Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır.
📌 3 Key Takeaways
🎯
Objective & Hypothesis:Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir.
📊
Key Findings & Data:Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır.
Teknoloji devrimi ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicilere iletişim araçları karşısında seslerini duyurabilme imkânı vermekle kalmamış, onları yeni medya araçlarında paylaşılan içeriklerin kaynağı konumuna getirmiştir. Yeni medya araçları kullanımı beceresine sahip, bu araçlar vasıtası ile içerik oluşturan, oluşturduğu içeriği paylaşan ve kendilerine ait bir hedef kitleye sahip olan yeni tüketiciler, reklamcılık açısından değerlendirildiğinde markaların hedef kitlelerine ulaşabilmesi için önemli bir konumda yer almaktadır.
Mutlu, B., Bazarcı, S. (2017). Marka İşbirlikleri İçin Yeni Bir Alan: Youtube İçerik Üreticileri ve Kanal Toplulukları Üzerine Netnografik Bir Araştırma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Issue: 27, 28–45. https://doi.org/10.31123/akil.437267
Burgess, Jean ve Green, Joshua (2009). “The Entrepreneurial Vlogger: Participatory Culture Beyond The Professional-Amateur Divide.” The YouTube Reader. Snickars, Pelle ve Vonderau, Patrick (der.) içinde. Stockholm: National Library of Sweden/Wallflower. 89-107.
Chau, Clement (2010). “YouTube as a Participatory Culture.” New Directions for Youth Development, 2010(128): 65-74.
Dyck, Fons Van (2014). Yeni Nesil Reklamcılık. Çev., Volkan Eke. İstanbul: The. Ertürk, Yıldız Dilek ve Ertem Eray, Tuğçe (2015). “Arama Motorları ve Sosyal Paylaşım Ağları Üzerinden Kullanıcı Tutumlarına Göre İnternet Reklamları.” Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 67-109. “Gül Kurusu Makyaj | 2000 Big&False Lash Maskara Hediye.” (08.10.2015). https://www.youtube.com/watch?v=2JcarFNJ7B0. 11.05. 2016. “HD Makyaj | Fotoğraf, Kamera Makyajı.” (07.10.2015). https://www.youtube.com/watch?v=rtE9OXqdjGE. 11.05. 2016.
Holmbom, Mattias (2015). “The YouTuber: A Qualitative Study of Popular Content Creators.” https://www.paypal.com. 25.07.2016.
Jenkins, Henry (2001, Haziran). “Convergence? I Diverge.” Technology Review, 104(5): 93.
Jenkins, Henry, Purushotma, Ravi, Weigel, Margeret, Clinton, Katie, ve Robison, Alice (2006). “Confronting the Challenges of Participatory Culture: Media Education for the 21st century”. An Occasional Paper on Digital Media and Learning. John D. and Catherine T. MacArthur Foundation.
Kaplan, Andreas ve Haenlein, Michael (2010). “Users Of The World, Unite! The Challenges and Opportunities Of Social Media.” Business Horizons(53): 59-68.
Lange, Patricia (2007). “Commenting on Comments: Investigating Responses to Antagonism on YouTube.” Tampa, Florida: Society for Applied Anthropology Conference: 1-26.
Mayfield, Antony (2008). “What is Social Media.” iCrossing, e-book, http://www.icrossing.com/uk/ sites/default/files_uk/insight_pdf_files/What%20is%20Social%20Media_iCrossing_ebook.pdf. 05.11.2016.
Mueller, Bryan (2014). Participatory Culture on YouTube: A Case Study of the Multichannel Network Machinima. London: MEDIA@LSE MSc.
Özgüven, Nihan (2015). «Sosyal Ağlarda Markalaşma: Dijital Ortamlarda Reklam Uygulama Örnekleri.» Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş, ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 111-131.
Sherman, Aliza ve Smith, Danielle Elliott (2013). Social Media Engagement For Dummies. New Jersey: John Wiley & Sons.
Strangelove, Michael (2010). Watching YouTube: Extraordinary Videos By Ordinary People. Canada: University of Toronto.
Thelwall, Mike, Sud, Pardeep ve Vis, Farida (2012). “Commenting On YouTube Videos: From Guatemalan Rock To El Big Bang.” Journal of the American Society for Information Science and Technology, 63(3): 616-629.
The World of YouTube (2015). “Part I: The “Coming of Age” of a YouTube Star.” https:// s3.amazonaws.com/grapevine_media/grapevine_worldofyoutube_2015.pdf. 01.06.2016
“Yeni Sezon Alışverişim | Forever New | ad.” (04.10.2015). https://www.youtube.com/ watch?v=DfvBhj6cIn4. 11.05. 2016
Yeygel Çakır, Sinem (2015). “Kullanıcı Reklamcı Mı Oluyor?: Sosyal Medyada Etkileşimciliğin Gücü ve Kullanıcı Merkezli İçerik Üretimi.” Yeni Medya ve Reklam. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaçgüneş, ve Betül Önay Doğan (der.) içinde. İstanbul: Derin. 213-252.
Yıldırım, Ali ve Şimşek, Hasan (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin.
“YouTube Yıldızları Neden Geleneksel Ünlülerden Daha Etkili?.” (2016). https://www. thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/infographic/youtube-yildizlari-neden-geleneksel-unlulerden-dahaetkili/. 01.06.2016.
The World of YouTube (2015). “Part I: The “Coming of Age” of a YouTube Star.” https:// s3.amazonaws.com/grapevine_media/grapevine_worldofyoutube_2015.pdf. 01.06.2016