ULUSLARARASI ALAN İNDEKSLERİNDE TÜRKİYE PAZARLAMA YAZINI: BİBLİYOMETRİK ANALİZLER VE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

References (1)

1. analizi ve sıralamasına yönelik çalışmalar çalışmalarıdır. Bilgin ve Wührer (2008:2) tarafından gerçekleştirilen çalışmada son 25 yıl içerisinde Türkiye’deki tüm üniversitelerde pazarlama alanında yayınlanan yüksek lisans ve doktora tezlerinin bibliyometrik bir analizinin bulguları sunulmuştur. Wührer vd. (2011) tarafından yapılan ve bilimetrik analizler ve analitik yöntemlerin kullanıldığı yine benzer bir çalışmada, YÖK tez merkezi veri tabanından elde edilen 2000 pazarlama tezindeki kendini tekrarlayan ve birlikte ortaya çıkan anahtar kelimeleri analiz etmişlerdir. Çalışmanın bulgularında ana olarak “Türkiye, dağıtım kanalları, sorunlar ve pazarlama faaliyetleri” anahtar kelimeleri çekirdekte yer alırken, çekirdeği çevreleyen yapıda “rekabet ve güç, alıcıların tercihleri” kavramları yer almıştır. Her ne kadar bibliyometrik çalışma olarak sınıflandırılmasa da, Türkiye pazarlama akademisi üzerine yapılan önemli çalışmalar Kurtuluş ve Dündar (1995) ve Erdoğan ve Uzkurt (2007) tarafından gerçekleştirilmiştir. Kurtuluş ve Dündar’ın (1995:1-3) “Pazarlama Dünyası” dergisinde belirli bir zaman aralığı içerisinde yayınlanmış otuz adet çalışmayı inceledikleri çalışmada, bir bilimsel araştırma sürecinde izlenilmesi gereken aşamaların uygulanıp uygulanmadığına yönelik değerlendirmeler yer almaktadır. Çalışmada değerlendirilen yayınlar, yazın taraması açısından yeterli bulunurken, pazarlama akademisyenlerinin istatistik, davranış, psikoloji ve sosyoloji disiplinleriyle ortak çalışmalar gerçekleştirmesi önerilmiştir. Erdoğan ve Uzkurt (2007) ise Türkiye pazarlama akademisyenleri örnekleminde bir anket çalışması uygulamışlardır. Türkiye pazarlama akademiasının örneklemi dahilinde demografik özelliklerinin yanısıra, akademik faaliyetlerini de (akademik faaliyetlere ayrılan süre, pazarlama akademisyeni başına düşen uluslararası yayın sayısı vb.) inceleyen bu çalışma, Türkiye pazarlama akademiasının profilini ortaya koymaktadır. Bu noktadan hareketle Türk pazarlama yazınının bibliyometrik analizlerle değerledirilmesine yönelik oluşturulan yöntem ve bulgular bir sonraki kısımda sunulmaktadır. V. Çalışmanın Yöntemi Çalışma yöntem bakımından iki aşamada gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın ilk aşamasında WOS kapsamında yer alan SSCI veri tabanında bulunan ve 1 Ocak 1980-17 Temmuz 2012 yılları arasında “Türkiye adresli” ve konu başlığında (topic) “pazarlama” kelimesi yer alan yayınların çeşitli başlıklar altında bibliyometrik incelemesi ve analizi gerçekleştirilmiştir. Bibliyomet