SavedAdd your journal

Journals / Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2008 / Cilt: 22 - Sayı: 1

MARKA BAĞLILIĞI VE KİŞİSEL DEĞERLER AÇISINDAN PAZAR BÖLÜMLEME

Sevtap ÜNAL
Arzu DENİZ
Polat CAN
Pages
211–237
Publication Date
2010-11-27
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Yapılan analiz sonucu tüketiciler marka bağlılığı ve kişisel değerleri açısından spor ayakkabı markasında beş, çikolata vbg. ürünlerde dört alt gruba ayrılmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Firmalar pazar içerisinde hedef seçtikleri bölümleri belirleyerek stratejilerini geliştirmektedirler.
📊
Key Findings & Data:Bu çalışmada tüketicileri, marka bağlılıklarında etkili olan nedenler ve kişisel değerleri açısından homojen alt gruplara ayırmak amaçlanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Yapılan analiz sonucu tüketiciler marka bağlılığı ve kişisel değerleri açısından spor ayakkabı markasında beş, çikolata vbg. ürünlerde dört alt gruba ayrılmıştır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Tüketici davranışı · Kişisel değerler · Marka bağlılığı

Özet

Öz Firmalar pazar içerisinde hedef seçtikleri bölümleri belirleyerek stratejilerini geliştirmektedirler. Hedef pazar belirlenirken birden fazla değişkeni dikkate almak, hitap edilen pazar içerisindeki daha küçük alt pazarları ve bunların özelliklerini tanımak açısından detaylı bilgiler vermektedir. Bu çalışmada tüketicileri, marka bağlılıklarında etkili olan nedenler ve kişisel değerleri açısından homojen alt gruplara ayırmak amaçlanmıştır. Marka bağlılığı tüketicinin belirli bir markaya yönelik güçlü tutumları ile ortaya çıkan bir davranıştır. Tüketiciler birçok nedenden dolayı belirli markaları tercih etmektedirler (fiyat, kalite, imaj, çevrenin etkisi vbg.). Bu nedenle marka bağlılığında etkili olan nedenlerin belirlenmesi bağlılığın yapısını anlamada yardımcı olmaktadır. Kişisel değerler ise, genel olarak kişinin sahip olduğu düşünce, inanç ve ilkeleri şeklinde ifade edilmektedir. Kişinin sahip olduğu değerler varolma amacını ve davranışlarını belirlemektedir. Bu nedenle tüketici davranışlarını açıklamada önemli unsurlardan birisidir. Araştırmanın ana kitlesini Erzurum merkez ilçede yaşayan tüketiciler oluşturmuştur. Yapılan analiz sonucu tüketiciler marka bağlılığı ve kişisel değerleri açısından spor ayakkabı markasında beş, çikolata vbg. ürünlerde dört alt gruba ayrılmıştır.

🔖

Cite This Article

ÜNAL, S., DENİZ, A., CAN, P. (2010). MARKA BAĞLILIĞI VE KİŞİSEL DEĞERLER AÇISINDAN PAZAR BÖLÜMLEME. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 22 - Sayı: 1, 211–237. https://ajindex.com/articles/3820

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (10)

  1. Back, Ki-Joon. (2001). “The Effects Of Image Congruence On Customer Satisfaction And Brand Loyalty In The Lodgıng Industry”, The Pennsylvania University, Phd Dissertation, Usa. Umı. Backman, S.J. Ve J.L. Crompton. (1991). “Using A Loyalty Matrix To Differentiate Between High, Spurious, Latent And Low Loyalty Participants In Two Leisure Services”, Journal Recreation Administration. Vol:9, Ss.1-7.
  2. Of Park And Baldınger, A.L. Ve J. Rubinson. (1996). “Brand Loyalty:The Link Between Attitude And Behavior”, Journal Of Advertising Research. ss.22-34.
  3. Ballester, Elena Delgado Ve Jose Luis Munuera-Aleman. (2005), Does Brand Trust Matter To Brand Equity?, The Journal Of Product & Brand Management. Vol:14, No:2/3, Ss.187-196.
  4. Bandyopadhyay, Subir, Kunal Gupta Ve Laurette Dube. (2005), Does Brand Loyalty Influence Double Jeopardy? A Theoretical And Empirical Study, The Journal Of No:7, Ss.414-423. Product & Brand Management. Vol:14, Beatty, E. Sheron, Lynn R. Kahle, Pamela Homer Ve Shekhor Misra.(1885), Alternative Measurement Approaches To Consumer Values: The List Of Values And The Rokeach Value Psychology&Marketing, Vol:2,3, Ss.181-200.
  5. Survey, Bennet, Rebekah, Charmine E.J. Hartel Ve Janet R. Mccoll-Kennedy.(2005), Experience As On Brand Loyalty In A Business To Business Market, Industrial Marketing Management. Vol:34, Ss.97-107.
  6. Bloemer, J. Ve H. Kasper. (1995), The Complex Relationship Between Consumer Satisfaction And Brand Loyalty, Journal Of Economic Psychology. Vol:16,No:2, Ss.311-329.
  7. Bowen, J.T. Ve S. Shoemaker. (1998), Loyalty: Strategic Commitment, Cornell Hotel And Restaurant Administration Quarterly. Ss.12-25.
  8. Brumley, Catherine Maria. (2002), Creating Loyalty In Relationship Marketing: A Descriptive Study Of Supermarket Loyalty Programs, West Virginia University, Phd Dissertation, Usa. Umı. Byrd, Robert R. (2002), Exploring Internet Survey Techniques: A Study Of Personal Values- Louisville, Phd Dissertation, Usa. Umı. Chaudhurı, Arjun Ve Morris B. Holbrook. (2001), The Chain Of Effects From Brand Trust And Brand Affect To Brand Performance: The Role Of Brand Loyalty, Journal Of Marketing. Vol:65, No:2, Ss.81-93.
  9. Choı, Chun Chung. (2005), Cultural Values In Context: Implıcations For Behavioral Intentions, University Of Illinois, Phd Dissertation, Usa. Umı. Clawson, M.Peter. Ve D.E. Vinson. (1978), Human Values: An Historical And Interdisciplinary Analysis In H.K. Hunt (Ed.), Advences İn Consumer Research. Vol:5, Ss.396-402.
  10. Crosby, L.A. Ve J.R. Taylor