SavedAdd your journal

Journals / G.Ü. İslahiye İİBF Uluslararası E-Dergi / 2020 / Cilt: 4 - Sayı: 4

CEP TELEFONU SATIN ALMA KARARINDA MARKANIN ETKİSİ: Y KUŞAĞI TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

İbrahim Halil EFENDİOĞLU
Adnan Talha MUTLU
Yakup DURMAZ
Pages
215–228
Publication Date
2020-12-23
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Diğer taraftan cep telefonu markalarının üretim yaptığı yer ve sosyal sorumluluk projelerine verdiği önem satın alma kararına etki etmemektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Bu çalışmanın amacı, cep telefonu tercihinde markanın satın alma kararına etkisinin Y kuşağı üzerinde belirlemektir.
📊
Key Findings & Data:Bu amaç doğrultusunda Y kuşağı yaş aralığında olan ve son bir yılda cep telefonu satın almış 231 kişi ile yüz yüze anket yapılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Diğer taraftan cep telefonu markalarının üretim yaptığı yer ve sosyal sorumluluk projelerine verdiği önem satın alma kararına etki etmemektedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Y kuşağı · marka tercihi · satın alma kararı

Özet

Bu çalışmanın amacı, cep telefonu tercihinde markanın satın alma kararına etkisinin Y kuşağı üzerinde belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda Y kuşağı yaş aralığında olan ve son bir yılda cep telefonu satın almış 231 kişi ile yüz yüze anket yapılmıştır. Çalışma, Harran Üniversitesi Meslek Yüksek Okullarında görevli genç akademisyenler ve üniversite öğrencileri ile gerçekleştirilmiştir. Toplanan verilerin yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak, AMOS ve SPSS istatistiksel paket programları ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre markanın prestiji, ismi ve güvenilirliği Y kuşağı tüketicilerin satın kararına önemli ölçüde etki etmektedir. Bunun yanında markanın fiyatı, reklam kampanyaları ve teknik servis hizmetleri de bu kararı daha az etkilemektedir. Diğer taraftan cep telefonu markalarının üretim yaptığı yer ve sosyal sorumluluk projelerine verdiği önem satın alma kararına etki etmemektedir.

🔖

Cite This Article

EFENDİOĞLU, İ. H., MUTLU, A. T., DURMAZ, Y. (2020). CEP TELEFONU SATIN ALMA KARARINDA MARKANIN ETKİSİ: Y KUŞAĞI TÜKETİCİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. G.Ü. İslahiye İİBF Uluslararası E-Dergi, Cilt: 4 - Sayı: 4, 215–228. https://ajindex.com/articles/391648

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (11)

  1. AKIN, M. (2017) Cep Telefonu Markalarına Yönelik Memnuniyetin Genç Tüketicilerin Marka Sadakatine Etkisi, Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Yıl: Ocak 2017 Cilt-Sayı: 10(1) ss: 98-110
  2. BUSHMAN, B. J. (1993). What’s in a name? The moderating role of public self-consciousness on the relation between brand label and brand preference. Journal of Applie Psychology, 78(5), 857–861.
  3. CANKURT, M., & MİRAN, B. "Aydın yöresinde çiftçilerin traktör satın alma eğilimleri üzerine bir araştırma." Ege Üniversitesi Ziraat Fakültesi Dergisi 47, no. 1, 43-51.
  4. CHOW, M.M., CHEN, L. H., YEOX, J.A. & WONG, P. W. (2012), “Conceptual Paper: Factors Affecting the Demand of Smartphone among Young Adult” International Journal on Social Science Economics & Art, 2(2), 44-49.
  5. ÇAKIR, F. & DEMİR, N. (2014). Üniversite öğrencilerinin akıllı telefon satın alma tercihlerini belirlemeye yönelik bir araştırma. Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 29(1), 213-243.
  6. ÇEMREK, F., & FİLİZ, Z. (2012). Tüketicilerin Ürün Tercihi: Cep Telefonu Tercihi Örneği. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 7(13), 265-287.
  7. DEMİRGÜNEŞ, B. K. (2015). Sosyal sorumluluk projelerine yönelik tutumun, satın alma davranışı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 33(3). DUNN, M. G., & MURPHY, P. E. (1986). Research note: The influence of perceived risk on brand preference for supermarket products. Journal ofRetailing, 62(2), 204–216.
  8. DURMAZ, Y., & ŞERBETÇİ, G. (2016). Üniversite Öğrencilerinin Cep Telefonu Tercihlerini Etkileyen Faktörler ve Bir Uygulama. Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi (AKAD), 8(14), 109-136.
  9. DURMAZ, Y. & DAĞ. K (2018), Marka Özgünlüğünün Marka Sadakati Üzerindeki Etkileri: Cep Telefonu Markaları Üzerine Bir Araştırma, Akademik Araştırmalar ve Çalışmalar Dergisi Yıl: 2018, 10(19): 489-501. EFENDİOĞLU İ.H., & DURMAZ, Y. (2016). Brand Management in Retailing with Customer and Producer Perspective.IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM). Volume 18, Issue 7.Ver. I, PP 54-58.
  10. EFENDİOĞLU, İ.H. (2019). The Impact of Conspicuous Consumption in Social Media on Purchasing Intentions. İşletme Araştırmaları Dergisi. Journal Of Busıness Research Turk, 2019, 11(3), 2176-2190, https://doi.org/10.20491/isarder.2019.732. FORBES, (2019). The World's Most Valuable Brands. https://www.forbes.com/powerful brands/list/#tab:rank (15.11.2019).
  11. GAVCAR, E., & D