AI Summary & Key Takeaways
AI InsightResearch also determined that impulse buying evokes emotions, pleases, and excites consumers
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Nowadays, the emotional dimension of consumption phenomenon is considered as well as the functional dimension. Hedonic consumption is a form of consumption in which shopping is regarded as an action that provides happiness and gratification. Research also determined that impulse buying evokes emotions, pleases, and excites consumers
Özet
Günümüzde tüketim olgusunun fonksiyonel boyutu kadar duygusal boyutu da ele alınmaktadır. Hedonik tüketim, alışverişin haz ve mutluluk veren bir eylem olarak görüldüğü bir tüketim şeklidir. Araştırmalar anlık satın almanın da duyguları harekete geçirdiğini, bu tür bir satın almanın tüketicileri mutlu ettiğini ve heyecanlandırdığını saptamıştır.Bu çalışmanın amacı, benzer duygular yaşanan hedonik tüketim ve anlık satın alma arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığını ortaya koymaktır. Elde edilen sonuçlar, bu iki tüketim şekli arasında pozitif yönde, zayıf fakat anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca, hem hedonik tüketim davranışının hem de anlık satın alma davranışının cinsiyet, yaş, meslek ve gelir grupları açısından farklılık gösterdiği saptanmıştır.