SavedAdd your journal

Journals / GSI Journals Serie A: Advancements in Tourism Recreation and Sports Sciences / 2021 / Cilt: 4 - Sayı: 2

Determination of Positioning Strategies of the Rising Trend Destinations in Turkish Tourism

Türk Turizminde Yükselen Trend Destinasyonların Konumlandırma Stratejilerinin Belirlenmesi

Mehmet Oğuzhan İLBAN
Merve KARAKAŞ
Serkan TÜRKMEN
Pages
135–146
Publication Date
2022-10-19
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

These strategies are; Competitor Positioning, User Positioning, Category Positioning, Usage/Application Positioning, Attribute Positioning, Benefit Positioning.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:The aim of this study is to determine the positioning strategies of new trend touristic destinations in Turkey.
📊
Key Findings & Data:Especially with the power of social media, there can be a rapid increase in tourist demand for new attraction places.
💡
Conclusion & Impact:These strategies are; Competitor Positioning, User Positioning, Category Positioning, Usage/Application Positioning, Attribute Positioning, Benefit Positioning.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Konumlandırma · Türkiye’deki Yeni Trend Destinasyonlar · Konumlandırma

Abstract

The aim of this study is to determine the positioning strategies of new trend touristic destinations in Turkey. Especially with the power of social media, there can be a rapid increase in tourist demand for new attraction places. The corporate web pages of Çıldır Lake, Salda Lake, Seferihisar, Isparta-Kuyucak Village, Göbeklitepe, Bozcaada and Ormanya-Hobbit Village, which are emerging trend destinations in Turkey through scial media power, were analyzed by content analysis method. As a result of the research, six different positioning strategies used in positioning of new trend destinations were determined. These strategies are; Competitor Positioning, User Positioning, Category Positioning, Usage/Application Positioning, Attribute Positioning, Benefit Positioning.

Özet

Bu çalışmanın amacı; Türk turizminde popülerliği gitgide artan turistik destinasyonların konumlandırma stratejilerinin belirlemektir. Özellikle sosyal medyanın gücüyle yeni çekim yerlerine yönelik turist tercihleri hızla artabilmektedir. Sosyal medya aracılığı ile en çok ön plana çıkan Türkiye’nin yükselen trend destinasyonlarından Çıldır Gölü, Salda Gölü, Seferihisar, Isparta-Kuyucak Köyü, Göbeklitepe, Bozcaada ve Ormanya-Hobbit Köyü’ne ait kurumsal web sayfaları içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Araştırma sonucunda trend destinasyonların konumlandırılmasında kullanılan altı farklı konumlandırma stratejisi belirlenmiştir. Bu stratejiler; Rakip Konumlandırması, Kullanıcı Konumlandırması, Kategori Konumlandırması, Kullanım/Uygulama Konumlandırması, Özellik Konumlandırması, Yarar Konumlandırmasıdır.

🔖

Cite This Article

İLBAN, M. O., KARAKAŞ, M., TÜRKMEN, S. (2022). Determination of Positioning Strategies of the Rising Trend Destinations in Turkish Tourism. GSI Journals Serie A: Advancements in Tourism Recreation and Sports Sciences, Cilt: 4 - Sayı: 2, 135–146. https://ajindex.com/articles/526611

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (10)

  1. Akpulat, Nükhet A. (2017). Turistik destinasyonlarda pazarlama kararlarının marka konumlandırma açısından değerlendirilmesi; Çeşme ilçesine yönelik bir alan araştırması. Ege Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi, 9 (3), 444-448.
  2. Alili, M. (2017). Avrupa’daki ve Türkiye’deki hüzün turizmi destinasyonlarının karşılaştırması üzerine teorik bir çalışma. Uluslararası Global Turizm Araştırmaları Dergisi, 1 (1), 37-50.
  3. Atsız, O. ve İ. Kızılırmak. (2017). Mardin’in doğal ve kültürel çekiciliklerinin destinasyon pazarlaması kapsamında incelenmesi. Mardin Artuklu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(1), 28-29.
  4. Aydınol, P (2010). Marka konumlandırmada tüketici algılama haritaları: Bir uygulama. Yüksek lisans tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir. Bozcaada, http://www.bozcaada.gov.tr, erişim tarihi: 03.03.2020 Castañeda-garcía, J. A., Frías-Jamilena, D. M., Del Barrio-García, S., & Rodríguez-Molina, M. A. (2020). The effect of message consistency and destination-positioning brand strategy type on consumer-based destination brand equity. Journal Of Travel Research, 59(8), 1447-1463.
  5. Cengiz, B. (2006). Tüketici davranışları açısından stratejik pazar konumlandırması ve Piyale’nin konumlandırma çalışmalarının incelenmesi. Yüksek lisans tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
  6. Chernikova, L. I., Faizova, G. R., Egorova, E. N. & Silaeva, A. A. (2015). Increase of competitiveness of tourist industry companies on the basis of marketing approaches. Mediterranean Journal Of Social Sciences, 6(6 s4), 99. Çatı, K., Ö. Kethüda, Y. Bilgin. (2016). Üniversitelerin konumlandırma stratejileri: İstanbul’daki üniversiteler üzerine bir inceleme. Eğitim ve Bilim, 41 (185), 220. Çıldır Gölü, http://cildir.gov.tr, erişim tarihi: 03.03.2020
  7. Çifci, S., & Cop, R. (2007). Marka ve marka yönetimi kavramları: üniversite öğrencilerinin kot pantolon marka tercihlerine yönelik bir araştırma. Finans Politik & Ekonomik Yorumlar, 44(512), 69-88.
  8. Erdoğan, Morçin S. Ve Büyüker, İşler D. (2017). Destinasyon sloganlarında kullanılan temaların analizi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22 (4), 1084-1085.
  9. Ersun, N. ve K. Arslan. (2011). Turizmde destinasyon seçimini etkileyen temel unsurlar ve pazarlama stratejileri. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 31 (2), 229-248.
  10. Evren, S. (2016). Türkiye’de kış turizmi destinasyonlarının rekabetçi konumlandırması. Doktora tezi, Anadolu Üniversitesi, So