AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAs a result, recommendations have been made to the marketing managers and researchers.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
It is obvious that today's consumer decision-making system are not only affecting factors such as need, desire, price but also emotional factors are very effective. A phenomenon that affects the consumer purchasing decision system in today's marketing world is cuteness. In this research, for customers (1) which dimension of cuteness on product packaging is more attracting in influencing consumers, (2) the effect of a possible increase in price on the intention to purchase, (3) with the aim of according to sex whether there is any difference in the dimensions of cuteness an exploratory study was conducted using the face to face interview technique determining. According to the research reached conclusion that, the dimensions of cuteness importance vary according to sex and consumers have sensitive to price increase. As a result, recommendations have been made to the marketing managers and researchers.
Özet
Günümüz tüketici karar sistemine etki eden sadece ihtiyaç, istek, fiyat gibi faktörler olmayıp aynı zamanda duygusal faktörlerin de oldukça etkili olduğu aşikardır. Günümüz pazarlama dünyasında tüketici satın alma karar sistemine etki eden bir olgu da sevimlilik olgusudur. Bu çalışmada, tüketiciler açısından (1) ürün ambalajında sevimliliğin boyutlarından hangisinin tüketicilerin dikkatini çekmede daha etkili olduğu, (2) fiyattaki olası bir artışın satın alma niyetine etkisi, (3) cinsiyete göre sevimliliğin boyutlarında farklılık olup olmadığının belirlenebilmesi amacı ile yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak keşifsel bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada sevimlilik boyutlarının önem derecelerinin cinsiyete göre farklılık gösterdiği ve tüketicilerin fiyat artışına duyarlı oldukları sonuçlarına ulaşılmıştır. Bu sonuçlar neticesinde pazarlama yöneticilerine ve araştırmacılara tavsiyelerde bulunulmuştur.