SavedAdd your journal

Journals / Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2021 / Cilt: 21 - Sayı: 1

Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi Bağlamında Pazarlama İletişimi Kampanyaları ve Kitle İletişim Araçları

Şebnem ÖZDEMİR
Pages
233–250
Publication Date
2021-03-24
DOI
—
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Çalışmanın, bu konuda ileride yapılacak nitel / nicel çalışmalara altyapı oluşturması amaçlanmıştır.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Öz Aslen 1975 yılında Zahavi tarafından ortaya konulan “Handikap İlkesi”ne dayanan “Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi” günümüzde gerek hayvan davranışını gerekse insan davranışını açıklamakta yararlanılan bir teoridir.
📊
Key Findings & Data:Çalışma dahilinde verilen kampanyaların seçiminde herhangi bir kriter kullanılmamış, teoriye örnek teşkil edebilecek tartışmalı pazarlama iletişimi kampanyaları incelenmiştir.
💡
Conclusion & Impact:Çalışmanın, bu konuda ileride yapılacak nitel / nicel çalışmalara altyapı oluşturması amaçlanmıştır.
🔬Design:Review & Systematic Survey
📍Scope:Comprehensive Sample
⚙️Variables:Anahtar Kelimeler Maliyetli Sinyalizasyon · Pazarlama İletişimi · Kitle İletişim Araçları

Özet

Öz Aslen 1975 yılında Zahavi tarafından ortaya konulan “Handikap İlkesi”ne dayanan “Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi” günümüzde gerek hayvan davranışını gerekse insan davranışını açıklamakta yararlanılan bir teoridir. İletişim disiplini altında incelendiğinde Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi, temelinde, iletişimsel eylem içerisinde olan oyuncunun karşı tarafa dürüst sinyaller göndermesinin yarattığı maliyete odaklanır. Maliyetli sinyalizasyon, çoğu zaman (özellikle sinyal veren taraf açısından) bir kayba yol açsa da zaman zaman söz konusu maliyete sebep olan dürüst sinyallerin, sinyali alan tarafta güven oluşturması sebebi ile bir kazanç da yaratabilir. Dürüst sinyaller sayesinde tesis edilen güvenin yaratacağı kazanç ile zayıflığın ortaya çıkması sebebi ile oluşan kayıp Oyun Teorisi kapsamında da çalışılmaktadır. Türkçe alanyazında Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili ciddi bir boşluk bulunduğu görülmektedir. Bu derleme çalışmasında Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi irdelenmiş ve bu teori doğrultusunda, teoriye örnek teşkil edebilecek pazarlama iletişimi kampanyaları ve kitle iletişim araçları incelenmiştir. Çalışma dahilinde verilen kampanyaların seçiminde herhangi bir kriter kullanılmamış, teoriye örnek teşkil edebilecek tartışmalı pazarlama iletişimi kampanyaları incelenmiştir. Çalışmada ayrıca kampanyaların yer aldığı mecraların sinyalizasyon gücü de ele alınmıştır. Derleme mahiyetinde hazırlanan bu çalışmanın Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi ile ilgili Türkçe alanyazına katkıda bulunması umulmaktadır. Çalışmanın, bu konuda ileride yapılacak nitel / nicel çalışmalara altyapı oluşturması amaçlanmıştır.

🔖

Cite This Article

ÖZDEMİR, Ş. (2021). Maliyetli Sinyalizasyon Teorisi Bağlamında Pazarlama İletişimi Kampanyaları ve Kitle İletişim Araçları. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 21 - Sayı: 1, 233–250. https://ajindex.com/articles/115795

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (3)

  1. Al-Shawaf, L., & Lewis, D. (2018). The Handicap Principle. Shackeldorf T.K, Weekes-Shackelford V.A. içinde (Ed.), Encyclopedia of Evolutionary Psychological Science içinde. New York: Springer. Aronson, E., Willerman, B., & Floyd, J. (1966). The effect of a pratfall on increasing interpersonal attractiveness. Psychon. Science, 4(6), 227-228.
  2. Asch, S. (1946). Forming impressions of personality. The Journal of Abnormal and Social Psychology, 41(3), 258-290. doi.org/10.1037/h0055756 Bain, M. (2020, 27 Aralık). Nike’s Kaepernick ad is what happens when capitalism and activism collide. Erişim adresi: qz.com/1400583/modern-corporate-social-activism-looks-like-nikes-kaepernick-ad/ Bell, J. (2020, 19 Mart). Thinking small: Tracing volkswagen’s rebellious streak. Erişim adresi: wallpaper.com/lifestyle/how-volkswagen-changed-advertising-ugly-is-only-skin-deep Berr, J. (2020, 27 Aralık). Nike stock price reaches all-time high after Colin Kaepernick ad. Erişim adresi: cbsnews.com/news/nike-stock-price-reaches-all-time-high-despite-colin-kaepernick-ad-boycott/ Bhattacharyya, S. (2020, 23 Kasım). Gillette ad sparks outrage among men-is this the best a man can get? Erişim adresi: thelogicalindian.com/opinion/gillette-ad-sparks-controversy/ Bliege Bird, R., & Power, E. (2015). Prosocial signaling and cooperation among Martu Hunters. Evolution and Human Behavior, 36(5), 389-397. doi.org/10.1016/j.evolhumbehav.2015.02.003 Callison, C., Merle, P., & Seltzer, T. (2014). Smart friendly liars: Public perception of public relations practitioners over time. Public Relations Review, 40, 829-831. doi.org/10.1016/j.pubrev.2014.09.003 Domino's Pizza. (2020, 19 Marr). Domino's® pizza turnaround. Erişim adresi: youtube.com/watch?v=AH5R56jILag&ab_channel=Domino%27sPizza Fleming, M. (2020, 19 Mart). Carlsberg admits it probably isn’t the best beer in the world as it overhauls the brand and the brew. Erişim adresi: marketingweek.com/carlsberg-overhauls-brand-and-beer/ Gasp Agency. (2020, 12 Ekim). Is your brand messaging being undermined by the signals you are unwittingly giving off? Erişim adresi: https://gasp.agency/blog/signalling-your-messaging-being-underminedsignals-you-are-unwittingly-giving
  3. Gazan, O. (2020, 27 Aralık). Nike tepki çeken colin kaepernick’li reklamıyla satışlarını artırmayı başardı. Erişim adresi: bigumigu.com/haber/nike-tepki-ceken-colin-kaepernickli-reklamiyla-satislarini-artirmayibasardi/ Gillette. (2020, 14 Eylül). The best men can be. Erişim adresi: https://gille