AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIn the study examining the Afia brand, it was tried to reveal how it brings halal branded products together with consumers through its website and instagram and how it promotes its products within the framework of consumption and religion.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
People differ from each other in terms of gender, age, education, demographic and various psychographic factors. Within the framework of marketing, companies and brands shape their product production processes based on such differences. One of the points where people differ within the framework of consumption in the market is their attitudes towards religion. Because, attitudes towards religion affect consumption patterns and therefore product brand preference. In this framework, the production of halal certified products has been accelerated by the companies in the market for consumers with religious sensitivities. For consumers whose consumption is shaped according to religious values, the opportunity to choose products in the market has been created. Halal branded products are required to complete halal certification steps for production processes. Companies that have completed the halal certification stages are offered for sale in the market with halal certified labels. Today, there are halal brands that offer a variety of products in basic categories such as food, clothing and cleaning. Afia brand is one of the leading brands in the market by offering different options to consumers as a product category. In the study examining the Afia brand, it was tried to reveal how it brings halal branded products together with consumers through its website and instagram and how it promotes its products within the framework of consumption and religion.
Özet
İnsanlar birbirlerinden cinsiyet, yaş, eğitim durumu demografik ve çeşitli psikografik etkenler çerçevesinde ayrışmaktadırlar. Pazarlama çerçevesinde insanların bu tür farklılıkları baz alınarak firmalar ve markalar ürün üretim süreçlerini biçimlendirmektedirler. İnsanların pazarda tüketim çerçevesinde farklılaştığı noktalardan bir tanesi ise din konusunda sahip olduğu tutumlar gelmektedir. Çünkü, dine karşı oluşan tutum tüketim biçimini ve dolayısıyla ürün marka tercihini etkilemektedir. Bu çerçevede, din konusunda hassasiyetleri olan tüketiciler için pazarda yer alan firmalar tarafından helal sertifikalı ürünlerin üretimi hızlandırılmıştır. Dini değerlere göre tüketimi biçimlendirilen tüketiciler açısından pazarda ürün seçebilme olanağı oluşturulmuştur. Helal markalı ürünlerin üretim süreçleri için helal sertifikasyon adımlarını tamamlamaları gerekmektedir. Helal sertifikasyon aşamalarını tamamlayan firmalar pazarda helal sertifikalı etiketleri ile satışa sunulmaktadır. Günümüzde gıda, giyim, temizlik gibi temel kategorilerde farklı ürün çeşitliliği sunun helal markalar bulunmaktadır. Ürün kategorisi olarak tüketicilere farklı seçenekler sunarak, pazarda marketlerde yer alan markaların başında Afia markası gelmektedir. Afia markasına yönelik incelemenin yapıldığı çalışmada web sitesi ve instagram aracılığıyla helal markalı ürünlerini tüketicilerle nasıl buluşturduğu ve ürünlerini tüketim ve din çerçevesinde nasıl tanıttığı ortaya konmaya çalışılmıştır.