AI Summary & Key Takeaways
AI InsightIt contributes to the literature by highlighting the decisive role of advertising in brand preference.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Purpose: Sunflower oil is one of the staple food products widely consumed in Türkiye. This study aims to explore consumers’ perceptions of the Trakyabirlik brand within the framework of Aaker’s Brand Equity Model in the province of Çanakkale. Design/Methodology/ Approach: The study was conducted with 383 consumers living in Çanakkale using a survey method. The relationships between brand awareness, perceived quality, and brand loyalty were analyzed with correlation analysis, while the impact of advertising was evaluated through logistic regression analysis. Findings: The results of Spearman correlation analysis are as follows: A positive and strong relationship between brand awareness and brand associations (ρ = 0.821, p < .01); a positive and moderate relationship between brand awareness and brand loyalty (ρ = 0.446, p < .01); a positive and moderate relationship between brand awareness and perceived quality (ρ = 0.413, p < .01); a positive and moderate relationship between brand associations and brand loyalty (ρ = 0.471, p < .01); a positive and moderate relationship between brand associations and perceived quality (ρ = 0.443, p < .01); and a positive and moderate relationship between brand loyalty and perceived quality (ρ = 0.524, p < .01). Logistic regression analysis indicated that individuals who had seen Trakyabirlik advertisements were 3.151 times more likely to use the brand in the future compared to those who had not. Practical Implications: The findings suggest that advertising activities have a substantial impact on brand preference. Improving advertising and promotional strategies could be an effective way for Trakyabirlik to boost brand loyalty. Originality/Value: This study is one of the few that examines consumer perceptions of cooperative brands within the framework of Aaker’s Brand Equity Model. It contributes to the literature by highlighting the decisive role of advertising in brand preference.
Özet
Amaç: Ayçiçek yağı, Türkiye’de yaygın olarak tüketilen temel gıda ürünlerinden biridir. Bu araştırmanın amacı, Çanakkale ilinde yaşayan tüketicilerin Trakyabirlik markasına yönelik algılarını Aaker’in Marka Değeri Modeli çerçevesinde incelemektir. Tasarım / Metodoloji / Yaklaşım: Araştırma, Çanakkale ilinde ikamet eden 383 tüketici ile anket yöntemi kullanılarak yürütülmüştür. Marka farkındalığı, marka çağrışımları, algılanan kalite ve marka sadakati boyutları arasındaki ilişkiler spearman korelasyon analizi ile, reklam etkisi ise lojistik regresyon analizi ile değerlendirilmiştir. Bulgular: Spearman korelasyon analizi sonuçları şu şekildedir: Marka farkındalığı ile marka çağrışımları arasında pozitif yönde ve güçlü düzeyde bir ilişki (ρ=0.821, p<.01); marka farkındalığı ile marka sadakati arasında pozitif yönde ve orta düzeyde bir ilişki (ρ=0.446, p<.01); marka farkındalığı ile algılanan kalite arasında pozitif yönde ve orta düzeyde bir ilişki (ρ=0.413, p<.01); marka çağrışımları ile marka sadakati arasında pozitif yönde ve orta düzeyde bir ilişki (ρ=0.471, p<.01); marka çağrışımları ile algılanan kalite arasında pozitif yönde ve orta düzeyde bir ilişki (ρ=0.443, p<.01); marka sadakati ile algılanan kalite arasında pozitif yönde ve orta düzeyde bir ilişki (ρ=0.524, p<.01) tespit edilmiştir. Lojistik regresyon analizi ise Trakyabirlik reklamlarını görmüş olan bireylerin markayı gelecekte kullanma olasılığının, reklamı görmeyenlere kıyasla 3.151 kat daha yüksek olduğunu ortaya koymuştur. Pratik Uygulamalar: Araştırma, reklam faaliyetlerinin marka tercihleri üzerinde güçlü bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Bu doğrultuda, Trakyabirlik’in reklam ve tanıtım stratejilerini güçlendirmesi, marka bağlılığını artırmada önemli bir araç olabilir. Özgünlük / Değer: Bu çalışma, Aaker’in Marka Değeri Modeli çerçevesinde kooperatif markalarına yönelik tüketici algısını değerlendiren nadir araştırmalardan biridir. Özellikle reklamın marka tercihi üzerindeki belirleyici rolünü ortaya koyması bakımından literatüre katkı sunmaktadır.