SavedAdd your journal

Journals / Doğuş Üniversitesi Dergisi / 2022 / Cilt: 23 - Sayı: 2

RUJ ETKİSİNİN, İŞLETMELERİN SÜRDÜRÜLEBİLİR YÖNETİM SÜREÇLERİ İLE İLİŞKİSİ: KOZMETİK SEKTÖRÜ YÖNETİCİLERİ ÜZERİNDE NİTEL ARAŞTIRMA

Şimal ÇELİKKOL
Candide ÇULHAOĞLU ULUDAĞ
Pages
105–127
Publication Date
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Yapılan çalışmada, ruj etkisi ve ekonomik durgunluk ilişkisini ortaya koyabilmek adına, kozmetik sektöründe yer alan 7 yönetici ile sıkı yapılandırılmış mülakat çalışması yapılmış olup, ruj etkisinin işletmelerin zorlu dönemlerinde (ekonomik kriz, resesyon vb.) hafifletici etkisi olduğu sonucuna ulaşılmaktadır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Ekonomik durgunluk dönemleri, Dünya’nın her yerindeki işletmeleri, tedirgin etmektedir.
📊
Key Findings & Data:Hiçbir sektör ve iş kolu ayırmaksızın, ekonomik durgunluk, ekonomik kriz gibi durumlar karşısında işletmeler hazırlıklı olmak adına stratejiler geliştirmektedir.
💡
Conclusion & Impact:Yapılan çalışmada, ruj etkisi ve ekonomik durgunluk ilişkisini ortaya koyabilmek adına, kozmetik sektöründe yer alan 7 yönetici ile sıkı yapılandırılmış mülakat çalışması yapılmış olup, ruj etkisinin işletmelerin zorlu dönemlerinde (ekonomik kriz, resesyon vb.) hafifletici etkisi olduğu sonucuna ulaşılmaktadır.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Ruj Etkisi · Ekonomik Durgunluk · Müşteri Satın Alma Davranışı

Abstract

Ekonomik durgunluk dönemleri, Dünya’nın her yerindeki işletmeleri, tedirgin etmektedir. Hiçbir sektör ve iş kolu ayırmaksızın, ekonomik durgunluk, ekonomik kriz gibi durumlar karşısında işletmeler hazırlıklı olmak adına stratejiler geliştirmektedir. Bu bağlamda bazı sektörde yer alan işletmelerin (kozmetik, güzellik merkezleri, kişisel bakım ürünleri/hizmetleri) diğerlerine göre daha şanslı oldukları görülmektedir. Şanslı olarak ifade edilen sektörlerde ‘‘Ruj Etkisi’’ kavramının önemi olduğu görülmektedir. Öncelikle pazarlamacılar açısından ruj etkisinin ifade ettiği avantajları anlamak ve yönetimsel açıdan geliştirilecek stratejileri belirlemekte faydalanmak gerekmektedir. Bu çalışmanın amacı; ruj etkisinin, işletmelerin kriz ya da durgunluk dönemlerindeki stratejilerini geliştirirken, sağladığı avantajı ortaya koymaktır. Yapılan çalışmada, ruj etkisi ve ekonomik durgunluk ilişkisini ortaya koyabilmek adına, kozmetik sektöründe yer alan 7 yönetici ile sıkı yapılandırılmış mülakat çalışması yapılmış olup, ruj etkisinin işletmelerin zorlu dönemlerinde (ekonomik kriz, resesyon vb.) hafifletici etkisi olduğu sonucuna ulaşılmaktadır.

Özet

Ekonomik durgunluk dönemleri, Dünya’nın her yerindeki işletmeleri, tedirgin etmektedir. Hiçbir sektör ve iş kolu ayırmaksızın, ekonomik durgunluk, ekonomik kriz gibi durumlar karşısında işletmeler hazırlıklı olmak adına stratejiler geliştirmektedir. Bu bağlamda bazı sektörde yer alan işletmelerin (kozmetik, güzellik merkezleri, kişisel bakım ürünleri/hizmetleri) diğerlerine göre daha şanslı oldukları görülmektedir. Şanslı olarak ifade edilen sektörlerde ‘‘Ruj Etkisi’’ kavramının önemi olduğu görülmektedir. Öncelikle pazarlamacılar açısından ruj etkisinin ifade ettiği avantajları anlamak ve yönetimsel açıdan geliştirilecek stratejileri belirlemekte faydalanmak gerekmektedir. Bu çalışmanın amacı; ruj etkisinin, işletmelerin kriz ya da durgunluk dönemlerindeki stratejilerini geliştirirken, sağladığı avantajı ortaya koymaktır. Yapılan çalışmada, ruj etkisi ve ekonomik durgunluk ilişkisini ortaya koyabilmek adına, kozmetik sektöründe yer alan 7 yönetici ile sıkı yapılandırılmış mülakat çalışması yapılmış olup, ruj etkisinin işletmelerin zorlu dönemlerinde (ekonomik kriz, resesyon vb.) hafifletici etkisi olduğu sonucuna ulaşılmaktadır.

🔖

Cite This Article

ÇELİKKOL, Ş., ULUDAĞ, C. Ç. (2022). RUJ ETKİSİNİN, İŞLETMELERİN SÜRDÜRÜLEBİLİR YÖNETİM SÜREÇLERİ İLE İLİŞKİSİ: KOZMETİK SEKTÖRÜ YÖNETİCİLERİ ÜZERİNDE NİTEL ARAŞTIRMA. Doğuş Üniversitesi Dergisi, Cilt: 23 - Sayı: 2, 105–127. https://ajindex.com/articles/490198

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (12)

  1. Amadeo, K. (2017). What is a recession? Examples, impact, benefits. Retrieved from https://www.thebalance.com/what-is-a - recession-3306019 on 07.02.2022.
  2. Bebbington, J., Brown, J., and Frame, B. (2007). Accounting technologies and sustainability assessment models. Ecological Economics, 61(2-3), 224-36.
  3. Büyüköztürk, Ş., Kılıç-Çakmak, e., Akgun, D., Black Sea, Inc., and Demirel, F. (2008). Methods of scientific research. (2nd ed). Ankara:
  4. Pegem Akademi. Choi, Y. H., Kim, S. E., and Lee, K. H. (2022). Changes in consumers’ awareness and interest in cosmetic products during the pandemic. Fashion and Textiles, 9(1), 1-19.
  5. Dyllick, T. and Hockerts, K. (2002). Beyond the business case for corporate sustainability. Business Strategy and the Environment, 11, 130–141.
  6. Hahn, R., Kühnen, M. (2013). Determinants of sustainability reporting: a review of results, trends, theory, and opportunities in an expanding field of research. Journal of Cleaner Production, 59, 5-21.
  7. Hart, P. (2005). Capitalism at the Crossroads: The unlimited business opportunities in solving the world's most difficult problems. Upper Saddle River, NJ: Wharton School Publishing. Hill, P. E., Rodeheffer, C. D., Griskevicius, V., Durante, K., and White, A. E. (2012). Boosting beauty in an economic decline: Matching, spending, and the lipstick effect. Journal of Personality and Social Psychology, 103(2), 275-291.
  8. Hutchinson, P. A., Wilson, M. E., and Wilson, H. S. (1994). Benefits of participating in research interviews. Image: The Journal of Nursing Scholarship, 26(2), 161-166.
  9. Kelisha, G. and Krishna, G. (2013). Shopping habits, brand loyalty, and brand preference: Exploring consumers’ behavior during a reception. Business Management and Strategy, 4(2), 12 - 28. Kotler, P. and Keller, K. L. (2018). Marketing principles (16th ed.). Beta Edition Publication Kotler, P. and Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Boston: Pearson Prentice Hall. Kotler, P. (2009). Marketing management (11th ed.). Pearson Education. Koehn, N. F. (2001). Estee Lauder and the market for prestige cosmetics. Harvard Business School Cases, 801(362), 1-44.
  10. Lee, K. H. and Saen, R. F. (2012). Measuring corporate sustainability management: A data development analysis approach. International Journal of Production Economics, 140(1), 219-226.
  11. Ling, Q. (2012). Theoretical and empirical research on cultural consumption in China: Lipstick effect. GSTF Journal on Business Review (GBR), 2(2), 115-119.
  12. MacDonald, D. and Di