Analiz sonuçları, mobil uygulamalara yönelik alışveriş eğilimi ve davranışını temsil eden değişkenlerle, çalışmada belirlenen mobil pazarlama kabul değişkenleri arasında önemli ilişkiler olduğunu göstermektedir
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Bu araştırma, yeni teknolojilerin benimsenmesinde etkili olan faktörleri ele alan kuramlardan hareketle, mobil pazarlama uygulamalarına yönelik tüketici kabulünde öne çıkan faktörlerin incelenmesi amacıyla tasarlanmıştır.
📊
Key Findings & Data:Araştırmada, Aksaray’daki bireylerden amaca göre alanyazındaki araştırmalar ve ilgili kuramlar esas alınarak oluşturulmuş bir anket yoluyla veri toplanmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Analiz sonuçları, mobil uygulamalara yönelik alışveriş eğilimi ve davranışını temsil eden değişkenlerle, çalışmada belirlenen mobil pazarlama kabul değişkenleri arasında önemli ilişkiler olduğunu göstermektedir
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Mobil Pazarlama · Teknoloji Kabul Modelleri · Tüketici Davranışı
Özet
Bu araştırma, yeni teknolojilerin benimsenmesinde etkili olan faktörleri ele alan kuramlardan hareketle, mobil pazarlama uygulamalarına yönelik tüketici kabulünde öne çıkan faktörlerin incelenmesi amacıyla tasarlanmıştır. Araştırmada, Aksaray’daki bireylerden amaca göre alanyazındaki araştırmalar ve ilgili kuramlar esas alınarak oluşturulmuş bir anket yoluyla veri toplanmıştır. Veriler, Çok Değişkenli Varyans Analizi ile irdelenmiştir. Analiz sonuçları, mobil uygulamalara yönelik alışveriş eğilimi ve davranışını temsil eden değişkenlerle, çalışmada belirlenen mobil pazarlama kabul değişkenleri arasında önemli ilişkiler olduğunu göstermektedir
Uygun, M., Divanoğlu, S. U., Özçifçi, V. (2012). Mobil Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Kabulünü Etkileyen Faktörler. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, Cilt: 4 - Sayı: 2, 211–223. https://ajindex.com/articles/229232
Ajzen, I. ve Fishbein M. Understanding Attitudes and Predicting Social Behaviour, Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, 1980
Ajzen, I. “The theory of planned behavior”, Organizational Behavior and Human Decision Processes. 50, 1991, 179–211.
Al-Alak, B. ve I. Alnawas. “Mobile Marketing: Examining the Impact of Trust, Privacy Concern and Consumers' Attitudes on Intention to Purchase”, International Journal of Business Management, 5:3, 201028-41
Ameri, F. “A Framework for İdentifying and prioritizing factors affecting cuctomers’ online shopping behavior in Iran”, Lulea University of Technology, Division of Industrial Marketing and E-Commerce. 2009.
Bauer, H. H., T. Reichardt, S. J. Barnes ve M. M. Neumann. “Driving Consumer Acceptance of Mobile Marketing: A Theoretical Framework and Emprical Study”, Journal of Electronic Commerce Research. 6:3, 2005, 181-192.
Bouwman, H., C. Carlsson, F. J. Molina-Castillo ve P. Walden. “Barriers and Drivers in the Adoption of Current and Future Mobile Services in Finland”, Telematics and Informatics. 24:2, 2007, 145-160.
Chen, L. Online Consumer Behavior: An Empirical Study Based on Theory of Planned Behavior, Lincoln:Nebraska, 2009.
Cheung, C., M. Lee. “Trust in Internet Shopping: A proposes model and Measurement Instrument”, proceedings of the 2000 America’s conference on ınformation systems(AMCIS). August, 2000, 681-689.
Childers, T., C. Carr, J. Peck, S. Carson, “Hedonic and utilitarian motivations for online retail shopping behavior”, Journal of Retailing. 77, 2001, 511-535.
Çakır, F., M. Çakır ve T. H. Çiftçi. “Tüketicilerin SMS Reklam Mesajlarına Yönelik Tutum ve Davranışları”, Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi. 2:1, 2010, 27-35.
Davis, F. D. “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use and User Acceptance of Information Technology”, MIS Quarterly. 13, 1989, 319-339.
Gao, T. T., F. Sultan ve A. J. Rohm. “Factors Influencing Chinese Youth Consumers’ Acceptance of Mobile Marketing”, Journal of Consumer Marketing. 27:7, 2010, 574-583.
Gefen, D., D.W. Straub, “The relative importance of perceived ease-of-use in IS adoption: A study of e-commerce adoption”, Journal of the Association for Information Systems. 1:8, 2000, 1-30.
Gefen, D., E. Karahanna, D.W. Straub. “Trust and TAM in online shopping: An integrated model”, MIS Quarterly. 27:1, 2003, 51-90.
Gong, W. Ve Z. G. Li. “Mobile Youth in China: A Cultural Perspective and Marketing Implications”, International Journal of Electronic Business. 6:3, 2008, 261