SavedAdd your journal

Journals / Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi / 2020 / Sayı: 26

MOBİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

AYSUN KAHRAMAN
Esra GÜVEN
Pages
79–96
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Mobil reklamları eğlenceli bulmak, mobil reklamların faydalı olduğunu düşünmek mobil reklamlardan hoşlanmayı olumlu yönde etkilerken, mobil reklamlardan rahatsızlık duymak hoşlanmayı olumsuz yönde etkilemektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Yüksek hızlı internet teknolojilerinin ortaya çıkması ve akıllı telefon kullanımının artması reklam endüstrisini etkilemiş, mobil reklamlar medya kanalları arasında yerini almıştır.
📊
Key Findings & Data:Mobil reklamları benimsemeyi etkileyeceği düşünülen değişkenlerden yola çıkarak bir model oluşturulmuştur. 360 üniversite öğrencisinden anket yöntemiyle toplanan veriler SPSS 23.0 ve LISREL 9.30 programlarında analiz edilmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Mobil reklamları eğlenceli bulmak, mobil reklamların faydalı olduğunu düşünmek mobil reklamlardan hoşlanmayı olumlu yönde etkilerken, mobil reklamlardan rahatsızlık duymak hoşlanmayı olumsuz yönde etkilemektedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Mobil reklam · akıllı telefon · tutum

Özet

Yüksek hızlı internet teknolojilerinin ortaya çıkması ve akıllı telefon kullanımının artması reklam endüstrisini etkilemiş, mobil reklamlar medya kanalları arasında yerini almıştır. Mobil reklam kampanyalarına yönelik yatırımlar arttıkça bu alanda araştırma yapma ihtiyacı da artmaktadır. Akıllı telefon ve mobil teknolojilere olan ilgilerinin yüksek olması nedeniyle özellikle genç tüketicilerin aynı ilgiyi mobil reklamlara gösterip göstermediği merak konusudur. Bu noktadan hareketle bu çalışmada üniversite öğrencilerinin mobil reklamlara yönelik tutumları ve mobil reklamları benimseme davranışları incelenmiştir. Mobil reklamları benimsemeyi etkileyeceği düşünülen değişkenlerden yola çıkarak bir model oluşturulmuştur. 360 üniversite öğrencisinden anket yöntemiyle toplanan veriler SPSS 23.0 ve LISREL 9.30 programlarında analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre akıllı telefonlar en çok müzik dinlemek, sosyal ağları takip etmek ve video izlemek amacıyla kullanılmaktadır. Mobil reklamlara yönelik tutum olumsuzdur. Mobil reklamların benimsenmesinde reklamların eğlenceli bulunmasının ve reklamlardan hoşlanmanın doğrudan etkisi vardır. Mobil reklamları eğlenceli bulmak, mobil reklamların faydalı olduğunu düşünmek mobil reklamlardan hoşlanmayı olumlu yönde etkilerken, mobil reklamlardan rahatsızlık duymak hoşlanmayı olumsuz yönde etkilemektedir.

🔖

Cite This Article

KAHRAMAN, A., GÜVEN, E. (2020). MOBİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUM VE DAVRANIŞLAR: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, Sayı: 26, 79–96. https://ajindex.com/articles/321886

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (1)

  1. Aaker, D.A. ve Bruzzone, D.E. (1985). Causes of irritation in advertising. Journal of Marketing, (49), 47-57.Aaker, D.A. ve Stayman, D.M. (1990). Measuring audience perception of commercials and relating them to ad impact. Journal of Advertising Research, 30:7-18.Ahmadi, M., Masrour, G. A., ve Khaksar, M. (2013). The study of peoples’ attitude and response toward receiving SMS advertising. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 5(6): 242-247.Alagöz, S. Başaran ve Ceylan, E. (2018). The Effect of Consumers' Attitudes Toward the Mobile Advertising on Impulse Buying Behavior. 4th Global Business Research Congress (GBRC - 2018), 7:101-108.Al-Gahtani, S. S. ve King, M. (1999). Attitudes, satisfaction and usage: factors contributing to each in the acceptance of information technology, Behaviour & Information Technology, 18 (4): 277-297.Armağan, E. ve Gider, A. (2014). Mobil Pazarlama ve Üniversite Öğrencilerinin Mobil Pazarlama Algısı: Nazilli'deki Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 17(5):27-44.Avcılar, M. Y., Demirgüneş, B. K., ve Yenilmez, G. (2018). Mobil Uygulama Reklam Türlerinin Reklama Yönelik Tutum ve Reklam Kabulüne Etkisi. Business and Economics Research Journal, 9(4): 923-943.Bagozzi, R.P. ve Burnkrant, R.E. (1985). Attitude organization and the attitude – behavior relationship: a reply to Dillon and Kumar. Journal of Personality and Social Psychology, 29:1-16.Barwise, P. ve Strong, C. (2002). Permission‐based mobile advertising. Journal of interactive Marketing, 16(1):14-24.Barutçu, S. ve Göl, M. Öztürk (2009). Mobil Reklamlar ve Mobil Reklam Araçlarına Yönelik Tutumlar. KMU İ.İ.B.F. Dergisi, 11(17): 24-41.Bauer, H.H., Barnes, S.J., Reichardt, T. ve Neumann, M.M. (2005). Driving consumer acceptanceof mobile marketing: a theoretical framework and empirical study. Journal of Electronic Commerce Research, 6(3):181-191.Boz, M. ve Karakaş, E. (2014). Türkiye’de Tüketicilerin Mobil Reklama Yönelik Tutumları. Bartın Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 5(10):1-20.Bruner, G. C. ve Kumar, A. (2007). Gadget lovers. Journal of The Academy of Marketing Science, 35(3):329-339.Ceyhun, E. (2015). Mobil Cihazların Ara Yüz Özelliklerinin Mobil Reklamın Etkinliğine Olan Etkisi (Yayımlanmamaış Yüksek Lisans Tezi), Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.Cheng, J.M., Blankson, C., Wang, E.S. ve Chen, L.S., (2009). Consumer attitudes and interactive digital adve