SavedAdd your journal

Journals / Yaşar Üniversitesi E-Dergisi / 2016 / Cilt: 11 - Sayı: 43

ÖNLİSANS ÖĞRENCİLERİNİN YEŞİL REKLAMA İLİŞKİN ALGILARININ BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Lütfi Atay
Hasan CİNNİOĞLU
Halil KORKMAZ
Pages
198–210
Publication Date
2016-08-02
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Araştırma sonucunda, öğrencilerin yeşil reklam algısının düşük düzeyde olduğu (2,91) ve bu algı düzeyinin, anne eğitim seviyesine ve öğrencinin daha önce turizm sektöründe çalışma durumuna göre faklılık gösterdiği tespit edilmiştir.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Son dönemlerde tüketicilerin çevreye olan duyarlılığının artmasıyla birlikte işletmelerin yeşil uygulamalara yöneldikleri gözlenmektedir.
📊
Key Findings & Data:Bu kapsamda, öğrencilerin yeşil reklam konusundaki algıları ve bu algıları etkileyen değişkenler tespit edilmeye çalışılmıştır.
💡
Conclusion & Impact:Araştırma sonucunda, öğrencilerin yeşil reklam algısının düşük düzeyde olduğu (2,91) ve bu algı düzeyinin, anne eğitim seviyesine ve öğrencinin daha önce turizm sektöründe çalışma durumuna göre faklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
🔬Design:Survey & Empirical Study
📍Scope:2008 Verileri
⚙️Variables:Domain Parameters

Özet

Son dönemlerde tüketicilerin çevreye olan duyarlılığının artmasıyla birlikte işletmelerin yeşil uygulamalara yöneldikleri gözlenmektedir. İşletmeler tüketicilere çevresel duyarlılığa sahip oldukları mesajını iletirken yeşil reklamdan faydalanmaktadır. Çevresel duyarlılığın önemli olduğu turizm sektöründe istihdam edilmek üzere eğitim gören turizm bölümü öğrencilerinin yeşil reklam uygulamalarını nasıl algıladıklarını belirlemek amacı ile bu çalışma planlanmıştır. Bu kapsamda, öğrencilerin yeşil reklam konusundaki algıları ve bu algıları etkileyen değişkenler tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmada; Haytko ve Matulich’e (2008) ait yeşil reklama yönelik tutum ölçeği kullanılarak, Namık Kemal Üniversitesindeki meslek yüksekokulunda turizm eğitimine devam eden 268 önlisans öğrencisine anket uygulanmıştır. Araştırma sonucunda, öğrencilerin yeşil reklam algısının düşük düzeyde olduğu (2,91) ve bu algı düzeyinin, anne eğitim seviyesine ve öğrencinin daha önce turizm sektöründe çalışma durumuna göre faklılık gösterdiği tespit edilmiştir.

🔖

Cite This Article

Atay, L., CİNNİOĞLU, H., KORKMAZ, H. (2016). ÖNLİSANS ÖĞRENCİLERİNİN YEŞİL REKLAMA İLİŞKİN ALGILARININ BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Yaşar Üniversitesi E-Dergisi, Cilt: 11 - Sayı: 43, 198–210. https://ajindex.com/articles/193740

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (14)

  1. ABZARİ, Mehdi; Shad, FARANAK.S.; SHARBİYANİ, Ali.A.A.; MORAD, Atefeh.P. 2013. “Studying The Effect Of Green Marketing Mix On Market Share Increase.” European Online Journal of Natural and Social Sciences, Vol.2, No.3, s.641-653.
  2. ALNIAÇIK, Ümit. 2009. “Tüketicilerin Çevreye Duyarlılığı Ve Reklamlardaki Çevreci İddialar.” Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (18) / 2: 48-79.
  3. ALTINÖZ, Özlem; ARSLAN, Ömer.E.; HASSAN, Azize. 2014. “Turistlerin Yeşil Pazarlamaya Yönelik Görüşlerinin Demografik Değişkenler Kapsamında İncelenmesi.” İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, Cilt/Vol:43, Sayı/No:1, 157-172.
  4. ANSAR, Novera. 2013. “.Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention.” Mediterranean Journal of Social Sciences, Vol 4, No 11, 650-655.
  5. AYTEKİN, Nihan. 2008. “Reklamda Doğa İmgesinin Sunumu ve Yeşil Pazarlama.”.Nevşehir Üniversitesi İ.İ.B.F. 13. Ulusal Pazarlama Kongresi, Nevşehir, 348-357.
  6. AYTEKİN, Pınar. 2007. “Yeşil Pazarlama Stratejileri.” Sosyal Bilimler, 5/2, s.1-20.
  7. BAKAN, İsmail; KEFE, İlker. 2012. “Kurumsal Açıdan Algı ve Algı Yönetimi.” K.S.Ü. İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt; 02 Sayı;01, s.19-34.
  8. BANERJEE, Subhabrata; GULAS, Charles. S.; IYER, Easwar. 1995. “Shades of Green: A Multidimensional Analysis of Environmental Advertising.” Journal of Advertising, Volume XXIV, Number 2, 21-31.
  9. BOZTEPE, Aysel. 2012. ”Green Marketing and Its Impact on Consumer Buying Behavior.” European Journal of Economic and Political Studies, 5:1, 5-21.
  10. CARLSON, Les; GROVE, Stephen., KANGUN, Norman. 1993. “A Content Analysis of Environmental Advertising Claims: A Matrix Method Approach.” Journal of Advertising, Vol. 22, No. 3, s. 27-39.
  11. COX, Matthew, J. 2008. “Sustainable Communication: A Study of Green Advertising and Audience Reception Within The Growing Arena Of Corporate Social Responsibility. Case Study: British Petroleum.” Earth & Environment, University of Leeds Press 3: 32-51
  12. ÇABUK, Serap; NAKIBOĞLU, Burak; KELEŞ, Ceyda. 2008. “Tüketicilerin Yeşil (Ürün) Satın Alma Davranışlarının Sosyo-Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi.” Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17, 1, 85-102.
  13. ÇAĞLAYAN, Saniye; KORKMAZ, Murat; ÖKTEM, Gönül. 2014. “Sanatta Görsel Algının Literatür Açısından İncelenmesi.” Journal of Research in Education and Teaching, Cilt:3 Sayı:1, 160-173.
  14. CAMİNO, Jaime, R. 2007. “Re‐Evaluating Green Marketing Strategy: A Stakeholder Perspective." European Journal of Marketing, Vol. 41 Iss: /12, 1328 - 1358 DAHL,