AI Summary & Key Takeaways
AI InsightThe results show that brand value and firm value are related in the long run, brand value and firm value affect each other and brand value is the reason for firm value.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
It seems that efforts to create brand value and make brand value permanent have increased in recent years. While the issue of brand value has been addressed more in the field of marketing, the study of the relationship between brand value and other disciplines has become an increasingly important issue. Investigation of firm value and firm performance can be done by bringing together the data of marketing and finance disciplines. In this study, the relationship between brand value and firm value in the samples of 27 firms registered in Istanbul Stock Exchanges (BİST) during the period of 2009 - 2016 was investigated using Panel VAR method. The results show that brand value and firm value are related in the long run, brand value and firm value affect each other and brand value is the reason for firm value.
Özet
Marka değerini oluşturma ve marka değerini kalıcı hale getirme çabalarının son yıllarda arttığı görülmektedir. Marka değeri konusu daha çok pazarlama alanında ele alınırken, marka değeri ile diğer disiplinler arasında ilişkilerin incelenmesi gittikçe önem kazanan konu haline gelmiştir. Firma değeri ile firma performansının araştırılması pazarlama ve finans disiplinlerine ait verilerin bir araya getirilmesi ile oluşturulabilmektedir. Bu çalışmada, 2009 – 2016 döneminde, Borsa İstanbul’a (BİST) kayıtlı 27 firma örnekleminde, marka değeri ile firma değeri arasındaki ilişki Panel VAR yöntemi kullanılarak araştırılmıştır. Sonuçlar, marka değeri ile firma değerinin uzun dönemde ilişkili olduklarını, marka değeri ve firma değerinin birbirlerini etkilediklerini ve marka değerinin firma değerinin nedeni olduğunu ortaya çıkarmıştır.