SavedAdd your journal

Journals / Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi / 2019 / Cilt: 7 - Sayı: 18

İNTERNETTE EMLAK REKLAMLARINA YÖNELİK TÜKETİCİ GÜVENİ: TÜKETİCİ TUTUM BİLEŞENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Meltem ÖZTÜRK
Pınar BACAKSIZ
Pages
323–348
Publication Date
2019-06-26
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Bu faktör gruplarına bağlı olan unsurlar değiştiğinde internette emlak reklamlarına yönelik tüketici güveni yaklaşık yüzde kırk değişmektedir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz İnternet, emlak sektörünün en önemli araçlarından biri haline gelmiştir.
📊
Key Findings & Data:Yapılan araştırmalara göre; insanlar konut almadan önce çeşitli arama motorlarında, web uygulamalarında ya da mobil cihazlarda %83 ile %90 (Emlak Sektörü Raporu, 2018) aralığında emlak kurum adı olmadan genel kavram ve ifadelerle ilgili sonuçlara ulaşmaya çalışmaktadır.
💡
Conclusion & Impact:Bu faktör gruplarına bağlı olan unsurlar değiştiğinde internette emlak reklamlarına yönelik tüketici güveni yaklaşık yüzde kırk değişmektedir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2018 Verileri
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler İnternette emlak reklamları · tutum bileşenleri · tüketici güveni

Özet

Öz İnternet, emlak sektörünün en önemli araçlarından biri haline gelmiştir. Son yıllarda dijitalleşmenin getirdiği fırsatlarla dinamik bir şekilde büyüyen gayrimenkul sektörü pazar payını büyüterek pazar tabanına yayılmaya başlamıştır. Yapılan araştırmalara göre; insanlar konut almadan önce çeşitli arama motorlarında, web uygulamalarında ya da mobil cihazlarda %83 ile %90 (Emlak Sektörü Raporu, 2018) aralığında emlak kurum adı olmadan genel kavram ve ifadelerle ilgili sonuçlara ulaşmaya çalışmaktadır. Bu anlamda alıcıya ulaşan en önemli araçlardan biri emlak reklamları olup bu konuda başarılı olmak isteyen emlak firmalarının çevrimiçi (online) tüketicinin algı ve tutumlarını anlamaları gerekmektedir. İnternette emlak reklamlarına yönelik doğrudan bir araştırma olmadığı fark edilmiş olup, literatürde farklı çalışmalar yer almaktadır. Bu boşluğu doldurmak ve gelişen bu konuya ışık tutmak için bir araştırma önerisi sunmak istenmektedir. Bu çalışmanın amacı, internette emlak reklamlarına yönelik, katılımcıların tutum ve inançlarının bu reklamlara duydukları güvene etkisini ortaya çıkaracak tüketici algılarının saptanmasıdır. Bu amaçla Uçar (2013) ile Arslan ve Dursun’un (2015) çalışmalarında (Likert ölçeği ile) kullanılan ölçekler uyarlanarak esas alınmıştır. Araştırma için kullanılacak ölçek ile 50 kişiye yönelik bir ön araştırma yapılıp, geçerlik ve güvenirlik doğrulanması sağlanmasının ardından ölçek olarak kullanılan anket ifadelerinin kullanılmasının uygun olduğu belirlenmiştir. Ardından ana araştırmada veri toplama yöntemi olarak basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile online anket kullanılarak 388 kullanıcıya ulaşılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, tutum bileşenlerine bağlı elde edilen faktör gruplarına göre internette emlak reklamlarına yönelik tüketici güveni oluşmaktadır. Bu faktörlerin, “Ekonomi ve Bilgi Kaynağı: (EBK)”, “Olumsuz Özellikler: (OÖ)”, “Maliyet: (MLY)”, “Yaşam Standardı: (YS)” olduğu belirlenmiştir. Bu faktör gruplarına bağlı olan unsurlar değiştiğinde internette emlak reklamlarına yönelik tüketici güveni yaklaşık yüzde kırk değişmektedir.

🔖

Cite This Article

ÖZTÜRK, M., BACAKSIZ, P. (2019). İNTERNETTE EMLAK REKLAMLARINA YÖNELİK TÜKETİCİ GÜVENİ: TÜKETİCİ TUTUM BİLEŞENLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 18, 323–348. https://ajindex.com/articles/221281

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (14)

  1. ABU-GHOSH, D. H., Al-Dmour, H., Alalwan, A. A., ve Al-Dmour, R. H. (2018), “Factors Affecting Jordanian Consumers’ Attitudes Towards Facebook Advertising: Case Study of Tourism”, In Emerging Markets from a Multidisciplinary Perspective CHALLENGES, Opportunities and Research Agenda (Ed. Yogesh K. Dwivedi, Nripendra P. Rana, Emma L. Slade, Mahmud A. Shareef, Marc Clement, Antonis C. Simintiras,Banita Lal), Online ISBN: 978-3-319-75013-2,
  2. Springer, Cham, 285-302.
  3. AKAR, E. (2010), “Sanal Toplulukların Bir Türü Olarak Sosyal Ağ Siteleri – Bir Pazarlama İletişimi Kanalı Olarak İşleyişi”, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, C. X, S.1: s.107–122.
  4. AKSOY, R. (2006), “Bir Pazarlama Değeri Olarak Güven ve Tüketicilerin Elektronik Pazarlara Yönelik Güven Tutumları”, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, C. 2, S.4: s.79-90.
  5. AKTAŞ, H., ve Aktan, E. (2014), “Sosyal Medya Reklamları ve Tüketici Tutumları: Bir Reklam Mecrası Olarak Facebook”, Digital Communication Impact, International Academic Conference, Istanbul, 16-17 October, s. 422-434.
  6. AKTAŞ, H. (2010), “İnternet Reklam Türlerinde Uygulayıcılardan Kaynaklanan Sorunlar ve Bir Sınıflandırma Önerisi”, Selçuk İletişim, C. VI, S.3: s.146-166.
  7. ALPMAN, P. S., ve Göker, G. (2010), “Sınıfsal Farklılıklar Bağlamında Aseptik Mekanların Temsili: Konut Reklamları Örneği”, Akdeniz İletişim, C. XIII: s.67. ALTINBAŞAK, İ. ve Karaca, E.S. (2009), “Internet Reklamcılığı ve Internet Reklamı Ölçümlenmesi Üzerine Bir Uygulama”, Ege Akademik Bakış / Ege Academic Review, C. IX, S.2: s. 463-487.
  8. ALTUNIŞIK, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2005), Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, Ekim, 7. Baskı,
  9. Sakarya Kitabevi.
  10. ARSLAN, B. ve Dursun, T. (2015), “Türk Tüketicilerinin Mobil Reklamlara Yönelik Tutumları”, Electronic Journal of Vocational Colleges, December/Aralık, s. 9-19.
  11. BASMACI, U. ve Çengel, Ö. (2018), “Gayrimenkul Sektöründe Dijital Pazarlamada Arama Motorları Reklamları”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Teknoloji ve Uygulamalı Bilimler Dergisi, C. I, S.1: s. 29-36.
  12. BULUNMAZ, B. (2013), “Reklamcılığın Görünen Yeni Yüzü: İnternet Reklamcılığı ve Nereye Gidiyoruz?”, İnet-Tr’13, XVIII. Türkiye'de İnternet Konferansı, 9-11
  13. Aralık, İstanbul Üniversitesi, s. 1-6.
  14. BACHNİK, K., ve Nowacki, R. (2018), “How to Build Consumer Trust: Socially Responsible or Controversial Advertising”, Sustainability, C. X, S. 7: s. 2173. BALASUBRAMANİAN, P., Thomas, J., Parikh, A. H., ve Fisher, N. A. C. (2018), U.S. Patent No. 9,961,402, Wash