SavedAdd your journal

Journals / Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2025 / Volume: 12 Issue: 4

Gender Equality and Femvertising Practices in Advertisements

Duygu Yaman(Beykoz Üniversitesi)0000-0003-2941-4592
Ahmet Songur(SÜLEYMAN DEMİREL ÜNİVERSİTESİ)0000-0002-9869-5394
Pages
—
Publication Date
2025-12-23
🏛️Bibliographic metadata and full text access for this article are provided via DergiPark.
DergiPark Record ↗
✨

AI Summary & Key Takeaways

AI Insight
⚡ TL;DR(Too Long; Didn't Read)

Another result of the study is that the concept of femvertising is perceived conceptually differently by advertisers and advertising agencies.

📌 3 Key Takeaways

🎯
Objective & Hypothesis:Female figures, frequently featured as the central element in product and service advertisements, are pivotal in shaping marketing messages.
📊
Key Findings & Data:In the broader context of gender representation, the roles attributed to women, both traditional and modern, have undergone significant transformations in contemporary society.
💡
Conclusion & Impact:Another result of the study is that the concept of femvertising is perceived conceptually differently by advertisers and advertising agencies.
🔬Design:Research Article
📍Scope:2022 Verileri
⚙️Variables:Femvertising · Advertising · Feminist Marketing

Abstract

Female figures, frequently featured as the central element in product and service advertisements, are pivotal in shaping marketing messages. In the broader context of gender representation, the roles attributed to women, both traditional and modern, have undergone significant transformations in contemporary society. Feminism, as a key factor influencing modern role distribution, has led to the emergence of feminist marketing, which is often referred to in the literature as femvertising. Using a content analysis methodology, this study examines commercials, awarded across various categories by the EFFIE organisation in 2022. The goal is to explore whether the feminist marketing in these advertisements is driven by commercial interests or is aimed at empowering the female figure from a societal perspective. A comparative analysis was conducted between the commercials of the same brands on March 8th, International Women's Day. The content analysis revealed that, while the awarded commercials predominantly emphasise traditional gender roles, the commercials for International Women's Day focus more on modern role distribution. Additionally, while femvertising appears less frequently in the International Women’s Day commercials, it is more prevalent in the other award-winning ads. To broaden the scope of the research, semi-structured interviews were conducted with brands operating in Istanbul, which had received awards in the Mediacat 2022 Best Advertising Agencies category and were also included in the content analysis sample. The interviews were handled within the framework of a descriptive phenomenological approach. Semi-structured interviews were analysed through the MAXQDA program. They noted that the reason for the increase in femvertising application was that the brand's purpose was to create sympathy in the consumer and to make commercial profit. They stated that femvertising applications were advertising tactics. Another result of the study is that the concept of femvertising is perceived conceptually differently by advertisers and advertising agencies.

🔖

Cite This Article

Yaman, D., Songur, A. (2025). Gender Equality and Femvertising Practices in Advertisements. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Volume: 12 Issue: 4. https://doi.org/10.30798/makuiibf.1700788

📄 Full Text PDF Viewer

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

References (40)

  1. Aslaner, A., & Aydın Aslaner, D. (2020). Gelenekselden dijitale Türkiye’de reklamcılık. Yalova Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(21), 17-30.
  2. Baldwin, H. (1989). How to create effective TV commercials. Lincolnwood Publishing Group.
  3. Batı, U., Karabağ, A., Karahan, B., & Kıvanç, B. (2007). Genç hedef kitleye yönelik ürünlerin TV reklamlarının duygusal mesaj repertuarına ilişkin tematik bir içerik analizi. İletişim Çalışmaları Dergisi, 4-21.
  4. Becker-Herby, E. (2016). The rise of femvertising: Authentically reaching female consumers [Master’s thesis]. University of Minnesota.
  5. Bozbay, Z., Gürşen, A. E., Akpınar, H. M., & Yaman, Ö. K. (2019). Tüketicilerin kadın temalı reklamcılık (femvertising) uygulamalarına ilişkin değerlendirmeleri: Kalitatif bir araştırma. Galatasaray Üniversitesi Iletişim Dergisi, 31, 169-190. https://doi.org/10.16878/gsuilet.509226
  6. Büstan, Ö. (2015). Toplumsal cinsiyet bağlamında televizyon reklamlarında geleneksel kadın tiplemesi: Deterjan reklamlarında kadının temsili, Gaziosmanpaşa Üniversitesi Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 10(1), 167-184.
  7. Çekiç Akyol, A. (2011). Reklam mesajlarında bilgilendirici içerik: Dergi reklamları üzerine bir içerik analizi [Unpublished doctoral dissertation]. Selçuk Üniversitesi.
  8. Creswell, J. W. (2015). Nitel araştırma yöntemleri: Beş yaklaşıma göre nitel araştırma ve araştırma deseni (Bütün, M., & Demir, S.B. (Eds.). Siyasal Kitabevi.
  9. Erdem, D. (2011). Türkiye’de 2005–2006 yılları arasında yayımlanan eğitim bilimleri dergilerindeki makalelerin bazı özellikler açısından incelenmesi: Betimsel bir analiz. Eğitimde ve Psikolojide Ölçme ve Değerlendirme Dergisi, 2(1), 140-147.
  10. Ersan, M. (2022). Reklam tasarımda bir görsel anlatım yöntemi olarak kişileştirme, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 21(84), 1742.
  11. Fowles, J. (1982). Advertising eighteen basic appeals. Et Cetera, 19(3), 273- 290.
  12. Hoad-Reddick, K. (2017). Pitching the feminist voice: A critique of comtemporary consumer feminism [Doctoral thesis]. The University of Western Ontario.
  13. Kula Demir, N. (2006). Kültürel değişimlerin reklamlarda kadın ve erkek rol-modellerine yansıması, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), 285-304.
  14. Kurtuluş, G. (2021). Bir sembolik şiddet sunumu ve ön plana çıkarılmış kadınlık temsili olarak Temizlik Benim Işim yarışması örneği. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 6(12), 16-38.
  15. Laskey, H. A., Day, E. & Crask, M. R. (1989). Typology of main message strategies for television commercials. Journal of Advertising, 18, 36–41. https://doi.org/10.1080/00913367.1989.10673141
  16. LeCompte, M.D., & Goetz, J.P. (1982). Problems of reliability and validity in ethnographic research. Review of Educational Research. 52(1), 31-60.
  17. Lin, N. (1976). Foundations of social research. Mcgraw-Hill.
  18. McCleary, C. M. (2014). A not-so beautiful campaign: A feminist analysis of the Dove campaign for real beauy. [Master’s thesis]. University of Tennessee.
  19. Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2015). Nitel veri analizi: Genişletilmiş bir kaynak kitap (Altun, S. A., & Ersoy, A. (Eds.). Pagem Akademi.
  20. Moriarty, S. (1991). Creative advertising theory and practice (2nd. Ed.). Prentice Hall.
  21. Oyedele, A. M., Michael S., & Ghanem, S. (2009). Signals of global advertising appeals in emerging markets. International Marketing Review, 26(4/5), 521-541. https://doi.org/10.1108/02651330910972011
  22. Özdengül, A., & Çam, M. (2018). Televizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 6(1), 1-24.
  23. Özgür, A. (2006). Tür filmi olarak melodramların ve TV programlarının reklam filmi yaratıcı ve yapım sürecine etkisi üzerine bir değerlendirme, Selçuk İletişim, 4(2), 97-114.
  24. Resnik, A., & Stern, B. (1977). An analysis of information content in television advertising, Journal of Marketing, 41(1), 50-53. https://doi.org/10.1177/002224297704100107
  25. Russel, T. J., & Lane, W. R. (1993). Kleppner’s advertising procedure. Prentice Hall.
  26. Sanay, Y., & Şener, G. (2021). Kristal Elma ödüllü televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet temsil ve rolleri üzerine bir içerik analizi. Vizyoner, 12(32), 1297-1315.
  27. Seidman, I. (1991). Interviewing as qualitative research: A guide for researchers in education and the social sciences. Teachers College Press.
  28. Sencer, M., & Sencer, Y. (1978). Toplumsal araştırmalarda yöntembilim. Türkiye ve Orta Doğu Amme İdaresi Enstitüsü Yayını.
  29. Şener, G. (2020). Metalaşmış feminizm kadınları güçlendirir mi? 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü reklamlarının feminist eleştirel söylem analizi, Kültür ve İletişim 22(2), 146-172.
  30. Şener, G., Öztürk, E., Yönet, Ö. & Bilsel, H. (2018). Effıe Türkiye TV reklamlarının 10 yıllık toplumsal cinsiyet eşitliği karnesi araştırması. https://rvd.org.tr/uploads/2019/02/effie-infografi.PDF
  31. Şener, G., Öztürk, E., Yönet, Ö., Acarbay, H. & Katoğlu A. (2020). Effıe Awards toplumsal cinsiyet eşitliği karnesi araştırması. https://rvd.org.tr/uploads/2021/03/effie2020sunum_son.pdf
  32. Silverman, D. (2010). Doing qualitative research. Sage Publications Ltd.
  33. Solomon, C. R. (1992). Ethics and excellence: Cooperation and Integrity in business. Oxford University Press.
  34. Stoller, R. J. (1968). Sex and gender. Hogarth Press.
  35. Taşkaya, M. (2009). Kitle iletişim araçlarında kadın bedeninin nesneleştirilmesi: Ürün ve marka fetişizminde cinsellik kullanımı, Toplumbilim, 24.
  36. Tekdemir Dökeroğlu, Ö., & Gökçeaslan A. (2020). Basılı reklam araçlarında mizah kullanımı üzerine bir değerlendirme, Journal of Arts, 3(4).
  37. Tuncer, E.S. (2020). Reklamda kadın temsiliyeti ve cinsiyetçi örüntüler: Perfectha Filler ve Nokia reklam metni örnekleri üzerinden göstergebilimsel bir analiz. Akdeniz Kadın Çalışmaları ve Toplumsal Cinsiyet Dergisi, 3(2), 188-212.
  38. Uztuğ, F. (2003). Markan kadar konuş, Mediacat Yayınları.
  39. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2018). Sosyal bilimler nitel araştırma yöntemleri. Seçkin Akademik ve Mesleki Yayınlar.
  40. Yoldaş, M. A., & Ergezer, Ç. (2013). Üniversitede eğitim görmekte olan öğrencilerin reklamlara karşı tutum ve davranışları üzerine Kırgızistan’da ampirik bir araştırma. Niğde Üniversitesi İktisadi ve Idari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6(1), 280-297.