SavedAdd your journal

Journals / Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2021 / Cilt: 9 - Sayı: 3

The Effect Of Social Media Marketing Activities On Consumer Based Brand Equity Dimensions

Sosyal Medya Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketici Temelli Marka Değeri BoyutlarıÜzerine Etkisi

Bulut DÜLEK
Mehmet Emin YAŞAR
Pages
799–807
Publication Date
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

As a result ofthe findings, it was found that social media marketing activities had a significant effect on consumer based brand equity dimensions

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Social media tools play an important role in sustaining activities that will provide competitiveadvantage such as creating awareness and association about their brands, increasing perceivedquality and expanding brand loyalty.
📊
Key Findings & Data:The research was carried out with the face-to-face interviews with 349students studying at Bingöl University, using the survey method.
💡
Conclusion & Impact:As a result ofthe findings, it was found that social media marketing activities had a significant effect on consumer based brand equity dimensions
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Domain Parameters

Abstract

Social media tools play an important role in sustaining activities that will provide competitiveadvantage such as creating awareness and association about their brands, increasing perceivedquality and expanding brand loyalty. In this study, the effects of the activities of the businesses forsocial media marketing on the consumer-based brand equity dimensions were analyzed. For thispurpose, it was tried to analyze the perceptions and behaviors of university students who used socialmedia tools frequently. The research was carried out with the face-to-face interviews with 349students studying at Bingöl University, using the survey method. Confirmatory factor analysis andstructural equation modeling were used to analyze the data and test the hypotheses. As a result ofthe findings, it was found that social media marketing activities had a significant effect on consumer based brand equity dimensions

Özet

İşletmeler açısından markalarıyla ilgili farkındalık ve çağrışım oluşturma, algılanan kaliteyi artırma ve marka sadakat düzeyini genişletme gibi rekabet avantajı sağlayacak faaliyetlerin sürdürülmesinde sosyal medya araçları önemli bir yere sahiptir. Bu çalışmada işletmelerin sosyal medya pazarlamasına yönelik faaliyetlerinin tüketici temelli marka değeri boyutları üzerine etkisi analiz edilmektedir. Bu amaç doğrultusunda sosyal medya araçlarını sıklıkla kullanan üniversite öğrencilerinin markalara yönelik algılamaları ve davranışları analiz edilmeye çalışılmıştır. Araştırma Bingöl Üniversitesinde öğrenim görmekte olan 349 öğrenci ile yüz yüze görüşme yapılarak uygulanan anket metoduyla gerçekleştirilmiştir. Verilerin analiz edilmesi ve araştırma hipotezlerinin test edilmesinde ise doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi uygulanmıştır. Elde edilen bulgular sonucunda sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin tüketici temelli marka değeri boyutları üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

🔖

Cite This Article

DÜLEK, B., YAŞAR, M. E. (2022). The Effect Of Social Media Marketing Activities On Consumer Based Brand Equity Dimensions. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 3, 799–807. https://ajindex.com/articles/439761

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (12)

  1. Aaker, D.A.(1991). Managing brand equity: capitalizing on the equity of a brand name, new york: the free press maxwell macmillan ınternational. Ajanthan, D. (2017). The role of a social media marketing in building brand equity-a special reference to travel and tourism ındustry sri lanka. Global Journal Of Management And Business Research. Andéhn, M., Kazeminia, A., Lucarelli, A. & Sevin, E. (2014). User-generated place brand equity on twitter: the dynamics of brand associations in social media, Place Branding and Public Diplomacy10(2132-144.
  2. Balakrishnan, B. K., Dahnil, M. I. & Wong, J. Y. (2014). The ımpact of social media marketing medium toward purchase ıntention brand loyalty, pp. 92-108.
  3. Baydaş, A.,Ata S.,& Berdibek, U. (2021). Sağlık kurumlarında sosyal medya pazarlaması, Sağlık Sektöründe uygulanan güncel pazarlama yaklaşımları,189. Baydaş, A. & Yaşar, M.E. (2019). Reklam ve etkili reklam unsurlarının belirlenmesine yönelik uygulamalı bir araştırma, USOBED Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 3(2): 204-217
  4. Biyan, N. A. (2019). Tüketici temelli marka değerinin ölçümü: starbucks örneği. Alanya Akademik Bakış, 3(2), 151-164.
  5. Blackston, M. (1992). Observations: building brand equity by managing the brand’s relationships,Journal Advertising Research, Vol: 32 No: 3, 79-83.
  6. Bong, W. Z. (2017). Influence of social media marketing, brand loyalty and ewom towards consumers’ purchase ıntention (doctoral dissertation, Utar). Christodoulides, G. & De Chernatory, L. (2010). Consumer-based brand equity conceptualization and measurement. International Journal of Market Research 52(1) 43-66.
  7. Çakırkaya, M.& M. Koçyiğit, (2019). Sosyal medya iletişimi ve tüketici temelli marka değeri arasındaki ilişkinin incelenmesi: bir gsm markası üzerine tüketici araştırması. İşletme Araştırmaları Dergisi 11(3), 2027- 2039.
  8. Elaydi, H. O. (2018). The effect of social media marketing on brand awareness through facebook: an -based perspective of mobile services sector in egypt, Open Access Library Journal 5(10), 1-5.
  9. Erdogmus, I.E.,& Cicek, M. (2012). The social media marketing brand loyalty, Procedia-Social Behavioral Sciences (58) 1353-1360.
  10. Farquhar, P. H.(1989), Managing brand equity Marketing Research, September1(3), 24-34.
  11. Gil, R. B., Adres, E. F. & Salinas, E. M. (2007). Family as a source consumer-based brand equity. Journal Product Brand Management, 16 (3): 188–99
  12. Godey B., Aikaterini M., Daniele P., Joonas R., Gaetano A., & Raffaele DRahul S.(2016)