SavedAdd your journal

Journals / Simetrik İletişim Araştırmaları Dergisi / 2019 / Cilt: 1 - Sayı: 2

Reklamda Bir Anlatım Biçimi Olarak Metafor Kullanımı: Glokal Reklamlara Yönelik Bir Alan Araştırması

Cihan Becan
Vusal Babayeva
Pages
111–135
Publication Date
2019-07-04
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

İzleyen deneklerin metafora yönelik değerlendirmelerine ilişkin bulgular, büyük çoğunluğunun reklamı beğenmesi, reklama ilişkin duygusal yakınlık hissetmesi ve yaratıcılığı desteklediği yönündedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Markalar, ürün ve hizmetlerini ulusal ya da uluslararası alanda tüketicilerine sunarken mesaj stratejilerinden ambalaja, tonundan kullandığı dile kadar iletişim planlaması yapması gerekmektedir.
📊
Key Findings & Data:Yerel olarak sunulan bir reklamın mesajı ile küresel reklamın mesajı farklılaşabilmektedir.
💡
Conclusion & Impact:İzleyen deneklerin metafora yönelik değerlendirmelerine ilişkin bulgular, büyük çoğunluğunun reklamı beğenmesi, reklama ilişkin duygusal yakınlık hissetmesi ve yaratıcılığı desteklediği yönündedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2017 Verileri
⚙️Variables:Globalizasyon · Glokalizasyon · Glokal Reklam

Özet

Markalar, ürün ve hizmetlerini ulusal ya da uluslararası alanda tüketicilerine sunarken mesaj stratejilerinden ambalaja, tonundan kullandığı dile kadar iletişim planlaması yapması gerekmektedir. Yerel olarak sunulan bir reklamın mesajı ile küresel reklamın mesajı farklılaşabilmektedir. Uluslararası ölçekte varlığını kabul ettiren kurumlar, diğer ülke pazarlarını analiz ederek, o bölgedeki tüketicilere yönelik başta reklam olmak üzere diğer iletişim faaliyetlerini düzenlemesi zorunludur. Bu bağlamda araştırmada global markaların Türkiye’de gerçekleştirdikleri glokal reklam kampanyalarında kullanmış oldukları metafor türleri ve kültürel kodlar incelenmektedir. Bu araştırmada temel amaç, global markaların Türkiye’de yayınlanan TV reklamlarında metafora ne şekilde yer verdiğini, tüketicinin reklamdaki metaforu nasıl algıladığını ortaya koymaktır. Bu araştırmada amaç aynı zamanda kullanılan metaforların tüketici nezdinde global markalara ilişkin algıyı nasıl etkilediğini ve global markaların glokal reklamlarda yerel kültüre ilişkin göstergelere yer verip vermediğini saptamaktır. Bu amacı gerçekleştirebilmek için 2017 yılı içerisinde TV kanallarında gösterilen ve metafor içeren reklamlar seçilmiş; devamında beş kodlayıcının da uzlaştıkları üzerinde çalışılacak 12 reklam belirlenmiştir. Seçilen reklamlar için randevu alınabilen 14 öğrenciyle, odak grubu tekniğinden yararlanılarak, yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, reklamlarda kullanılan metaforlar daha çok milliyetçilik, vatanseverlik, mutluluk, eğlence, güçlü olmak, özgürlük yapılandırılmıştır. Kullanılan metaforların izleyenler tarafından algılanan anlamı ve metaforların yarattıkları duygusal çağrışımlar araştırma kapsamındaki reklamların büyük çoğunluğunda izleyen denekler arasında benzerlik göstermektedir. İzleyen deneklerin metafora yönelik değerlendirmelerine ilişkin bulgular, büyük çoğunluğunun reklamı beğenmesi, reklama ilişkin duygusal yakınlık hissetmesi ve yaratıcılığı desteklediği yönündedir.

🔖

Cite This Article

Becan, C., Babayeva, V. (2019). Reklamda Bir Anlatım Biçimi Olarak Metafor Kullanımı: Glokal Reklamlara Yönelik Bir Alan Araştırması. Simetrik İletişim Araştırmaları Dergisi, Cilt: 1 - Sayı: 2, 111–135. https://ajindex.com/articles/373458

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (11)

  1. Aktuğlu, I. K.; Eğinli, A. T. (2010). “Küresel Reklam Stratejilerinin Belirlenmesinde Kültürel Farklılıkların Önemi”. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 6 (3): 167 – 183. Doi no: 10.18094/josc.456820. Altunışık, R.; Coşkun, R.; Bayraktaroğlu, S.; Yıldırım, E. (2004). SPSS Uygulamalı Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. 3. Baskı, Sakarya: Sakarya Kitabevi.
  2. Ang, S. H.; Ali, E.; Lim, C. (2006). “The Influence of Metaphors and Product Type on Brand Personality Perceptions and Attitudes”. Journal of Advertising. 35 (2): 39 – 53. Doi no: 10.1080/00913367.2019.1585305. Arslan, K. (2016). “Global Pazarlama Glokal Pazarlama İkilemi Çerçevesinde Glokal Pazarlama Anlayışının Geleceği”. Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 33: 63 – 78. Balcı, A. (2006). “Roland Robertson, Küreselleşme ve Kültür”. Bilgi. 12: 25 – 36. Baudrillard, J. (2008 ). Tüketim Toplumu. (Çev. H. Deliceçaylı ve F. Keskin). İstanbul:
  3. Ayrıntı Yayınları.
  4. Becan, C. (2015). Reklamı Ters Yüz Etmek. Konya: Eğitim Yayınevi.
  5. Brierley, S. (1995). The Advertising Handbook. London: Routledge. Chiu, C. Y.; Kwan, L. Y.; Li, D.; Peng, L.; Peng, S. (2012). “Culture and Consumer Behaviour”. Foundations and Trends in Marketing. 7 (2): 109 – 179. Doi no: 10.1561/1700000052. Elden, M. (2005). “Glokal Reklam Kampanyalarında Yaratıcılığın Önemi”. Bilig. 32: 65 – 82. Eraslan, L. (2011). “Sosyolojik Metaforlar”. Akademik Bakış Dergisi. 27: 1 – 22. Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. (Çev. S. İrvan). Ankara:
  6. Bilim ve Sanat Yayınları.
  7. Forceville, C. (1996). “Pictorial Metaphor in Advertising”. Metaphor and Symbolic Activity. 9 (1): 1 – 29. Karamehmet, B. (2012). Kuramsal İletişimde Metafor. İstanbul:
  8. Beta Yayınları.
  9. Karasar, N. (2000). Bilimsel Araştırma Yöntemi. 10. Baskı, Ankara:
  10. Nobel Yayın. Kazançoğlu, İ.; Ventura, K.; Baybars, M.; Tatlıdil, R. (2011). “Niş Pazarlara Özgü Glokal Ürün Stratejilerinin Geliştirilmesi: Tchibo Türkiye Örneği”. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi. 12 (1): 67 – 82. Khondker, H. (2004). “Glocalization as Globalization: Evalution of a Sociological Concept”. Bangladesh e - Journal of Sociology. 1 (2): 12 – 20. Koçoğlu, C. M.; Aydoğdu, A. (2017). “Küresel Pazarlama Kapsamında Glokal Pazarlama Stratejilerinin Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi Üzerine Bir Araştırma”. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi. 5 (44): 218 – 235. Doi no: http://dx.doi.org/10.16992.
  11. Kövecses, Z. (2010). Metaphor: A Practical Introduction. New York: Oxfo