SavedAdd your journal

Journals / Mesleki Bilimler Dergisi (MBD) / 2026 / Cilt: 6 Sayı: 1 (DÜZELTME)

BİR PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK İÇERİK PAZARLAMA

Tahir Benli(KASTAMONU ÜNİVERSİTESİ)
Kübra Karaosmanoğlu(MUĞLA SITKI KOÇMAN ÜNİVERSİTESİ, MUĞLA MESLEK YÜKSEKOKULU)
Pages
27–38
Publication Date
2017-04-01
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

İçerik Pazarlama  yönteminde, tanıtılacak ürün veya hizmet için tüketiciyi rahatsız etmeyecek kullanışlı, değerli içerikler hazırlanarak  tüketicilerin dikkatinin çekilmesi, bilgilendirilmesi, memnun edilmesi ve potansiyel tüketicilerin güvenlerinin kazanılarak  satın almaya yöneltilmesi hedeflenmektedir. 

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Gelişen teknoloji ve iletişim araçları tüketicilerin satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır.
📊
Key Findings & Data:Teknolojinin sunduğu olanaklar, tüketicilerin bir ürün veya hizmet satın almadan önce sosyal medya  platformlarını veya paylaşımlarını inceleyerek daha etkili araştırma yapabilmelerini sağlamaktadır.
💡
Conclusion & Impact:İçerik Pazarlama  yönteminde, tanıtılacak ürün veya hizmet için tüketiciyi rahatsız etmeyecek kullanışlı, değerli içerikler hazırlanarak  tüketicilerin dikkatinin çekilmesi, bilgilendirilmesi, memnun edilmesi ve potansiyel tüketicilerin güvenlerinin kazanılarak  satın almaya yöneltilmesi hedeflenmektedir. 
🔬Design:Araştırma Makalesi
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:İçerik Pazarlama · geleneksel pazarlama · tüketici satın alma davranışı

Özet

Gelişen teknoloji ve iletişim araçları tüketicilerin satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır. Özellikle  internetin yaygınlaşması tüketicilerin iletişim düzeylerini artırırken ihtiyaç duydukları bilgiye daha hızlı ve kolay ulaşabilme  ortamları sunmaktadır. Teknolojinin sunduğu olanaklar, tüketicilerin bir ürün veya hizmet satın almadan önce sosyal medya  platformlarını veya paylaşımlarını inceleyerek daha etkili araştırma yapabilmelerini sağlamaktadır. Tüketicilerin ihtiyaç  duydukları ürün ve hizmetle ilgili yapabildikleri araştırmalar da satın alma davranışlarının değişmesine neden olmaktadır.  Tüketici satın alma davranışlarında oluşan değişiklikler, firmaları ürünlerini daha iyi tanıtmak ve bilgilendirici içerikler  sunmak için yeni pazarlama yaklaşımları uygulamaya yöneltmektedir.  Tüketicilerin satın alma davranışlarındaki değişime paralel olarak firmaların ürün tanıtımlarında pazarlama anlayışları da  değişmektedir. Firmaların klasik pazarlama yöntemlerine dayalı ürün tanıtımı anlayışlarının yerini tüketicileri bilgilendirerek  tanıtmayı amaçlayan ve değer temelli bir yaklaşım olan İçerik Pazarlama yöntemi yaygınlaşmaktadır. İçerik Pazarlama  yönteminde, tanıtılacak ürün veya hizmet için tüketiciyi rahatsız etmeyecek kullanışlı, değerli içerikler hazırlanarak  tüketicilerin dikkatinin çekilmesi, bilgilendirilmesi, memnun edilmesi ve potansiyel tüketicilerin güvenlerinin kazanılarak  satın almaya yöneltilmesi hedeflenmektedir. 

🔖

Cite This Article

Benli, T., Karaosmanoğlu, K. (2017). BİR PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK İÇERİK PAZARLAMA. Mesleki Bilimler Dergisi (MBD), Cilt: 6 Sayı: 1 (DÜZELTME), 27–38. https://ajindex.com/articles/1596531

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (34)

  1. AKSOY, DEMİRCİ, AYBALA (2014) “Tüketimin Dijitalleşmesi” Tüketici Yazıları IV, Eryılmaz Ofset Matbaacılık Gazetecilik ve Reklamcılık Ltd. Şti,İvedik Org. San. Matbaacılar Sitesi 1515. Sokak No: 16.Ankara
  2. ARIK, H. (2014). Dijital Pazarlama Nedir? 24.Şubat.2014, sf:50
  3. ARSLAN, D., (2014). Sosyal Medya Stratejinizi İçerik Pazarlamasıyla Birleştirmeniz İçin 5 İyi Neden. http://sosyalmedya.co: http://sosyalmedya.co/sosyal-medya-icerikpazarlamasi/.
  4. BARUTÇU, S. ve TOMAŞ, M., (2013). Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması ve Sosyal Medya Pazarlaması Etkinliğinin Ölçümü. Journal of Internet Applica-tion and Managament, 4(1): 5-24. doi: 10.5505/iuyd.2013.69188
  5. BİLGE, F. ATIL, (2016), “Yeni Pazarlama Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının İncelenmesi Ve Turizm Sektörüne Uygulanabilirliği,International Journal of Social Science Doi number:http://dx.doi.org/10.9761/JASSS 3368 Number: 44: 125-140, Spring II 2016
  6. CINGI, MUSTAFA (2015), “Onlıne Pazarlama İletişiminde Kullanılan Vıdeo İçeriklerinin Ürün Tanıtımına Etkisi”: 148 http://dx.doi.org/10.12739/NWSA.2015.10.4.4C0198
  7. CİNNİOĞLU, HASAN, ve POLAT DÖNMEZ DİLEK (2016), “Türkiye’deki İl Kültür ve Turizm Müdürlüklerinin Facebook Sayfalarının İçerik Analiziyle İncelenmesi” Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi/ Journal of Travel and Hospitality Management 13 (2), 2016: 36-49
  8. ELİSA, R. ve GORDİNİ, N., (2014). Content Marketing Metrics: Theoretical Aspects And Empirical Evidence Department Of Economics, Management And Statistics. European Scientific Journal, 10(34): 92- 104
  9. ERDEM, H.A.(2011). Yeni Medya Hizmetleri ve Düzenlemeleri, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu, Uzmanlık tezi, Ankara
  10. GÜMÜŞ, N. GEÇTİ, F. ve ZENGİN H., (2013) Sosyal Medya Aracı Olarak Facebook Uygulamalarının Marka Denkliği Üzerindeki Etkisi: Bir Gsm Operatörünün Facebook Sayfası Üzerinde Araştırma. Sakarya İktisat Dergisi 2013 2, Issn 2147-0790
  11. HANDLEY, A. ve CHAPMAN, C. (2013). Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları, MediaCat; İstanbul, sf: 33-37 http://eticaretmag.com. 2014’te Sosyal Medya Stratejisi ve İçerik Yönetimi İçin 10 İpucu. Erişim Tarihi:2014 Ocak 15
  12. KALAFAT, M. (2014, HAZİRAN 29). İçerik pazarlaması nedir, neden önemli? Turkishwise.tv 38
  13. KARAKÜTÜK, B. (2014, 13 MAYIS). Etkili İçerik Pazarlaması İçin İpuçları. Erişim Tarihi: 1 Aralık 2015, http://www.pazarlamasyon.com/sosyalmedya- pazarlama/etkili-icerikpazarlamasi- icin-ipuclari
  14. KAPLAN, A. M. ve HAİNLEİN, M., (2010). Users of the world, unite! The challanges and opportunities of Social Media, Business Horizons, Journal of Business Hori-zons, 53(1): 59-68. doi:10.1016/j.bushor.2009.09.003
  15. KARKAR, AHMET,(2016), “Değer ve Güven Ağlarının Yükselişinde İçerik Pazarlaması” International Journal of Social Sciences and Education Research Online, http://dergipark.ulakbim.gov.tr/ijsser/, 2 (1), 2016: 335-339
  16. KIRCOVA, İ. (2015, 24 MAYIS). İçerik Pazarlaması ve İçerik Yönetimi. https://www.youtube.com/watch?v=7qw as3Qwopc. TRKPA TV.
  17. KIZILIRMAK, D. (2015, 22 TEMMUZ). İçerik Pazarlama Stratejileri Kılavuzu. Erişim Tarihi: 12 Kasım 2015, http://www.dijitalajanslar.com/icerikpazarlama- stratejileri-kilavuzu/
  18. KOCABAŞ, B., (2012). Sosyal Medya Yönetiminin Olmazsa Olmazları. http://sosyalmedya.co/sosya-medyayonetimi LIEB, R. (2012). Content Marketing: Think Like a Publisher - How to Use Content to Market Online and in Social Media. Indianapolis, Indiana, ABD: Que Publishing,sf: 1-8
  19. OKAY, H. (2015). Helikopter Bakışı. İstanbul: MediaCat., sf: 104
  20. ÖZCAN, A. (2014, 30 ARALIK). İçerik Pazarlaması (Content Marketing) Nedir? Nasıl Yapılır?, Erişim Tarihi: 10 Aralık2015, www.tusbeyinli.com/2014/12/icerikpazarlamasi- content-marketing-nedirnasil- yapilir.html
  21. ÖZGEN EBRU, ve DOYMUŞ HÜSNUR(2013) Sosyal Medya Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım, AJIT‐e: Online Academic Journal of Information Technology 2013 Winter/Kış – Cilt/Vol: 4 ‐ Sayı/Num: 11 DOI:10.5824/1309‐1581.2013.1.006.x http://www.ajit‐e.org/?menu=pages&p= details_of_article&id=78: 97
  22. PENPECE, D. (2013). Dijital İçerik Pazarlaması. Adana: Karahan Kitabevi, sf: 21
  23. PULİZZİ, J., (2012). The Rise of Storytelling as the New Marketing. Journal of Publishing Research Quarterly, 28(2): 116-123. doi 10.1007/s12109-012-9264-5
  24. TOY, E. ve ARSLAN, D., (2015). The visual problems of infographics. Global Journal on Humanites & Social Sciences, 1(1): 409-414
  25. TURAN, S. (2015, 24 MAYIS). İçerik Pazarlaması ve İçerik Yönetimi. https://www.youtube.com/watch?v=7qw as3Qwopc. TRKPA TV.
  26. YILMAZ, E., (2009). Yeni Medya ve Halkla İlişkiler: Hedef Kitleye Ağ Üzerinden Erişmek. M. Işık, ve M. Akdağ İçinde, Dünden Bugüne Halkla İlişkiler (sf:197- 212). Konya: Eğitim Yayınları
  27. http://contentmarketinginstitute.com/20 15/09/b2b-content-marketingresearch/ (Erişim tarihi: 15/10/2015).
  28. http://ergezer.net/icerik-pazarlamasicontent- marketing-nedir.html (Erişim tarihi: 28/10/2015)
  29. http://mmaglobal.com/news/mmaupdates- definition-mobile-marketing (Erişim tarihi: 17/10/2015)
  30. BİLGE, F. ATIL, (2016), “Yeni Pazarlama Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının İncelenmesi Ve Turizm Sektörüne Uygulanabilirliği,International Journal of Social Science Doi number:http://dx.doi.org/10.9761/JASSS 3368 Number: 44: 125-140, Spring II 2016
  31. CINGI, MUSTAFA (2015), “Onlıne Pazarlama İletişiminde Kullanılan Vıdeo İçeriklerinin Ürün Tanıtımına Etkisi”: 148 http://dx.doi.org/10.12739/NWSA.2015.10.4.4C0198
  32. KARKAR, AHMET,(2016), “Değer ve Güven Ağlarının Yükselişinde İçerik Pazarlaması” International Journal of Social Sciences and Education Research Online, http://dergipark.ulakbim.gov.tr/ijsser/, 2 (1), 2016: 335-339
  33. OKAY, H. (2015). Helikopter Bakışı. İstanbul: MediaCat., sf: 104
  34. ÖZGEN EBRU, ve DOYMUŞ HÜSNUR(2013) Sosyal Medya Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım, AJIT‐e: Online Academic Journal of Information Technology 2013 Winter/Kış – Cilt/Vol: 4 ‐ Sayı/Num: 11 DOI:10.5824/1309‐1581.2013.1.006.x http://www.ajit‐e.org/?menu=pages&p= details_of_article&id=78: 97