ürün sayesinde sosyal olma’, ‘değişim’ ve‘bireysellik’ gibi ortak söylemlerin işlendiği tespit edilirken, incelenen reklamlarda tüketimkültürü ideolojisinin yansımaları da gözlemlenmiştir.