Türkiye’de faaliyet gösteren ve seçmenlerin %86.7’sinin oyunu alan ilk üç siyasi partinin dijital pazarlama kanallarını ne şekilde kullandığının belirlenebilmesi amacıyla içerik analizi yapılmıştır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Öz Web 2.0. tabanlı iletişim teknolojilerinin gelişmesi, her alanda olduğu gibi pazarlama faaliyetlerine de önemli katkılar sağlamıştır.
📊
Key Findings & Data:Tüketicinin istediği bilgiye anında ulaşabilmesi ve aynı zamanda kendisinin de ulaşılabilir olması, satın alma kararlarında internetten elde ettiği bilgilerin yön verici olması gibi etkenler dijital pazarlama olarak adlandırılan faaliyetlerin gelişmesine olanak sağlamıştır.
💡
Conclusion & Impact:Türkiye’de faaliyet gösteren ve seçmenlerin %86.7’sinin oyunu alan ilk üç siyasi partinin dijital pazarlama kanallarını ne şekilde kullandığının belirlenebilmesi amacıyla içerik analizi yapılmıştır.
🔬Design:Research Article
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Siyaset · pazarlama · politik pazarlama
Özet
Öz Web 2.0. tabanlı iletişim teknolojilerinin gelişmesi, her alanda olduğu gibi pazarlama faaliyetlerine de önemli katkılar sağlamıştır. Tüketicinin istediği bilgiye anında ulaşabilmesi ve aynı zamanda kendisinin de ulaşılabilir olması, satın alma kararlarında internetten elde ettiği bilgilerin yön verici olması gibi etkenler dijital pazarlama olarak adlandırılan faaliyetlerin gelişmesine olanak sağlamıştır. Yeni teknolojilerin “ulaşılabilir” olma noktasında yapmış olduğu bu katkılar siyasi partiler tarafından da anında karşılık bulmuştur. Bu çalışmada siyasal pazarlama kavramına kısaca değinildikten sonra dijital pazarlamanın siyasal alandaki katkıları ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Türkiye’de faaliyet gösteren ve seçmenlerin %86.7’sinin oyunu alan ilk üç siyasi partinin dijital pazarlama kanallarını ne şekilde kullandığının belirlenebilmesi amacıyla içerik analizi yapılmıştır.
Yalcinkaya, N. (2018). TÜRKİYE’DEKİ SİYASİ PARTİLERİN DİJİTAL PAZARLAMA KANALLARINI KULLANIMI. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 25 - Sayı: 1, 199–216. https://ajindex.com/articles/15228
Akar E. (2015), “İnternetle Değişen Siyaset Pazarlaması: Dünyadan Örneklerle Yeni Trendler”, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (23)., 171-182
Altındal, M. (2013), “Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri”, Akademik Bilişim Konferansı, Akdeniz Üniversitesi, 23-25.
Atay, C., Alanyalı, M., Uyan, S. B., & Baş, C. (2010), “Arama Motoru Optimizasyonu”, Akademik Bilişim 2010, XII. Akademik Bilişim Konferansı Bildirileri. 10-12
Şubat. Cwalina W., Falkowski A., Newman B. I. (2009), “Political Managemet And Marketing”, “Routledge Handbook Of Political Management”, Edited By Dennis W. Johnson, Published By Routledge, ISBN: 978-0-203-89213-8,
Newyork And London, Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2012),”The Macro And Micro Views Of Political Marketing: The Underpinnings Of A Theory Of Political Marketing, Journal of Public Affairs, 12(4), 254-269.
Çildan C., Ertemiz M., Tumuçin H. K., Küçük E., & Albayrak D. (2012), “Sosyal Medyanın Politik Katılım Ve Hareketlerdeki Rolü”, Akademik Bilişim Konferansı Deniz, R. B. (2002), “Yeni Bir Pazarlama Yöntemi Olarak Elektronik Posta Pazarlaması”, Journal of İstanbul Kültür Üniversitesi, 2002/2, 1-10
Divanoğlu S. U. (2008), “Seçim Kampanyalarında Siyasal Pazarlama Karması Elemanlarının Yeri Ve Önemi”, Niğde Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Aralık 2008, Cilt: 1, Sayı: 2, Syf:. 105-118
Doğaner M., Armağan E. (2018), “Seyahat Bloglarının Destinasyon Seçimine Etkisi”, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı:30, 223-238
Farrel D. M., Wortmann M. (1987), “Party Strategies in The Electoral Market: Political Marketing in West Germany, Britain And Ireland”, European Journal Of Political Research, 15, Pp:297-318 Güler E. G., & Ülker E. (2010), “Political Marketing And A Case Study: Barack Obama”, Social Sciences, 5(2), 92-107.
Henneberg S.C.M. (2003), “Generic Functions Of Political Marketing Management”, University Of Bath School Of Management Working Paper Series, 2003/19 Henneberg S.C.M. (2004), “Political Marketing Theory: Hendiadyoin Or Oxymoron ”, University Of Bath School Of Management Working Paper Series, 2004/01 Huang, M. H., & Wang, E. T. (2013), “Marketing is From Mars, It is From Venus: Aligning The Worldviews for Firm Performance, Decision Sciences, 44(1), 87-125.
Ingram P., Less-Marshment J. (2001), “The Anglicisation Of Poli