AI Summary & Key Takeaways
AI InsightAccording to the results of the study, the voters indicated that they were influenced by the ideology and the past practices of the party rather than the leader himself/herself during the voting process.
📌 3 Key Takeaways
Abstract
Today, politics has become one of the areas in which marketing practices have been widely utilized in democratic societies. The study which examines the impact of political party leaders on party images and voter preferences during political marketing included a field research that was conducted on 1175 voters who reside in İstanbul. Survey method with convenience sampling was utilized for the study and the analyses were done with SPSS 21 statistics package program. The scale of the survey had questions compiled from other researches examining similar subjects. According to the results of the study, the voters indicated that they were influenced by the ideology and the past practices of the party rather than the leader himself/herself during the voting process. On the other hand, the results also supported the ideas that the leader has a great impact on the representation of the political parties molding public opinion and that the leader communes with the party and that the negative and incompetent qualities of a leader can break voters ties with a party.
Özet
Giriş: Kelime kökeni bakımından da bir kavmi düzene koymak ve işleri idare etmek (Daver, 1993:3) anlamına gelen siyaset; başta evrensel boyutta kabul gören ahlaki ve akılcı ilkeler olmak üzere, toplumların geçmişlerine ait kültürel öğelerinin, değer yargılarının, yazılı ve yazısız kurallarının etkisiyle şekillenmektedir. Topluma, dolayısıyla da insana yönelik hizmeti içine alan siyasetin, belirleyicileri ve uygulayıcıları da insanlardır. İnsanlar bunu siyasi kurumlar aracılığı ile gerçekleştirirler. Modern ve demokratik yönetim şekillerinde siyasi kurumların başında siyasi partiler gelmektedir. Siyasi partilerin ideolojik tabanlarından ziyade merkeze kayma eğilimleri ve bu sayede oylarını arttırma çabaları, beraberinde siyasal pazarlama uygulamalarının gelişmesini sağlamıştır. Bu çalışmada, siyasal pazarlama sürecinde, karma elemanlarından biri olan siyasi liderin, parti imajına ve seçmen tercihlerine etkisi incelenmiştir. Siyaset, günümüz dünyasının demokratik toplumlarında, pazarlama uygulamalarından etkinlikle faydalanılan alanlarından biri haline gelmiştir. Siyasal pazarlama sürecinde, siyasi liderin parti imajına ve seçmen tercihlerine etkisinin incelendiği çalışmada, İstanbul ilinde ikâmet eden 1175 seçmen üzerinde bir alan araştırmasına yer verilmiştir. Anket yöntemiyle gerçekleştirilen araştırmada, kolayda örnekleme yöntemi kullanılmış ve analizler SPSS 21 istatistik paket programıyla çözümlenmiştir. Anketin ölçeği, benzer konulu çalışmalarda kullanılmış sorulardan derlenerek oluşturulmuştur. Araştırma sonucunda; seçmenler, oy verme kararlarında liderden çok, parti ideolojisinin ve partinin geçmiş icraatlarının belirleyici olduğunu ifade etmişlerdir. Buna karşın, siyasi partilerin kamuoyunda temsilinde liderin etkisinin yüksek olduğu, seçmenin gözünde liderin partisiyle bütünleştiği, liderin olumsuz ve yetersiz özelliklerinin seçmenin partiye olan bağını azaltabileceği yönünde sonuçlar elde edilmiştir. Amaç: Bu araştırmanın amacı, çalışmanın konuyla ilgili literatür taramasından elde edilen bilgiler ışığında, siyasal pazarlamanın ürünlerinden biri olarak ele alınan liderin ve lider imajının, parti imajına ve seçmen tercihleri üzerine etkilerini ölçümlemektir. Araştırma İstanbul ili seçmenleri üzerinde yapılan anket çalışmasıyla gerçekleştirilmiş, yapılan anket çalışmasında kolayda örnekleme yöntemi kulanılmıştır. İsimleriyle anıldığı Türk siyasetinde, katılımcılara yöneltilen siyasi parti tercihinizde etkili olan faktör nedir? sorusuna verilen yanıtlar incelendiğinde, 5li Likert ölçeğine göre en yüksek katılımın parti ideolojisi olduğu göze çarpmaktadır. Buna karşın partinin lideri cevabına katılım dördüncü sıradadır. Ancak seçim sonuçlarından da anlaşılmaktadır ki, içinde bulunulan siyasi ortam yakın geçmişle mukayese edildiğinde, seçmen tercihlerinde ideolojilere bağlılığın yerini bireyselleşmenin aldığı; bununla birlikte, siyasi partilerin parti programlarını merkez sol ve sağdan ziyade ortada buluşma üzerine kurguladıkları görülmektedir. Ayrıca siyasi partiler yerel seçimlerde dahi pazarlama faaliyetlerini parti lideri üzerinden gerçekleştirmektedirler. Sonuç: Çalışmada siyasi partiler için parti liderinin önemini ölçmeye yönelik diğer sorulara istinaden farklı sonuçlar alınmıştır. Örneğin katılımcılar; partinin kamuoyuna temsilinde siyasi liderin etkisinin yüksek olduğunu, parti liderinin partisiyle bütünleştiğini ve seçmenin liderine inanmadığı bir partiye oy vermeyeceği ifadesine, tersi ifadelere oranla yüksek bir katılım göstermişlerdir. Bununla birlikte oy vermeyi düşündükleri partinin liderinde, görmek istedikleri ancak göremedikleri özelliklerin oy kararlarını etkileyip etkilemeyeceği sorusuna yüksek oranlı katılım, bu durumun katılımcıların oy kararlarını etkileyeceği yönünde olduğudur. Ancak benzer görüşleri ölçmek amacıyla farklı bir yaklaşımla yöneltilen; katılımcıların oy vermeyi düşündükleri partinin liderinin, partiden ayrılması durumunda, partiye yakınlıklarının azalıp azalmayacağı sorulduğunda, %46. 6 sının hayır cevabı verdiği, yalnızca %22. 4 ünün evet cevabı verdiği görülmektedir. Katılımcılara, beğendikleri bir kişinin oy vermeyi düşünmedikleri bir partinin başına geçmesi durumunda o partiye oy verip vermeyecekleri sorulduğundaysa; katılımcıların %48 i hayır cevabını, ancak %18. 6 sı evet cevabını vermişlerdir. Özetle bahsedilen son iki soruda katılımcılar için önemli olan unsur liderden ziyade partidir. Ancak katılımcılar bu görüşlerine tezat oluşturacak şekilde, oy vermeyi düşündükleri partinin liderinin liderlik özelliklerini eksik bulduklarında, bu durumun o partiye oy verme kararlarını etkileyeceğini belirtmişlerdir